-
當(dāng)前位置:首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 營銷推廣 > 專題列表 > 正文
情感營銷案例(情感營銷案例分析)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于情感營銷案例的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、公關(guān)交際相似性原則的成功案例?
[案例]
有這樣一個(gè)真實(shí)的小故事。一個(gè)人乘坐北方航空公司的飛機(jī)去長(zhǎng)沙出差。飛機(jī)降落之后,他提著隨身帶的一捆資料,走到了機(jī)艙門口。空中小姐在向他微笑道別的同時(shí),遞給了他兩塊小方布,說:“先生,請(qǐng)用小方布裹著繩子,不要勒壞了您的手。”人非草木,孰能無情!這位先生備受感動(dòng),從此每次出差或帶家人出門,總是首選北航。一句話兩塊小方布,換來了一生的光顧,真是劃算。我不知道這算不算是一種情感營銷,只是覺得這種營銷是那樣的潤物細(xì)無聲,所激發(fā)的力量大得可怕。
[案例評(píng)析]
交際型公關(guān)是一種有效的公關(guān)方式,使溝通進(jìn)入情感階段,具有直接性、靈活性和較多的感情色彩。被稱為情感營銷。真正的情感營銷是一種人文關(guān)懷,一種心靈的感動(dòng),決不是那種眼睛緊緊地盯著人家手里的錢,說些寒暄的套話,連自己都不甚清楚。筆者始終認(rèn)為,在這愈發(fā)冷淡的科技時(shí)代,情感變成了一種稀有資源,誰借用了這種資源誰就能引爆營銷的革命,實(shí)現(xiàn)大豐收!
二、2017年有哪些成功的微信營銷案例?
湖北優(yōu)就業(yè)的小U盤點(diǎn)了一下2017年成功的營銷案例:
案例一:百雀羚新神作一鏡到底海報(bào)設(shè)計(jì),堪比007
一鏡到底是導(dǎo)演們拍電影常用的手法,但是百雀羚竟然將它用在了廣告上!一張長(zhǎng)圖廣告名為《一九三一》,長(zhǎng)427厘米,看完大概需要6分鐘。百雀羚也憑借它,在母親節(jié)殺出重圍,一夜之間風(fēng)靡了整個(gè)朋友圈。
案例二:新世相,4小時(shí)后又逃離北上廣
如果再給你一張?zhí)与x北上廣的機(jī)票,你會(huì)加入嗎?2017新世相“逃離北上廣”活動(dòng)再度回歸,活動(dòng)規(guī)則和上季一樣,在規(guī)定時(shí)間內(nèi)趕到北、上、廣3 個(gè)城市的指定機(jī)場(chǎng),就有機(jī)會(huì)得到一張機(jī)票并免費(fèi)旅游三天。不過有了上一季的影響力,這季逃離北上廣更加入了許多明星與品牌元素,這場(chǎng)說走就走的旅行,你來了嗎?
案例三:安居客《丈母娘叫我去買房》成新神曲
現(xiàn)如今,國內(nèi)的買房人群越趨年輕化,從35—45歲轉(zhuǎn)向25—35歲,適婚人群90后成為買房潛力股。但是,日益攀升的房?jī)r(jià)、漲速“過慢”的薪資、丈母娘的“硬指標(biāo)”,讓年輕人矛盾重重,于是,各種各樣的壓力也隨之而來?;谶@樣的用戶洞察,安居客推廣代理商眾引傳播與阿卡主義人聲樂團(tuán)(A-CAism)創(chuàng)作了神曲《丈母娘叫我去買房》,通過與年輕人進(jìn)行情感共鳴的方式,讓潛在用戶在不知不覺中提升對(duì)安居客的好感。
案例四:江小白雞湯文案變成了獨(dú)有的“江小白體”
江小白的目標(biāo)人群是很鮮明的,80,90后小資年輕人,品牌定位是“青春小酒”。所以在營銷渠道上,跟那些愛在電視上投硬廣的白酒品牌不同,江小白完全是靠社交媒體打出知名度的。營銷創(chuàng)意則是將品牌人格化,拉近與消費(fèi)者的距離,尤其是江小白體的文案戳中了廣大文藝青年的心。再加上不間斷地營銷活動(dòng)保持曝光,近兩年還積極與影視劇合作開展娛樂營銷。
案例五:#機(jī)情四攝#薛之謙 金立S10拍照更美
薛之謙&金立強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,推出了超長(zhǎng)版段子連續(xù)劇。無論是大學(xué)生活、開黑、朋友聚會(huì)還是飯前拍照……都在薛之謙演繹下,變成了令人捧腹的段子。薛之謙的搞怪形象恰恰符合金立的需求,這位“歡樂締造者”也與金立“科技 悅生活”主張不謀而合。
案例六:肯德基讓六月不再炎熱 聯(lián)合薛之謙講起冷笑話
六月剛到,肯德基聯(lián)手薛之謙又又來了,這次他們宣傳的新品叫做現(xiàn)磨冰咖啡,為體現(xiàn)出咖啡的冰冷氣質(zhì),wuli謙謙還精心地從外形著手,中分長(zhǎng)直發(fā),嗯,果然好冷!再搭配冷到爆的臺(tái)詞“暴風(fēng)雨之后不僅沒看到彩虹,還感了冒,”,簡(jiǎn)直分分鐘神清氣爽!
案例七:杜蕾斯網(wǎng)絡(luò)營銷
說起杜蕾斯:污污污。但是每次都污的恰到好處,有時(shí)還會(huì)不自覺地刷著它的熱點(diǎn)微博。而今年婦女節(jié),杜蕾斯發(fā)布了一支廣告片,講述了一名女性一生中會(huì)遇到的各種疼痛,并要堅(jiān)強(qiáng)的去忍受這種疼痛。日復(fù)一日,年復(fù)一年。不僅不污,還十分走心。
案例八:視覺盛宴H5《奇士江湖》來襲 淘寶造物節(jié)又來搞事情
創(chuàng)意上,繼“雙11”“雙12”后,此支H5同時(shí)也充滿了營銷的味道,利用手機(jī)重力感應(yīng)+360全景+動(dòng)畫技術(shù),實(shí)現(xiàn)介紹“造物節(jié)”并在微信環(huán)境中發(fā)出對(duì)用戶的“邀請(qǐng)”?!霸煳磥怼薄霸煲粼焖嚒薄霸煸Α保槑Ц接小百徠泵芰睢焙汀鞍l(fā)送我的邀請(qǐng)函”,一個(gè)彩色導(dǎo)航菜單,清晰明了,本次還大膽用色,四個(gè)主色打造炫酷全景漫畫效果:造未來-科技場(chǎng)-藍(lán)色;造音造藝-音樂藝術(shù)-紅色,造原力-創(chuàng)業(yè)相關(guān)-紫色;購票、分享-淘寶色-橙色,另外在文案、互交等方面均有創(chuàng)新,“淘寶造物節(jié)邀請(qǐng)函”迅速在網(wǎng)上火了起來,《全景+視頻類H5:安踏“奧運(yùn)”去打破》《飛躍奇士江湖》等文章相繼出爐,兩天后就是造物節(jié),邀請(qǐng)函所造成的聲勢(shì)可謂是打響了第一炮。
案例九:從微電影到全民約酒 “五糧液,讓世界更和美”
五糧液,1997年8月19日成立于四川省宜賓市,主要生產(chǎn)大曲濃香型白酒。五糧液用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發(fā)酵釀制而成,在中國濃香型酒中獨(dú)樹一幟。作為“酒王”的高端白酒品牌五糧液,也在廣告及營銷方式上悄然發(fā)生著改變。在“品牌年輕化”的大趨勢(shì)下,今年中秋,以“五糧液,讓世界更和美”為主題的營銷,通過微電影、紀(jì)錄片視頻營銷、微博微信營銷、電商促銷、線下活動(dòng)推廣等網(wǎng)絡(luò)營銷手段,從微電影到全民約酒,從線上玩到線下,“酒王”開始真正走進(jìn)尋常百姓家。
案例十:一盤番茄炒蛋引發(fā)激烈討論 招行憑一支視頻徹底火了一把
招商銀行對(duì)我們來說都不陌生,而就是這樣一個(gè)我們平日里就很熟悉的銀行,也做起了刷屏級(jí)的營銷。從11月2日午夜開始,招商銀行憑借一番茄炒蛋的廣告視頻營銷火了,微信指數(shù)當(dāng)天暴增68倍,達(dá)到2445萬,遠(yuǎn)超王者榮耀和房?jī)r(jià)等關(guān)鍵詞,可以說是2017年短視頻營銷的可圈可點(diǎn)之作。但隨之而來的是圍繞這個(gè)視頻進(jìn)行的大量討論:和招行有什么關(guān)系?視頻內(nèi)容存在重大bug ,男主媽寶男父母受虐狂,做作的情感營銷......
三、公共關(guān)系學(xué)的形考作業(yè)中的案例分析:網(wǎng)友集體封殺王老吉的答案
我來回答分析要點(diǎn):如此一來,在“封殺”王老吉的背后,一定有只無形的手在幕后操縱。這是顯而已見的??梢哉f,在結(jié)合了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營銷后,王老吉這一億元的“廣告費(fèi)”花的非常的值。首先,王老吉在愛國熱情高漲的敏感時(shí)期,樹立了愛國品牌正確而良好的形象,贏得了人們的好感,其次,王老吉在網(wǎng)絡(luò)營銷中,起用“封殺”王老吉的口號(hào),直接拉動(dòng)了銷售的增長(zhǎng)。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力已經(jīng)絲毫不遜于傳統(tǒng)媒體,而中國現(xiàn)在有2億多的網(wǎng)民??梢哉f,王老吉利用此次為災(zāi)區(qū)捐款的企業(yè)行為成功地進(jìn)行了一次情感營銷。當(dāng)然,對(duì)于王老吉捐出的一億元,筆者絲毫不懷疑企業(yè)捐助災(zāi)區(qū)的誠意。眾所周知,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下,許多企業(yè)往往把賺到的錢用在企業(yè)的發(fā)展上,而很少回報(bào)社會(huì),投入公益性活動(dòng)。不少企業(yè)認(rèn)為回報(bào)社會(huì)企業(yè)吃虧。但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)有趣的結(jié)論是哪家企業(yè)能夠在公共關(guān)系方面,慷慨資助社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展,哪家企業(yè)就會(huì)得到消費(fèi)者的熱情回報(bào)。提高企業(yè)的知名度,樹立企業(yè)在社會(huì)公眾中的美好形象,是企業(yè)生存和發(fā)展的重要條件。而有目的、有計(jì)劃的贊助活動(dòng),是一種同社會(huì)溝通的有效手段。企業(yè)通過贊助活動(dòng),一方面給社會(huì)活動(dòng)的順利進(jìn)行提供物質(zhì)保證;另一方面可以展示自我,樹立美好形象,為自己的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。王老吉公司深知贊助公益事業(yè)的辯證法,向地震災(zāi)區(qū)捐款
四、軟文廣告經(jīng)典案例
經(jīng)典的軟文廣告大多具有以下特點(diǎn):
經(jīng)典一:標(biāo)題顯目。
題目一定要吸人眼球,讓人有一種想要點(diǎn)擊的沖動(dòng)。標(biāo)題中可以出現(xiàn)了幾個(gè)比較曖昧、猜測(cè)甚至激發(fā)人窺私欲的詞,要有讓讀者有想往下讀的欲望。
經(jīng)典二:賦無形于有形
文章是做產(chǎn)品推廣,但不能明顯的做產(chǎn)品推廣,容易引起讀者的反感。要給人的感覺就是,它只是一篇情感交流的文章。最后一筆點(diǎn)睛,出現(xiàn)他們產(chǎn)品的推廣廣告,這就是筆者進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品形象推廣的一種很有效的方式。
經(jīng)典三:善于利用人的情感做文章
通過講述主人公的情感故事,將產(chǎn)品賦予其中,給產(chǎn)品一種鮮活的形象。
以上就是小編對(duì)于情感營銷案例問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
推薦閱讀:
5條實(shí)用情感營銷策略,讓你掌握自我價(jià)值發(fā)揮最大商業(yè)效益
最觸動(dòng)人心的情感文案(一個(gè)文案一個(gè)情感故事)
猜你喜歡
企業(yè)拍攝宣傳片策劃方案(企業(yè)拍攝宣傳片策劃方案范文)
深化設(shè)計(jì)師(深化設(shè)計(jì)師工作內(nèi)容)
深圳寶安匯創(chuàng)空間(深圳寶安匯創(chuàng)空間營業(yè)點(diǎn))
室內(nèi)設(shè)計(jì)開個(gè)公司賺錢嗎(室內(nèi)設(shè)計(jì)開個(gè)公司賺錢嗎)
設(shè)計(jì)主旨什么意思(設(shè)計(jì)的主旨)
如何去營銷自己(如何去營銷自己的團(tuán)隊(duì))
問大家
請(qǐng)問天喜緣婚介創(chuàng)辦人著名紅娘婚戀情感專家龐靜女士婚戀貢獻(xiàn)?
濟(jì)南有哪些權(quán)威的戀愛培訓(xùn)機(jī)構(gòu)?比較好的戀愛、情感培訓(xùn)是什么?
泉城濟(jì)南談戀愛技巧教學(xué)、及專業(yè)婚姻情感挽留,在哪里呢?
濟(jì)南哪里有靠譜的戀愛學(xué)堂培訓(xùn)班?哪家做戀愛情感技巧教學(xué)?
濟(jì)南哪家做戀愛教學(xué)?戀愛學(xué)堂、情感挽回、相親征婚交友在哪里?
濟(jì)南哪里有戀愛培訓(xùn)班?哪家做戀愛教學(xué)?哪里做婚姻情感挽回?
山東濟(jì)南社交學(xué)堂、情感戀愛學(xué)堂、情感挽回等課堂哪里有???
濟(jì)南戀愛技巧、戀愛學(xué)堂及專業(yè)婚姻情感咨詢機(jī)構(gòu)在哪里?
濟(jì)南專治小三公司有哪些呢?濟(jì)南情感挽回公司靠譜嗎?
濟(jì)南戀愛培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)有多少家?情感挽回公司哪家比較好呢?