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企業(yè)拍攝宣傳片策劃方案(企業(yè)拍攝宣傳片策劃方案范文)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)拍攝宣傳片策劃方案的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、企業(yè)形象宣傳片策劃需要注意哪些方面?
企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)的整體感覺、印象和認(rèn)知,是企業(yè)狀況的綜合反映。
在印象的基礎(chǔ)上,加入人們的判斷,進(jìn)而形成具有內(nèi)在性、傾向性和相對(duì)穩(wěn)定性的公眾態(tài)度,多數(shù)人的肯定或否定的態(tài)度才形成公眾輿論。公眾輿論通過大眾傳播媒介和其他途徑(如人們的交談、表情等)反復(fù)作用于人腦,最后影響人的行為。企業(yè)形象有好與不好之分,當(dāng)企業(yè)在社會(huì)公眾中具有良好企業(yè)形象時(shí),消費(fèi)者就愿意購買該企業(yè)的產(chǎn)品或接受其提供的服務(wù);反之,消費(fèi)者將不會(huì)購買該企業(yè)的產(chǎn)品,也不會(huì)接受其提供的服務(wù)。企業(yè)形象的好與否不能一概而論,多數(shù)人認(rèn)為某企業(yè)很好時(shí),可能另有一些人感到很差,而這種不良的形象將決定他(她)不會(huì)接受該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。任何事物都不能追求十全十美,因此,我們?cè)谶@里必須把握矛盾的主要方面,從總體上認(rèn)識(shí)和把握企業(yè)形象。
分類
企業(yè)形象的分類方法很多,根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)形象可以劃分為以下幾類;
企業(yè)內(nèi)在形象和外在形象
這是以企業(yè)的內(nèi)外在表現(xiàn)來劃分的,好比我們觀察一個(gè)人,有內(nèi)在氣質(zhì)和外在容貌、體型之分,企業(yè)形象也同樣有這種區(qū)別。內(nèi)在形象主要指企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)風(fēng)氣等看不見、摸不著的部分,是企業(yè)形象的核心部分。外在形象則是指企業(yè)的名稱、商標(biāo)、廣告、廠房、廠歌、產(chǎn)品的外觀和包裝、典禮儀式、公開活動(dòng)等等看得見、聽得到的部分,是內(nèi)在形象的外在表現(xiàn)。
企業(yè)實(shí)態(tài)形象和虛態(tài)形象
這是按照主客觀屬性來劃分的。實(shí)態(tài)形象又可以叫做客觀形象,指企業(yè)實(shí)際的觀念、行為和物質(zhì)形態(tài),它是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在。諸如企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、市場占有情況、產(chǎn)值和利潤等等,都屬于企業(yè)的實(shí)態(tài)形象。應(yīng)態(tài)形象則是用戶、供應(yīng)商、合作伙伴、內(nèi)部員工等企業(yè)關(guān)系者對(duì)企業(yè)整體的主觀印象,是實(shí)態(tài)形象通過傳播媒體等渠道產(chǎn)生的映象,就好像我們從鏡子中去觀察一個(gè)物體,得到的是虛像。
企業(yè)內(nèi)部形象和外部形象
這是根據(jù)接受者的范圍劃分的。外部形象是員工以外的社會(huì)公眾形成的對(duì)企業(yè)的認(rèn)知,我們一般所說的企業(yè)形象主要就是指這種外部形象。內(nèi)部形象則指該企業(yè)的全體員工對(duì)企業(yè)的整體感覺和認(rèn)識(shí)。由于員工置身企業(yè)之中,他們不但能感受到企業(yè)外在屬性,而且能夠充分感受到企業(yè)精神、風(fēng)氣等內(nèi)在屬性,有利于形成更豐滿深入的企業(yè)形象;但是如果缺乏內(nèi)部溝通,員工往往只重局部面看不到企業(yè)的全部形象,頗有“不識(shí)廬山真面回”的感覺。我們認(rèn)為,內(nèi)部形象的接受者范圍更小,但作用卻很大,與外部形象有著同等重要的地位,決不可忽視。
企業(yè)正面形象與負(fù)面形象
這是按照社會(huì)公眾的評(píng)價(jià)態(tài)度不同來劃分的:社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同或肯定的部分就是正面形象,抵觸或否定的部分就是負(fù)面形象。任何企業(yè)的企業(yè)形象都是由正反兩方面構(gòu)成的,換言之,企業(yè)形象應(yīng)是一分為二的,公眾中任何一個(gè)理智的個(gè)體都會(huì)既看到企業(yè)的正面形象、又看到企業(yè)的負(fù)面形象。對(duì)于企業(yè)來說,一方面要努力擴(kuò)大正面形象,另一方面又要努力避免或消除負(fù)面形象,兩方面同等重要,因?yàn)橥皇钦嫘蜗鬀Q定用戶一定購買某企業(yè)產(chǎn)品或接受某項(xiàng)服務(wù),而是負(fù)面形象一定使得他們拒絕購買該企業(yè)產(chǎn)品和接受其服務(wù)。
企業(yè)直接形象和間接形象
這是根據(jù)公眾獲取企業(yè)信息的媒介渠道來劃分的:公眾通過直接接觸某企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)、由親身體驗(yàn)形成的企業(yè)形象是直接形象,而通過大眾傳播媒介或借助他人的親身體驗(yàn)得到的企業(yè)形象是間接形象。對(duì)企業(yè)形象作這種劃分十分重要,如果一個(gè)用戶在購買某種商品時(shí)看到的是粗陋的包裝、落后的設(shè)計(jì),試用時(shí)這也有毛病、那也不如意,無論別人告訴他這產(chǎn)品如何如何好、這家企業(yè)如何如何不錯(cuò),他也一定不去購買,因?yàn)橹苯有蜗蟊乳g接形象更能夠決定整個(gè)企業(yè)形象。有些企業(yè)以為樹立企業(yè)形象只能靠廣告宣傳,而不注重提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,就是只看到間接形象而忽視了直接形象。
企業(yè)主導(dǎo)形象和輔助形象
這是根據(jù)公眾對(duì)企業(yè)形象因素的關(guān)注程度來劃分的:公眾最關(guān)注的企業(yè)形象因水構(gòu)成主導(dǎo)形象,而其他一般因素構(gòu)成輔助形象。例如,公眾最關(guān)心電視機(jī)的質(zhì)量(圖像、色彩、音質(zhì)等等)和價(jià)格(是否公道合理),因而電視機(jī)的質(zhì)量和價(jià)格等構(gòu)成電視機(jī)廠的主導(dǎo)形象,而電視機(jī)廠的企業(yè)理念、員工素質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、廠區(qū)環(huán)境、是否贊助公益事業(yè)等等則構(gòu)成企業(yè)的輔助形象。企業(yè)形象由主導(dǎo)形象和輔助形象共同組成,決定企業(yè)形象性質(zhì)的是主導(dǎo)形象;輔助形象對(duì)主導(dǎo)形象有影響作用,而且在一定條件下能夠與主導(dǎo)形象實(shí)現(xiàn)相互轉(zhuǎn)化。
企業(yè)形象的子系統(tǒng)[回目錄]
企業(yè)形象的組成因素雖然非常復(fù)雜,但我們可以將其歸納為三個(gè)層次,即理念形象、行為形象和視覺形象。
企業(yè)理念形象
——是由企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營戰(zhàn)略、企業(yè)道德、企業(yè)風(fēng)氣等精神因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。
企業(yè)行為形象
——由企業(yè)組織及組織成員在內(nèi)部和對(duì)外的生產(chǎn)經(jīng)營管理及非生產(chǎn)經(jīng)營性活動(dòng)中表現(xiàn)出來的員工素質(zhì)、企業(yè)制度、行為規(guī)范等因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。內(nèi)部行為包括員工招聘、培訓(xùn)、管理、考核、獎(jiǎng)懲,各項(xiàng)管理制度、責(zé)任制度的制定和執(zhí)行,企業(yè)風(fēng)俗習(xí)慣,等等;對(duì)外行為包括采購、銷售、廣告、金融、公益等公共關(guān)系活動(dòng)。
企業(yè)視覺形象
——是由企業(yè)的基本標(biāo)識(shí)及應(yīng)用標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品外觀包裝、廠容廠貌、機(jī)器設(shè)備等構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。其中,基本標(biāo)識(shí)指企業(yè)名稱、標(biāo)志、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色,應(yīng)用標(biāo)識(shí)指象征圖案、旗幟、服裝、口號(hào)、招牌、吉祥物等,廠容廠貌指企業(yè)自然環(huán)境、店鋪、櫥窗、辦公室、車間及其設(shè)計(jì)和布置。
在企業(yè)形象的三個(gè)子系統(tǒng)中,理念形象是最深層次、最核心的部分,也最為重要,它決定行為形象和視覺形象;而視覺形象是最外在、最容易表現(xiàn)的部分,它和行為形象都是理念形象的載體和外化;行為形象介于上述兩者之間,它是理念形象的延伸和載體,又是視覺形象的條件和基礎(chǔ)。如果將企業(yè)形象比作一個(gè)人的話,理念形象好比是他的頭腦,行為形象就是其四肢,視覺形象則是其面容和體型。
表達(dá)的手段[回目錄]
企業(yè)形象表達(dá)的手段主要包括以下幾個(gè)方面:
物質(zhì)形象
這是指反映企業(yè)精神文化的物化形態(tài),而不是指物質(zhì)本身。比如企業(yè)的店徽、店旗、商標(biāo)和特定的店面裝飾、布置等等可以反映企業(yè)個(gè)性和精神面貌的直觀形象。
人品形象
這里也不是指人的先天條件,而是指企業(yè)人員從后天學(xué)習(xí)的待人接物和工作上的行為態(tài)度等方面的表現(xiàn)。
管理形象
是指管理行為的表現(xiàn)形式。如組織形態(tài)、工作程序、交接班制度、獎(jiǎng)懲方式、領(lǐng)導(dǎo)指揮方式等等。
禮儀禮節(jié)
是指企業(yè)中人際關(guān)系的禮貌格式和慶典集會(huì)上的禮節(jié)規(guī)范。
社會(huì)公益形象
為社會(huì)服務(wù)和贊助公益事業(yè),包括支持關(guān)心文教、科研、慈善、衛(wèi)生等事業(yè)的具體表現(xiàn)。
樹立良好的企業(yè)形象[回目錄]
企業(yè)要在社會(huì)公眾中樹立良好的形象,首先要靠自己的內(nèi)功——為社會(huì)提供優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù);其次,還要靠企業(yè)的真實(shí)傳播——通過各種宣傳手段介紹向公眾介紹、宣傳自己,讓公眾了解熟知、加深印象。公共關(guān)系樹立企業(yè)形象的任務(wù),主要體現(xiàn)在企業(yè)的內(nèi)在精神和外觀形象這兩個(gè)方面。
內(nèi)在精神
內(nèi)在精神指的是企業(yè)的精神風(fēng)貌、氣質(zhì),是企業(yè)文化的一種綜合表現(xiàn),它是構(gòu)成企業(yè)形象的脊柱和骨架。它由以下三方面構(gòu)成:
①開拓創(chuàng)新精神。這是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)具備的,而且是非常重要的。也就是說每個(gè)企業(yè)都應(yīng)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的需要,勇于探索、勇于創(chuàng)新,即要隨著社會(huì)的發(fā)展、環(huán)境的變化、活動(dòng)的需要和不同的公眾對(duì)象,不斷地對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)的內(nèi)容和形式進(jìn)行補(bǔ)充、完善和創(chuàng)新,使之更為豐富,更具特色,更有吸引力。這就要求公共關(guān)系人員 (尤其是高層負(fù)責(zé)人) 具有敏銳的洞察力,積極的求異思維,豐富的想象力和良好的知識(shí)結(jié)構(gòu),以及良好的心理素質(zhì),無畏的探索精神和活躍的靈感等等。
②積極的社會(huì)觀和價(jià)值觀。企業(yè)應(yīng)具有自己的社會(huì)哲學(xué)觀,不僅要在營銷活動(dòng)中樹立一個(gè)良好的公民形象,同時(shí)還要關(guān)心社會(huì)問題,關(guān)心社會(huì)的公益事業(yè),使企業(yè)在自身發(fā)展的同時(shí)也造福于民眾和社會(huì)?,F(xiàn)代企業(yè)不但要從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),獲取盈利,還需要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)義務(wù),以表明企業(yè)是社會(huì)大家庭的一員,要為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。這樣做,不但有利于社會(huì)的進(jìn)步與繁榮,還能為企業(yè)贏得社會(huì)公眾的普遍好感。因此,企業(yè)在開展外部公共關(guān)系工作時(shí),應(yīng)當(dāng)把搞好社會(huì)公益活動(dòng),為社會(huì)提供更多服務(wù)作為重要內(nèi)容。
③誠實(shí)、公正的態(tài)度。企業(yè)應(yīng)遵紀(jì)守法、買賣公平,服務(wù)周到。這種誠實(shí)的、正派的競爭態(tài)度和經(jīng)營作風(fēng)是企業(yè)形象的根基所在。
外觀形象
企業(yè)形象的樹立主要是靠其內(nèi)在精神素質(zhì)的顯現(xiàn),同時(shí)也得力于公共關(guān)系的精心設(shè)計(jì)。這就要求公關(guān)人員善于運(yùn)用一些便于傳播、便于記憶的象征性標(biāo)記,使人們?nèi)菀自诒姸嗟氖挛镏斜嬲J(rèn),以此來加深外部公眾對(duì)企業(yè)的印象。
①企業(yè)名稱。有人認(rèn)為這是樹立企業(yè)形象的第一步。在商業(yè)中有這么一句老話叫“賣招牌”,因?yàn)檎信频暮脡膶?duì)于消費(fèi)者的心理有一定的影響,它甚至?xí)绊懫髽I(yè)的經(jīng)營效果。在解放前,舊中國的一些企業(yè)對(duì)此是非常講究的,它是集緘、鑒、訓(xùn)、應(yīng)右銘于一體的一個(gè)縮小的廣告。所以企業(yè)的名稱應(yīng)象給人取名那樣有番講究,而且易懂好記、清新醒目、寓意深刻; 避免那種空洞、乏味、概念化而無特色的名稱。一些擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)有意識(shí)將產(chǎn)品牌號(hào)與企業(yè)名稱統(tǒng)一起來,也能收到相得益彰的效果。如:美國可口可樂公司和它的可口可樂飲料;北京服裝三廠生產(chǎn)長城牌風(fēng)雨衣創(chuàng)出牌子后,就改名為長城風(fēng)雨衣廠,這樣,宣傳長城牌風(fēng)雨衣,既提高了產(chǎn)品的信譽(yù),同時(shí)也相應(yīng)地加深了人們對(duì)該企業(yè)的印象。
②企業(yè)廣告。這是一種訴求手段,一切應(yīng)以加深公眾印象為主,它要調(diào)動(dòng)一切因素來影響公眾對(duì)企業(yè)所發(fā)出信息的主觀選擇意向。這種宣傳企業(yè)自身的公共關(guān)系廣告,要比產(chǎn)品廣告更難取得成功。它要求廣告的特色與企業(yè)的特色和形象相映協(xié)調(diào),而且要適當(dāng)在某個(gè)基調(diào)上加以重復(fù),并不斷變化內(nèi)容與形式,以求信息的新鮮感,但同時(shí)又不離開一個(gè)固定的主題??傊?,它要達(dá)到這樣一種效果,即令人感覺似曾相識(shí),同時(shí)又不得不刮目相看。
③企業(yè)的標(biāo)志。它是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一部分,它包括商標(biāo)和組織的徽標(biāo)。由于它具有容易識(shí)別、記憶、欣賞和制作的特點(diǎn),因而在保證信譽(yù),樹立形象,加強(qiáng)交流方面起著舉足輕重的作用。它是企業(yè)良好形象的一部分,是企業(yè)無形的財(cái)產(chǎn),其價(jià)值是可估算的。因而企業(yè)可以設(shè)計(jì)各具特色的標(biāo)志作為自己的象征,用獨(dú)到的藝術(shù)構(gòu)思給人留下美好的印象,以達(dá)到加深公眾感知的目的。
④代表色。心理學(xué)中曾指出,在感知上,顏色起著重要作用。一個(gè)企業(yè)可以選擇某種固定色調(diào),用于企業(yè)與外界交流的各個(gè)方面,如辦公室、店鋪、包裝系統(tǒng)、廣告、工作服裝等等,形成本企業(yè)特有的一種風(fēng)格,從而在心理上加深公眾的感知印象。
⑤環(huán)境設(shè)施。這點(diǎn)在商業(yè)企業(yè)顯得尤為重要。商業(yè)企業(yè)舒適優(yōu)美的環(huán)境布置、先進(jìn)的營業(yè)設(shè)施能在生理上和心理上影響顧客和員工本身,進(jìn)而直接影響到營業(yè)效果。
總之,企業(yè)形象的內(nèi)容是全面的,它不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的形象,而且是企業(yè)總體文化的表現(xiàn),涉及的因素比較多。因而作為形象設(shè)計(jì)的公共關(guān)系部門,應(yīng)充分考慮企業(yè)自身的特點(diǎn),以及公眾的心理需求、興趣和習(xí)慣,進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計(jì),以確保企業(yè)形象既完美,同時(shí)又與眾不同,獨(dú)具一格。
二、保險(xiǎn)公司宣傳片策劃方案
兩者的區(qū)別是:宣傳片的策劃方案就等于是一個(gè)思路或者方向性的方案;宣傳片的拍攝方案其實(shí)就是思路案之下的一個(gè)細(xì)化方案。
拍攝方案是在策劃方案之下更為細(xì)致的執(zhí)行細(xì)化方案,意思是宣傳片的策劃方案可能更多的是一些概念輸出、手法呈現(xiàn)等思路或者方向性的方案,說白了,就是你的上級(jí)或者是宣傳片的需求方,看了你的這個(gè)策劃方案之后,覺得非常好,就按照這個(gè)思路來執(zhí)行,這就是宣傳片策劃方案的作用和意義;當(dāng)決定用這個(gè)思路之后,這時(shí)你的拍攝方案也就是所謂的細(xì)化方案,就是把你這個(gè)思路給細(xì)化落地,細(xì)化到每一個(gè)具體的執(zhí)行步驟,導(dǎo)演安排、拍攝路徑選擇、工作人員安排、劇本等等這些細(xì)節(jié)性的東西需要在拍攝方案中體現(xiàn)。
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三、企業(yè)宣傳片拍攝腳本策劃技巧
如何撰寫出一份好的企業(yè)宣傳片腳本?
一、首先我們先要了解企業(yè)需要訴求的是哪方面的宣傳,比如:公司、品牌或者產(chǎn)品、服務(wù)等等,同時(shí)要認(rèn)真仔細(xì)地查看企業(yè)所給出的要求(及給出的方案模式)。如果企業(yè)給出的要求和模式比較模糊,那么就需要我們找相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通,并索取詳細(xì)的資料,以便于我們了解和掌握企業(yè)以及產(chǎn)品的相關(guān)情況;
二、在詳細(xì)了解企業(yè)的基本要求模式和相關(guān)情況后,下一步就要我們開始設(shè)計(jì)腳本提綱,先以我們的角度并結(jié)合客戶的企業(yè)以及產(chǎn)品的情況,規(guī)劃好廣告宣傳片腳本的基本組成部分,并分清各部分突出的重點(diǎn)是什么,應(yīng)該如何去表現(xiàn);
三、另外,在得到并掌握了企業(yè)的要求和相關(guān)資料后,首先在我們的頭腦中應(yīng)該有一個(gè)映射的過程,就著主題在腦中展開想象。說得直白一些,就是在自己的頭腦中架上一部放映機(jī),一邊想象一邊如同過電影一樣在腦子里片段式的放映。想象過程中不要拘謹(jǐn),盡可能的放開一些,如果過于克制自己,思維會(huì)受到影響,因?yàn)榫窒尴拗?,容易變得思維混亂甚至是越想越想不出來什么。如果附近有花園,最好可以到一些環(huán)境清幽的地方,有助于創(chuàng)作上的想象。還要提醒一句,手里不要忘了帶上紙和筆,只要有好的創(chuàng)意想法,就要馬上記下來,不然很快會(huì)被下一個(gè)想象沖淡記憶。
四、在進(jìn)行腳本創(chuàng)意過程中,我們要按自己想象出來的創(chuàng)意片段做出腳本提綱,這一點(diǎn)很重要,好的腳本需要經(jīng)過多次的反復(fù)修改(其實(shí),任何創(chuàng)意設(shè)計(jì)都是經(jīng)過多次的創(chuàng)立—推翻—再創(chuàng)立—再推翻而最終創(chuàng)作出來的)。設(shè)計(jì)好腳本提綱以后,接下來的步驟—就是開始撰寫腳本。
五、在設(shè)計(jì)撰稿之前,我們必須要了解關(guān)于廣告宣傳片標(biāo)準(zhǔn)的制作方法和步驟:1撰稿–2寫腳本–3拍攝–4編圖像–5配音-6-配樂–7上字幕,當(dāng)我們了解了廣告宣傳片的制作步驟后,在撰寫的時(shí)候,就可以按照這些必須事項(xiàng)和條件,缺一不可的按自己寫好的腳本提綱進(jìn)行設(shè)計(jì)和撰寫了。
六、在宣傳片制作腳本時(shí),要注意以下幾點(diǎn):
1、選擇好宣傳片所使用的背景音樂,在什么場景下使用什么背景音樂可以顯示出更好的效果。
2、應(yīng)用到的場景和圖象一定要完整,注意要有起幅也要有落幅,過鏡的時(shí)候,不能太快,也不能過慢,應(yīng)該隨著音樂或解說的起伏進(jìn)行設(shè)計(jì)。
3、在設(shè)計(jì)節(jié)奏上要保持一致,要求每個(gè)鏡頭在時(shí)間上的長度基本保持一致,要么都長,要么都短,推拉搖移等運(yùn)動(dòng)的鏡頭,長度則按起幅或落幅來計(jì)算,中間的不去計(jì)算。
4、關(guān)于運(yùn)動(dòng)鏡頭和靜止鏡頭的間隔,在腳本設(shè)計(jì)中,相同的動(dòng)鏡頭最好不要相接,除非是極特殊的情況,否則看著會(huì)很不舒服,中間最好是隔上一個(gè)靜或搖,再接上推這樣就好得多。假如動(dòng)動(dòng)相接又沒有起幅落幅,那么在中間一定要加長1-2秒的特技軟過渡。
5、切記,我們?cè)O(shè)計(jì)撰稿的人,常有這樣的情況出現(xiàn):在某一段落中,往往牽扯到的場景,一會(huì)東一會(huì)西的,而我們?cè)谠O(shè)計(jì)腳本的時(shí)候,千萬不能設(shè)計(jì)得一會(huì)在室外,而下一個(gè)鏡頭又回到剛才同一個(gè)室內(nèi)。最好是室內(nèi)的完事以后再直行室外,這樣做到有次有序,這并不需要我們一定要與配音百分百的對(duì)位。廣告宣傳片本來就是邊搞邊象的,用不著的地方一定要學(xué)會(huì)舍棄,有缺少的地方就想辦法合理補(bǔ)上。
七、在撰寫廣告宣傳腳本時(shí),我們要考慮客戶的主要意圖來進(jìn)行選擇拍攝中所使用的素材,并根據(jù)需要分成幾塊,并且選擇出一些裝飾鏡頭,以便在素材不夠或要渲染氣氛的情況下使用.然后再按自己構(gòu)思好的順序?qū)⑺夭呐帕衅饋?這時(shí)基本上就能看到廣告宣傳片的主題了。
特別注意:
01 撰寫腳本時(shí),按照片子的時(shí)間長度,比如5分鐘、10分鐘、20分鐘等等或者以解說的語速來確定腳本的字?jǐn)?shù)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中,自己可以在腦子里想象一下速度,或者自己去讀一下,以便計(jì)算出多少字合適。
02 撰寫分鏡頭腳本時(shí),先來想象一下,什么樣的語句該用什么畫面、什么音樂來進(jìn)行搭配。
03 將腳本中寫好的分鏡頭按事先設(shè)計(jì)好的提綱順序排好,將有關(guān)背景音樂和配音的解說詞調(diào)進(jìn)來,然后按照腳本的內(nèi)容、節(jié)奏,對(duì)應(yīng)好分鏡頭畫面和場景。這樣,一個(gè)完整的企業(yè)廣告宣傳片制作的腳本就撰寫好了。
四、如何做單位宣傳片
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1、訴求溝通。
傳媒公司策劃人員與企業(yè)初步溝通,了解企業(yè)的宣傳訴求。
也就是企業(yè)想要通過宣傳片,宣傳什么?公司的品牌理念,產(chǎn)品,產(chǎn)品功能,產(chǎn)品競爭優(yōu)勢,受眾以及宣傳片的用途以及想要的預(yù)期效果。
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2、策劃方案。
傳媒公司根據(jù)企業(yè)訴求,策劃符合企業(yè)品牌建構(gòu),具有創(chuàng)意的方案。
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3、企業(yè)審核確認(rèn)方案。
企業(yè)在接到策劃方案后,根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際確認(rèn)該方案是否可行,需要做哪些修改。
在雙方進(jìn)一步溝通,策劃案經(jīng)過修改訂正,得到最終確認(rèn)后,宣傳片拍攝計(jì)劃正式啟動(dòng)。
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4、策劃人員在策劃案基礎(chǔ)上出拍攝腳本。
策劃人員根據(jù)策劃案出包含拍攝畫面,解說詞,鏡頭安排,配樂的詳細(xì)腳本。
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5、導(dǎo)演確定演員與服化。
有演員參演的,導(dǎo)演會(huì)根據(jù)腳本選定演員,選定服裝造型。
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6、攝制組現(xiàn)場堪景。
導(dǎo)演帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去拍攝現(xiàn)場堪景,選擇最佳拍攝場地以及拍攝機(jī)位。
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7、拍攝
攝制組、演員、服化到預(yù)定拍攝場地,根據(jù)腳本內(nèi)容完成拍攝。
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8、后期制作。
后期人員采集素材,按照腳本完成剪輯包裝。
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9、客戶確認(rèn)。
影片剪輯完成,交于企業(yè)審片,若無異議則確認(rèn)交片。若有修改意見則,修改后再次提交,直到企業(yè)最終確認(rèn)。
以上就是小編對(duì)于企業(yè)拍攝宣傳片策劃方案問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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