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    劉畊宏成抖音第二大網(wǎng)紅,無憂傳媒接下來該怎么走?

    發(fā)布時間:2022-06-13 14:01:08     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1654        問大家
    <a href=http://m.fwwvf.cn/s/liugenghong/ target=_blank class=infotextkey>劉畊宏</a>成抖音第二大網(wǎng)紅,<a href=http://m.fwwvf.cn/s/wuyouchuanmei/ target=_blank class=infotextkey>無憂傳媒</a>接下來該怎么走?如今劉畊宏的商業(yè)價值與變現(xiàn)潛力呼之欲出,對背后資本來說,更有一種“錯過這個村就沒這個店”的憂慮,畢竟比起動蕩不定的商業(yè)化,能夠及時把握住風頭正盛的商業(yè)價值似乎更加靠譜。

    作者 | 林嵩

    編輯 | 加賀

    不久前,劉畊宏在抖音的粉絲量突破7000萬,比李佳的抖音粉絲多出近一倍左右,一舉超過了陳赫和劉德華,成為了僅次于瘋狂小楊哥的抖音第二網(wǎng)紅,而這一數(shù)字還在繼續(xù)快速上漲。

    趁著當紅之際,劉畊宏終于做起了直播帶貨,只不過進行得十分低調(diào),大概還是在試水階段,不僅沒有預熱,而且是選擇在妻子王婉霏的抖音賬號上進行的。

    雖然王婉霏的抖音賬號粉絲只有300多萬,但憑借著劉畊宏首屈一指的影響力,他還是在那場直播帶貨中交付了令人滿意的成績:不僅直播間在線人數(shù)一直保持在5萬以上,而且有三款產(chǎn)品被迅速搶購一空。

    劉畊宏成抖音第二大網(wǎng)紅,無憂傳媒接下來該怎么走?這三款產(chǎn)品都出自斐樂的“6.1節(jié)開箱款”,價格在300多到650元不等,對于已經(jīng)具備較好市場基礎的高端時尚運動品牌斐樂來說,此次與劉畊宏攜手也算是強強聯(lián)合了。

    而在劉畊宏的抖音平臺官方認證中,已經(jīng)加上去了一條“優(yōu)質(zhì)電商達人”認證,并且附上了專門負責直播的聯(lián)系方式。

    劉畊宏成抖音第二大網(wǎng)紅,無憂傳媒接下來該怎么走?不少人對劉畊宏的直播帶貨行為表示理解,只希望他不要去觸碰自己不熟悉的領域,以免翻車而自毀聲譽。畢竟這年頭對于流量明星以及網(wǎng)紅來說,翻車確實比翻書還快。

    盡管無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝上個月才說:“暫時不考慮讓劉畊宏直播帶貨,以輸出內(nèi)容和積累粉絲為主,有時不要功利性那么強,疫情之后再定長遠計劃。”

    但如今劉畊宏的商業(yè)價值與變現(xiàn)潛力呼之欲出,對背后資本來說,更有一種“錯過這個村就沒這個店”的憂慮,畢竟比起動蕩不定的商業(yè)化,能夠及時把握住風頭正盛的商業(yè)價值似乎更加靠譜。

    01.

    劉畊宏的商業(yè)價值

    2個月前,因三次直播烏龍事件而突然走紅的劉畊宏,僅在4月16號一天時間內(nèi),其全平臺的粉絲數(shù)量便猛增134.79萬,再加上《本草綱目》的洗腦配樂,“劉畊宏”更是在全網(wǎng)掀起二創(chuàng)熱潮,“劉畊宏女孩”成為一種現(xiàn)象級代名詞。

    從突然走紅到現(xiàn)在,其實才不到2個月,劉畊宏的粉絲已經(jīng)從300萬到破7000萬,是迄今為止抖音平臺漲粉速度最快的網(wǎng)紅,這樣的人氣即使不搞直播帶貨,劉畊宏也不會少賺。

    4月19日晚劉畊宏在直播中共收獲240萬音浪,這是什么概念呢?1塊錢人民幣可以獲得10音浪,所以那天劉畊宏直播收入進賬24萬元。盡管按照抖音平臺與主播五五分成、以及無憂傳媒與簽約網(wǎng)紅五五分成的比例來進行扣除,劉畊宏一晚上2小時也能掙得6位數(shù)的收入。

    在此次直播帶貨之前,劉畊宏也已經(jīng)嘗試了代言和“軟”植入等變現(xiàn)方式。5月8日,劉畊宏在宣布成為九陽豆?jié){品牌代言人后,天貓上九陽豆?jié){旗艦店在當天就直接賣斷貨。

    5月19日晚,薇諾娜特護霜、Ulike脫毛儀等產(chǎn)品,都在劉畊宏抖音直播間露出了幾十秒,劉畊宏就這樣不經(jīng)意間接了美妝廣告。

    劉畊宏成抖音第二大網(wǎng)紅,無憂傳媒接下來該怎么走?5月27日晚,劉畊宏夫婦正式在王婉霏的 Vivi賬號上開啟直播帶貨,價值649元的10000件斐樂童裝,一經(jīng)上架就被秒光。

    可以發(fā)現(xiàn),劉畊宏的直播間正在悄然改變,當然大多數(shù)粉絲也是報以理解接受的態(tài)度。而隨著劉畊宏的商業(yè)價值一路水漲船高,劉畊宏這個IP所衍生出的其它品牌也正處于商業(yè)化進程的推進中??梢韵胂笤诓痪弥?,劉畊宏完全商業(yè)化的那天即將到來。

    02.

    無憂傳媒的生意經(jīng)

    劉畊宏的走紅離不開背后MCN及平臺的力推。他身后的無憂傳媒便是國內(nèi)十大MCN之一。據(jù)無憂傳媒官方統(tǒng)計,截至目前,公司旗下藝人矩陣人數(shù)超過8萬,優(yōu)質(zhì)藝人超3000人,全網(wǎng)粉絲總量更是突破18億,像多余和毛毛姐、溫精靈等都是旗下簽約的網(wǎng)紅達人。

    這家公司成立于2016年,隸屬于湖南無憂娛樂有限公司,最早做娛樂直播起家,2017年無憂傳媒開始嘗試做短視頻和電商,僅6年的時間,無憂傳媒就已在北京、杭州、成都、廣州、上海、重慶、長沙等城市都設有分公司或辦事處。

    無憂傳媒目前三大核心業(yè)務是直播、短視頻和電商,目前其營收結(jié)構(gòu)主要有直播娛樂打賞、短視頻廣告植入、電商帶貨,據(jù)媒體報道,無憂傳媒去年營收超10億,凈利潤達數(shù)億,其中較大比重來自直播帶貨。

    短視頻東風讓無憂傳媒借勢而起,但在劉耕宏之前,無憂傳媒并沒有培養(yǎng)出真正位于頭部的帶貨網(wǎng)紅。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在2021年雙十一直播帶貨排行榜前十名中,沒有一位是無憂傳媒旗下網(wǎng)紅。甚至在抖音平臺的直播帶貨排名前十中,同樣沒有出現(xiàn)來自無憂傳媒旗下的網(wǎng)紅。

    2021年12月,劉畊宏簽約MCN機構(gòu)無憂傳媒,無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝曾公開表示,“當時我們簽的時候覺得眼前一亮,一對恩愛的夫妻,經(jīng)歷過波折,又是三胎,既符合國家大政策,他家三個小朋友也非常可愛,再加上他的健身專業(yè),本身是個好苗子,這是最基礎的一步。”

    不過在剛簽約劉畊宏時,無憂傳媒首先就讓他們嘗試了夫妻帶貨模式,運營“夫妻組合”帶貨是無憂傳媒的其殺手锏,像大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、大掌柜夫婦等,都是無憂傳媒打造出來的成功案例。

    但劉畊宏夫婦那時的嘗試并未取得成功,堅持了近2個月依然業(yè)績平平,粉絲數(shù)也在135萬徘徊,也可能正因如此,此次劉畊宏再次嘗試直播帶貨時,才顯得如此謹慎小心。

    從此次直播帶貨的形式上,我們也能看到無憂傳媒想要再次使用“夫妻組合”殺手锏的用心。從王婉霏之前在直播健身中一直充當“配角”,到這次直播帶貨中站在鏡頭最前面,替代劉畊宏占據(jù)C位,以及近期圍繞王婉霏的輿論焦點的出現(xiàn),可以感覺到無憂傳媒是在有意營銷王婉霏,欲要重新使出“夫妻檔”殺手锏。

    顯然如今無憂傳媒拿到了劉畊宏這張王牌,但如何挖掘其商業(yè)價值又是對這家公司接下來的另一重大考驗,畢竟網(wǎng)紅的壽命天生短暫,爆火也不只是劉畊宏一個人的特權,流量時代更是如同大浪淘沙,再火的網(wǎng)紅也抵擋不了終究被遺忘被拋棄的命運,最好的商業(yè)化機會幾乎都是在主播曇花一現(xiàn)的那一刻。


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