正文

簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的內(nèi)容(簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的內(nèi)容考試網(wǎng))

發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 00:13:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1228 問(wèn)大家

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心就是要確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心就是要確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

所謂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的銷(xiāo)售目標(biāo)、宣傳目標(biāo)、服務(wù)目標(biāo)和管理目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的確定，需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)際情況，確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的種類(lèi)和數(shù)量，并制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)方法和時(shí)間表。

二、確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

要想成功實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，必須首先確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略和戰(zhàn)略性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略兩類(lèi)，其中基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略主要包括網(wǎng)站建設(shè)策略、網(wǎng)絡(luò)推廣策略、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)策略、網(wǎng)絡(luò)廣告策略四個(gè)方面，而戰(zhàn)略性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略主要包括網(wǎng)絡(luò)渠道開(kāi)發(fā)策略、網(wǎng)絡(luò)會(huì)員管理策略、網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系維護(hù)策略、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)策略5個(gè)方面。

三、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃主要分為市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃、產(chǎn)品計(jì)劃、推廣計(jì)劃和信息化計(jì)劃4個(gè)部分。市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃主要是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行調(diào)研，了解它們的情況，為制定其他計(jì)劃做準(zhǔn)備。產(chǎn)品計(jì)劃是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的研究，分析產(chǎn)品的優(yōu)劣，為產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供依據(jù)。推廣計(jì)劃主要是通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行研究，制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案。信息化計(jì)劃主要是通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息化的研究，制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息化方案。

四、執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的執(zhí)行主要包括網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告4個(gè)方面。網(wǎng)站建設(shè)主要是按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的要求，開(kāi)發(fā)建設(shè)符合企業(yè)特點(diǎn)的網(wǎng)站，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)推廣主要是借助互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性和網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道及時(shí)、準(zhǔn)確地向目標(biāo)市場(chǎng)傳播企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和信息，為企業(yè)贏得市場(chǎng)份額提供有力支撐。網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)主要是通過(guò)提供豐富的網(wǎng)絡(luò)信息資源，為潛在客戶提供方便、快捷的查詢、獲取信息的途徑，建立起良好的網(wǎng)絡(luò)信譽(yù)，為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供有力支撐。網(wǎng)絡(luò)廣告主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，向企業(yè)的目標(biāo)