品牌規(guī)劃方案

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌規(guī)劃方案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃如何寫？

• 2、新產(chǎn)品品牌策劃方案

• 3、品牌策劃都包含哪些內(nèi)容

• 4、品牌策劃包括哪些內(nèi)容？

一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃如何寫？

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的5大操作要點(diǎn)如下：

一、提煉品牌的核心價(jià)值。提煉品牌核心價(jià)值，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的調(diào)研，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，在此基礎(chǔ)上找出高度差異化、清晰、明確、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心的核心價(jià)值。一旦核心價(jià)值確定，必須把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營活動(dòng)里。

二、規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng)。以品牌核心價(jià)值為中心，規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng)，使品牌識(shí)別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的對接具有可操作性，使每一次營銷傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求?！?/p>

三、建立品牌模型。建立品牌模型是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要內(nèi)容。在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。對企業(yè)而言，即便是品牌戰(zhàn)略中的小決策也會(huì)體現(xiàn)在經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大。品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平的高低，也會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果。

四、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外一項(xiàng)重要內(nèi)容，就是對品牌延伸進(jìn)行前瞻性規(guī)劃。品牌影響力是企業(yè)的無形資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不會(huì)導(dǎo)致成本增加的。因此，以科學(xué)的態(tài)度來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，更有利于實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

五、加強(qiáng)品牌管理，避免“品牌危機(jī)”事件發(fā)生。第一，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)，如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠度等。第二，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的目標(biāo)，明確工作方向，做到有的放矢。第三，圍繞品牌發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃營銷傳播策略，并隨時(shí)跟蹤目標(biāo)的完成情況。第四，建立品牌預(yù)警系統(tǒng)，如果“品牌危機(jī)”事件真的發(fā)生了，要及時(shí)處理盡量減少損失。

營銷戰(zhàn)略屬于企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略重要戰(zhàn)略之一。著重整個(gè)市場全流程的營銷規(guī)劃和營銷策略實(shí)施。從市場定位，產(chǎn)品定位，渠道選擇，促銷活動(dòng)，廣告投放，消費(fèi)者互動(dòng)等方面完成市場占有率和銷量，贏得目標(biāo)消費(fèi)市場。其中也包含品牌策略。市場營銷戰(zhàn)略的范疇相比較品牌營銷戰(zhàn)略要大，一方面是從企業(yè)自身考慮進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施，一方面也從市場消費(fèi)者需求角度進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施。 而品牌營銷戰(zhàn)略則主要從消費(fèi)者角度出發(fā)，以贏得目標(biāo)消費(fèi)市場的整體品牌認(rèn)知，獲得美譽(yù)度和忠誠度為目的。簡而言之，品牌營銷戰(zhàn)略是品牌和消費(fèi)者之間的橋梁，而市場營銷戰(zhàn)略是以整體布局來贏得這個(gè)最終的橋梁。品牌戰(zhàn)略是營銷戰(zhàn)略在消費(fèi)者面前的直接戰(zhàn)略。

二、新產(chǎn)品品牌策劃方案

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，消費(fèi)者收取信息的渠道也不再單一化，各類信息的接觸也逐漸增多，消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的期望值也越來越高，但新成立的企業(yè)該如何打造自己的新品牌？

其實(shí)，新品牌產(chǎn)品與知名企業(yè)的品牌策劃大同小異，主要看企業(yè)是否可以很好的堅(jiān)持不懈的做下去。其步驟如下：

一、新品牌定位

針對自己的新品牌做一個(gè)明確的認(rèn)知，分析解讀相同品牌與自己品牌的差異，尋求差異進(jìn)而從差異中殺出一條血路，突顯自己的優(yōu)勢，用簡單明確具有吸引力的文案簡述品牌理念，讓其在消費(fèi)者心中留下新品牌獨(dú)特的印象，針對新品牌檔次做一個(gè)大體的定位。從而給消費(fèi)者更多選擇你的理由。

注意：精準(zhǔn)定位是一個(gè)新品牌成功的重要前提和保障。

二、新品牌形象的塑造

新品牌塑造包括品牌名稱、LOGO、包裝等等。要設(shè)計(jì)優(yōu)秀的符號系統(tǒng)，首先整合企業(yè)文化，找出品牌關(guān)鍵特征和企業(yè)信息文化，塑造的重要性在于，給人一種便于識(shí)別、很難忘記的標(biāo)志，來為自己的新品牌打廣告。

比如說QQ的企鵝標(biāo)志、京東的小狗標(biāo)志、天貓的貓頭標(biāo)志，打造這種過目不忘的LOGO有助于宣傳自己的新品牌。

注意：產(chǎn)品質(zhì)量是核心。一個(gè)新品牌，無論定位多么精準(zhǔn)，口號多么響亮，沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量做支撐必定不可長久。

三、新品牌形象傳播與維護(hù)

對于一個(gè)新興產(chǎn)品，除了做好品牌規(guī)劃之外，還要將品牌策劃放在首要位置。要想讓新品牌在市場上有一定的影響力，一定要通過多渠道進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋面的宣傳和推廣。這樣才可以讓更多的消費(fèi)者了解、接受。提高品牌對消費(fèi)者影響力深的程度，以及加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。

對于新品牌宣傳的工作不是一朝一夕的，重要的是堅(jiān)持，新品牌策劃容易，堅(jiān)持不懈地執(zhí)行策劃案就相對困難了。因此，對于新品牌的宣傳不可只停留在前期的宣傳方面，一定要做好后期多維度的維護(hù)，以及品牌的不間斷傳播。

四、新品牌面臨的問題以及解決方案

新品牌，會(huì)出現(xiàn)流量少、推廣成本高無效果、轉(zhuǎn)化率太低這三大問題。

問題解決方法如下：新品牌流量問題免費(fèi)的就是通過各種社區(qū)論壇、問答平臺(tái)、自媒體平臺(tái)，尤其是百度系產(chǎn)品進(jìn)行新品牌推廣，既能增大流量，又能降低推廣成本。

轉(zhuǎn)化率問題：品牌網(wǎng)站和文案對于新品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣至關(guān)重要；其次，堅(jiān)持不懈得做好全網(wǎng)覆蓋推廣，多渠道宣傳；最后，重視口碑營銷，口碑營銷做好，轉(zhuǎn)化率會(huì)大幅提高。

創(chuàng)品思維營銷業(yè)務(wù)包含品牌全案營銷、品牌策劃、事件整合營銷、自媒體代運(yùn)營、短視頻代運(yùn)營、個(gè)人IP打造、企業(yè)運(yùn)營分析以及服務(wù)。

綜上所述，一個(gè)新品牌要想在市場上立于不敗之地，以上幾點(diǎn)一定要把握好以及選擇專業(yè)的創(chuàng)品為自己打造品牌，否則最終只能成為一個(gè)過客，尤其是基礎(chǔ)的全網(wǎng)信息覆蓋推廣，雖然可能見效比較慢，但是長期積累依然可以取得不錯(cuò)的效果。

三、品牌策劃都包含哪些內(nèi)容

長話短說，品牌策劃一般包含下面這幾個(gè)重要部分：

第1步：前期市場調(diào)查，分析競品、消費(fèi)者、市場，了解品牌背景，梳理品牌信息。

第2步：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，包括品牌定位，品牌形象塑造（品牌命名、品牌口號、品牌故事、品牌文化），商業(yè)模式，盈利模式，產(chǎn)品規(guī)劃等。

第3步：品牌設(shè)計(jì)，諸如LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊等，是品牌戰(zhàn)略在視覺上的具體體現(xiàn)。

4.品牌營銷策劃，通過4P理論，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣上對品牌進(jìn)行策略規(guī)劃，幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)落地，占領(lǐng)市場份額。

建議找一個(gè)專業(yè)的策劃公司，更系統(tǒng)地幫你做品牌規(guī)劃，像小李白就不錯(cuò)。

小李白是廣東知名品牌策劃公司，由多位4A廣告人所創(chuàng)，團(tuán)隊(duì)成員專業(yè)素質(zhì)過硬，擅長把策略和創(chuàng)意相結(jié)合，提供叫好又賣座的品牌戰(zhàn)略方案。

9年間，小李白服務(wù)過金利來、佐丹力159、廣汽集團(tuán)、努比亞、華為、小龍坎、膜法世家、綠茵閣等知名品牌，從戰(zhàn)略層面幫助他們解決品牌發(fā)展問題，提升品牌資產(chǎn)和產(chǎn)品盈利能力，建立品牌強(qiáng)勢影響力。

四、品牌策劃包括哪些內(nèi)容？

品牌策劃包括五大內(nèi)容：

1、市場調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競爭對手調(diào)查三個(gè)方面）

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性）

3、品牌創(chuàng)意（logo設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊、dm平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

4、品牌營銷策劃（4p策略）

5、整合營銷傳播（imc）

希望能夠幫到您！

以上就是關(guān)于品牌規(guī)劃方案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

什么是品牌營銷策略

品牌戰(zhàn)略策劃怎么樣(品牌戰(zhàn)略策劃怎么樣做)

品牌策劃之活動(dòng)方案怎么寫(品牌活動(dòng)策劃書)

游戲編程要學(xué)什么專業(yè)(學(xué)編程一年要多少錢)

淘寶熱搜榜怎么弄的（淘寶熱搜怎么開啟）