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    你認(rèn)為什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(你認(rèn)為什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重點(diǎn)是什么)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-05 02:04:02     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 599        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于你認(rèn)為什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    你認(rèn)為什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(你認(rèn)為什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重點(diǎn)是什么)

    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指的是什么?

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(On-line Marketing或E-Marketing)是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的,尤其是萬維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎等得到廣泛應(yīng)用之后,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值才越來越明顯。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。其中可以利用多種手段,如E-mail營(yíng)銷、博客與微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷、SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀等??傮w來講,凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開展的各種營(yíng)銷活動(dòng),都可稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。簡(jiǎn)單的說,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的,為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的全面營(yíng)銷活動(dòng)。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,亦稱做線上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷,指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷型態(tài)?;ヂ?lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來了許多獨(dú)特的便利,如低成本傳播資訊與媒體到寰宇聽眾/觀眾手中?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì),皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有別于其他種營(yíng)銷方式的獨(dú)一無二特性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。

    二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念是什么?

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾,向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù),為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段,營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。

    簡(jiǎn)言之,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以客戶為中心,以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向,為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而進(jìn)行的一系列企業(yè)活動(dòng)。

    三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義是什么?

    針對(duì)現(xiàn)在很多網(wǎng)友都在問的一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式 問題。實(shí)際上這里面就反映出兩個(gè)大家關(guān)心并希望能夠解決的“痛點(diǎn)”問題。

    1.     認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是當(dāng)下比較好的一種營(yíng)銷方式

    2.     希望能找到或者有人告訴自己有效果的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的方式或者方法。

    實(shí)際上對(duì)于這些問題,首先要解決的是究竟什么叫“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣”?

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣含義簡(jiǎn)單的來說就是:通過互聯(lián)網(wǎng)讓企業(yè)和產(chǎn)品、人物和作品、網(wǎng)站和APP、電商和微商等實(shí)物產(chǎn)品或虛擬產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上受到更多人關(guān)注從而提升名氣和銷售產(chǎn)品。

    其次,在網(wǎng)絡(luò)上“流量”即代表著一切,有流量就能獲得你想要的東西,所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣最終的結(jié)果就是一種通過“網(wǎng)絡(luò)來獲得流量”的一個(gè)過程。根據(jù)《解密:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)和流量變現(xiàn)公式》文檔中的說法就是:

    “網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣”的根本目的在于什么?其實(shí)毫無掩飾的來說就是“賣產(chǎn)品”,賣了產(chǎn)品才能把錢給賺了!實(shí)際上就是“通過網(wǎng)絡(luò)獲取流量,再讓流量進(jìn)行變現(xiàn)”的過程。所以我們的確沒有太多的精力和時(shí)間做一些看似對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有作用實(shí)際上等來的確是一次次心灰意冷的營(yíng)銷推廣技術(shù)嘗試。

    然而大家都不禁要問:

    1.究竟有沒有一種不需要花太多營(yíng)銷成本甚至零成本就能通過網(wǎng)絡(luò)獲得更多的流量方法呢?

    2.究竟有沒有一種可以拋開復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又能很快上手實(shí)操使流量進(jìn)行變現(xiàn)的方式呢?

    3.究竟有沒有一種類似武術(shù)套路那種有固定的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣“一鍵參考公式呢?

    所以,歸根結(jié)底來說:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣就是根據(jù)自身的產(chǎn)品性質(zhì)去選擇一種適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式來獲得流量的過程。

    當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道已經(jīng)不局限于之前的搜索引擎seo優(yōu)化了,QQ營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、問答營(yíng)銷、競(jìng)價(jià)廣告等等,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到今天已經(jīng)演變出了更多新穎的平臺(tái)和推廣方式,如直播、知識(shí)付費(fèi)等興起下就需要我們能在短時(shí)間內(nèi)找尋到適合自己產(chǎn)品和營(yíng)銷渠道從而去獲得流量。

    具體有興趣的請(qǐng)參考百度文檔:《解密:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)和流量變現(xiàn)公式》

    你認(rèn)為什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(你認(rèn)為什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重點(diǎn)是什么)

    你認(rèn)為什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(你認(rèn)為什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重點(diǎn)是什么)

    四、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷啊

    關(guān)于什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀等,網(wǎng)絡(luò)上的版本有N多,特轉(zhuǎn)幾篇以供研究!

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(On-lineMarketing或Cybermarketing)全稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷,屬于直復(fù)營(yíng)銷的一種形式,是企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物,是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ),以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷活動(dòng)(包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等)的總稱。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)其實(shí)現(xiàn)的方式有廣義和狹義之分,廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指企業(yè)利用一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(包括Intranet企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及Internet國(guó)際互聯(lián)網(wǎng))進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng),而狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng),全球最大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

    截止1998年2月,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)已覆蓋170多個(gè)國(guó)家和地區(qū),連接著6萬多個(gè)區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)、600萬臺(tái)以上的主機(jī),擁有大約1.3億用戶,而且網(wǎng)絡(luò)用戾還在以每月15%的速度增長(zhǎng)。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)正迅速滲透到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的各個(gè)領(lǐng)域,進(jìn)入人們的日常生活,并帶來社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人們生活方式的重大變革。人類已開始步入網(wǎng)絡(luò)化社會(huì),愈來愈多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的作用,紛紛擠占這一科技制高點(diǎn),并將之視為未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要途徑。

    目前,在美國(guó),有超過40%的企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷業(yè)務(wù);在北美、西歐和日本,自1995年以來加入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)以每月翻一番的速度增加;美國(guó)《財(cái)富》雜志統(tǒng)計(jì)的全球前500家公司幾乎全都在網(wǎng)上開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。據(jù)美國(guó)國(guó)際電信聯(lián)盟和國(guó)際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì),全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1996年為30億美元,1997年為134億美元,1998年為313億元,預(yù)計(jì)1999年將達(dá)到710億美元,2000年將突破2230億美元,到2010年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達(dá)到42%。網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)藏市場(chǎng)無限,孕育商機(jī)萬千,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷極具發(fā)展前景,必將成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷的主流。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷方式,與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

    首先,網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時(shí)間地域限制、無時(shí)間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn),有利于提高企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的效率,增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的效果,降低企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的成本。

    其次,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無店面租金成本。且有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷,能幫助企業(yè)減輕庫(kù)存壓力,降低經(jīng)營(yíng)成本。

    第三,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場(chǎng),通過它,企業(yè)可方便快捷地進(jìn)入任何一國(guó)市場(chǎng)。尤其是世貿(mào)組織第二次部長(zhǎng)會(huì)議決定在下次部長(zhǎng)會(huì)議之前不對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征收關(guān)稅,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更為企業(yè)架起了一座通向國(guó)際市場(chǎng)的綠色通道。

    第四,在網(wǎng)上,任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對(duì)限制,都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己,這為中小企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)極好的發(fā)展空間。利用互聯(lián)網(wǎng),中小企業(yè)只需花極小的成本,就可以迅速建立起自己的全球信息網(wǎng)和貿(mào)易網(wǎng),將產(chǎn)品信息迅速傳遞到以前只有財(cái)力雄厚的大公司才能接觸到市場(chǎng)中去,平等地與大型企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。從這個(gè)角度看,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為剛剛起步且面臨強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的中小企業(yè)提供了一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。

    第五,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能使消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)營(yíng)銷更大的選擇自由。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)不受地域、時(shí)間限制,快速尋找滿足品,并進(jìn)行充分比較,有利于節(jié)省消費(fèi)者的交易時(shí)間與交易成本。此外,互聯(lián)網(wǎng)還可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的一對(duì)一溝通,便于企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)別需要,提供一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)。

    當(dāng)然,萬物各有所長(zhǎng),也各有所短。作為新興營(yíng)銷方式,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有強(qiáng)大的生命力,但也存在著某些不足。例如:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷尤其是網(wǎng)絡(luò)分銷無法滿足消費(fèi)者個(gè)人社交的心理需要。無法使消費(fèi)者以購(gòu)物過程來顯示自身社會(huì)地位、成就或支付能力等。盡管如此,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為21世紀(jì)的營(yíng)銷新方式勢(shì)不可擋,將成為全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。

    我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀

    在我國(guó),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚,直到1996年,才開始被我國(guó)企業(yè)嘗試。據(jù)傳媒報(bào)道:1996年山東青州農(nóng)民李鴻儒首次在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)"網(wǎng)上花店",年銷售收入達(dá)950萬元,客戶遍及全國(guó)各地,但公司沒有一名推銷員;1997年,江蘇無錫小天鵝利用互聯(lián)網(wǎng)向國(guó)際上8家大型洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)布合作生產(chǎn)洗碗機(jī)的信息,并通過網(wǎng)上洽商,敲定阿里斯頓作為合作伙伴,簽定合同2980萬元;海爾集團(tuán)1997年通過互聯(lián)網(wǎng)將3000臺(tái)冷藏冷凍冰箱遠(yuǎn)銷愛爾蘭,至1999年5月12日,該公司累計(jì)通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息11298次,接受并處理用戶電子函件3600多封,訪問人數(shù)由去年同期平均每天2300人次擴(kuò)大到現(xiàn)在平均每天27000人次,并有20%的出口業(yè)務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。北京、上海、廣州等地不少商業(yè)企業(yè)也紛紛在網(wǎng)上開設(shè)虛擬商店,全國(guó)網(wǎng)上商店已達(dá)100家左右。目前,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已開始被我國(guó)企業(yè)采用,各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng),正異?;钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中。氫國(guó)家信息中心有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,目前我國(guó)有8萬余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng),并涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,其中以計(jì)算機(jī)行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍,計(jì)算機(jī)行業(yè)占34%,通訊行業(yè)為23%,金融行業(yè)為11%,其他為32%。

    網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)

    網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于傳播、資源和便利。

    信息在網(wǎng)絡(luò)上以光速傳播,一夜間可以傳遍全世界的所有聯(lián)網(wǎng)用戶,企業(yè)花很少的成本就可以得到巨大的收獲,企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值越大,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就越劃算,可說是低成本、高回報(bào);

    網(wǎng)絡(luò)上的資源浩如煙海,客戶信息、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息、技術(shù)、產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)信息等等,想到的和想不到的,在網(wǎng)上都能找到,您只需很少的成本便可獲得以往無法想象的信息資源;

    由于電子商務(wù)、EDI(電子數(shù)據(jù)交換)等的應(yīng)用,只需輕點(diǎn)鼠標(biāo),以往大量冗雜、繁復(fù)的交易作業(yè),現(xiàn)在只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可以完成,網(wǎng)絡(luò)真正實(shí)現(xiàn)了無紙化作業(yè)。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪些方法

    最基本的是企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè),圍繞網(wǎng)站建設(shè)衍生了許多其他的工作,如網(wǎng)站策劃設(shè)計(jì)、SEO(針對(duì)搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化)、網(wǎng)站流量分析、網(wǎng)站宣傳——搜索引擎廣告、排名、網(wǎng)絡(luò)廣告、鏈接等等;

    主動(dòng)營(yíng)銷,包括客戶信息搜集、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查、許可EMAIL營(yíng)銷、EMAIL列表營(yíng)銷、信息群發(fā)、利用論壇、BBS、流言板、新聞組等進(jìn)行宣傳,等等;

    交互式營(yíng)銷,具體有網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制、網(wǎng)絡(luò)超市、博客營(yíng)銷、B2B(企業(yè)間電子商務(wù))網(wǎng)站營(yíng)銷、FAQ(常見問題解答)等等。

    值得說明的是,以上每種方法都有各自的技巧,這里不予展開。

    國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀

    網(wǎng)絡(luò)方面,大型網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá),搜索引擎營(yíng)銷如日中天,大型電子商務(wù)網(wǎng)站興起,電子商務(wù)下的物流瓶頸被打破,網(wǎng)民超過1億,可說網(wǎng)絡(luò)條件已經(jīng)成熟,但網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商良莠不齊,所提供服務(wù)差強(qiáng)人意;

    企業(yè)方面,總體上對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和認(rèn)識(shí)都有所提高,但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理粗放,網(wǎng)絡(luò)資源利用率低,網(wǎng)絡(luò)人才匱乏,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想尚未成熟,這些都使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入和回報(bào)不相稱,經(jīng)常陷入白花錢的困境 ;

    介于企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)之間的是為數(shù)眾多的網(wǎng)絡(luò)公司,他們?yōu)槠髽I(yè)建設(shè)網(wǎng)站,代理網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù),他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展做出了貢獻(xiàn),但同時(shí)在以追逐利益為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)中,他們利用企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不夠了解,時(shí)常做著帶有欺騙性和不負(fù)責(zé)的事情,由此產(chǎn)生誠(chéng)信的危機(jī),使一部分企業(yè)聞網(wǎng)絡(luò)色變,另一方面由于行業(yè)知識(shí)和思維模式的束縛,他們很難做到真正從企業(yè)的角度出發(fā)。

    以上事實(shí)都說明目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平不能令人滿意。

    企業(yè)在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的困境

    一方面企業(yè)管理者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了解不夠,或者即使了解但沒有精力親自管理,這樣就只能求助于網(wǎng)絡(luò)公司,于是利用信息不對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)公司就有機(jī)可乘,企業(yè)任由其擺布,營(yíng)銷效果往往和預(yù)期及投入相去甚遠(yuǎn);

    另一方面網(wǎng)絡(luò)公司自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)有限,由于利益驅(qū)使其很難真正從企業(yè)的角度出發(fā)考慮問題,又由于行業(yè)局限其很難做出真正切合企業(yè)需要的營(yíng)銷方案,這些都致使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果差強(qiáng)人意;

    最后企業(yè)招聘的網(wǎng)管人員或者懂網(wǎng)絡(luò)不懂營(yíng)銷,或者懂網(wǎng)絡(luò)也懂營(yíng)銷但不了解企業(yè)所在行業(yè)背景,很難符合企業(yè)要求,另外在生產(chǎn)型企業(yè)中,不了解產(chǎn)業(yè)背景及產(chǎn)品技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員很難得到重視和發(fā)展,在公司處于很尷尬的境地,因此幾乎沒有網(wǎng)管人員會(huì)一直留在公司,以致企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作難以走向成熟。

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