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    品牌設(shè)計(jì)相關(guān)概念分析

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-04 12:49:37     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1443        問(wèn)大家

    大家好!今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)相關(guān)概念分析的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    品牌設(shè)計(jì)相關(guān)概念分析

    品牌設(shè)計(jì)包括哪些方面

    很多企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候都會(huì)與上海策劃公司合作,因?yàn)樗麄冇懈訉?zhuān)業(yè)的人員和團(tuán)隊(duì),也有很多的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候,會(huì)更加符合企業(yè)的要求,設(shè)計(jì)出企業(yè)滿意的品牌標(biāo)志。現(xiàn)在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括很多方面,只有對(duì)這些進(jìn)行細(xì)致的了解,在與營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司溝通的時(shí)候才能有共同的語(yǔ)言,交流起來(lái)也不會(huì)有很多的障礙。

    企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容=品名+品記+品類(lèi)+品質(zhì)+品位+品德+品行。

    企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品名:即品牌名稱(chēng),是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分。如可口可樂(lè)、娃哈哈。

    企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品記:即品牌標(biāo)記,是指品牌中可以被識(shí)別,但不能用語(yǔ)言簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確地稱(chēng)呼的部分。如符號(hào)、標(biāo)志、圖案、和顏色等。

    企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品類(lèi):是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類(lèi)別,即該品牌具有哪些類(lèi)別的產(chǎn)品。海爾是家電,樂(lè)百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類(lèi)概念。

    企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品質(zhì):指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。

    企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品味:是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。如萬(wàn)寶路、劍牌、555三種香煙,同是品質(zhì)比較好的香煙,但品味各不同。萬(wàn)寶路是西部牛仔的豪放,555是典型英國(guó)紳士的悠閑,劍牌則是中產(chǎn)男歡女愛(ài)的愉悅。

    企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品德:是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營(yíng)理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念是“為顧客創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造效益”。

    企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品行:是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷(xiāo)售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工個(gè)人行為在社會(huì)上的表現(xiàn)給公眾留下的印象,給品牌留下的積累。

    企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)包括多方面的內(nèi)容,品名、品記、品類(lèi)、品質(zhì)、品味、品德、品行,這也是一個(gè)企業(yè)以后發(fā)展所需要具備的,這樣企業(yè)才能有更加美好的發(fā)展前景,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也能被更多的消費(fèi)者認(rèn)可,才能在市場(chǎng)上占據(jù)更多的優(yōu)勢(shì),為企業(yè)獲取更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

    二、品牌設(shè)計(jì)都包括什么

    企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括LOGO設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線下物料設(shè)計(jì)等。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌設(shè)計(jì)是基于企業(yè)品牌定位下的視覺(jué)表達(dá),是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的視覺(jué)形象實(shí)體。

    一、logo設(shè)計(jì)

    品牌logo具有強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別性,譬如提起Starbucks,人們腦海中就會(huì)浮現(xiàn)杯身上的美人魚(yú)頭像,繼而聯(lián)想到咖啡的香濃美味。對(duì)于企業(yè)而言,設(shè)計(jì)一款能夠傳達(dá)品牌要素,便于識(shí)記的品牌LOGO,能夠有效傳達(dá)品牌價(jià)值,使品牌深刻地留在受眾心中。

    進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)時(shí),需要注意視覺(jué)的識(shí)別性、品牌的關(guān)聯(lián)性及l(fā)ogo形象的藝術(shù)性。以小編的合作品牌酷斯基為例,進(jìn)行該初創(chuàng)品牌的logo設(shè)計(jì)時(shí),小編依據(jù)品牌定位,從酷斯基的三大印象提煉關(guān)鍵元素,制定相應(yīng)設(shè)計(jì)手法,并將其融入酷斯基的英文縮寫(xiě)KS,以此強(qiáng)化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度,讓初創(chuàng)品牌酷斯基能夠被消費(fèi)者一眼識(shí)記,增強(qiáng)酷斯基的品牌辨識(shí)度。

    品牌設(shè)計(jì)相關(guān)概念分析

    二、IP形象設(shè)計(jì)

    說(shuō)起IP形象,不得不提日本的熊本熊,作為一個(gè)商品ip,熊本熊以一己之力,拉動(dòng)熊本縣的旅游經(jīng)濟(jì)。而熊本熊為何如此受歡迎,歸根結(jié)底源于熊本熊的ip人格化的表達(dá)——將品牌包裝成了富有人格魅力的品牌ip形象,才能享受名人一般的曝光效益。

    而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),設(shè)計(jì)品牌ip形象,需要從四個(gè)維度出發(fā)——情感定位、故事原型、角色定位和符號(hào)原型。

    在這些維度中,情感定位至關(guān)重要,是ip形象設(shè)計(jì)中塑造靈魂的重要一環(huán)。因?yàn)殡S著消費(fèi)升級(jí),人們對(duì)商品功能層面的需求不再是第一位,商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。打造自有情感的品牌IP,是縮短與消費(fèi)者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。

    品牌設(shè)計(jì)相關(guān)概念分析

    三、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)

    VI即Visual Identity,通譯為視覺(jué)識(shí)別,是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。品牌vi,是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào),以多樣化的形式,傳遞品牌經(jīng)營(yíng)理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。

    企業(yè)進(jìn)行vi設(shè)計(jì)時(shí),并非只有色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)等,還包括企業(yè)品牌的核心文案的設(shè)計(jì)。通過(guò)形成規(guī)范的品牌vi系統(tǒng),讓每一位員工和消費(fèi)者都能對(duì)品牌進(jìn)行清晰明了地識(shí)別和傳播。

    同時(shí),系統(tǒng)化的企業(yè)vi的建立,也可以提升員工對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)同感,增強(qiáng)企業(yè)凝聚力,提高企業(yè)的管理效率。

    品牌設(shè)計(jì)相關(guān)概念分析

    四、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

    產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為了一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段,設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值,為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷(xiāo)價(jià)值。

    進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí),需要建立包裝化概念。以摩狐為例,作為商旅風(fēng)高端電子煙,小編為摩狐打造包裝策略時(shí),采用了三大包裝策略:

    1、視覺(jué)戰(zhàn)略——視覺(jué)主符號(hào)表達(dá)“狐貍品牌”+“高級(jí)電子煙”;

    2、藝術(shù)創(chuàng)意——跳出同類(lèi)產(chǎn)品千篇一律的極簡(jiǎn)風(fēng),實(shí)現(xiàn)差異化品牌藝術(shù)創(chuàng)意;

    3、主色表達(dá)——選用橙色為主色調(diào),橙色是繁榮的象征,代表力量、智慧、光輝的象征。

    通過(guò)包裝策略,摩狐的成功跳脫傳統(tǒng)的電子煙包裝風(fēng)格,在藝術(shù)性中蛻變出高端的品牌調(diào)性。同時(shí)以“VI橙”+“狐貍”的差異化形象,幫助產(chǎn)品增強(qiáng)辨識(shí)度、吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

    品牌設(shè)計(jì)相關(guān)概念分析

    小編是一家品牌整合營(yíng)銷(xiāo)公司,為企業(yè)提供:品牌策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)、全網(wǎng)推廣、影視廣告、新媒體運(yùn)營(yíng)等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),致力于成為客戶的創(chuàng)意伙伴,為客戶建設(shè)更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的品牌。

    三、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)主要指什么?

    先來(lái)了解什么是品牌設(shè)計(jì):

    品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上,基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通,它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體,不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

    品牌設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)什么?

    品牌設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)一個(gè)logo的事情,一個(gè)成熟的品牌設(shè)計(jì)師必然要考慮品牌設(shè)計(jì)的概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段,分別對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;而這個(gè)系統(tǒng)才能體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值,也只有系統(tǒng)化設(shè)計(jì),品牌附加值才更可能成為消費(fèi)者去買(mǎi)單的理由。

    品牌設(shè)計(jì)相關(guān)概念分析

    所以品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

    四、品牌設(shè)計(jì)總結(jié)

    品牌的背景來(lái)源,面對(duì)的人群,希望或?yàn)槠放茙?lái)的價(jià)值

    品牌需要傳遞出的理念關(guān)鍵詞,對(duì)品牌一個(gè)最直接的概述

    品牌對(duì)關(guān)鍵詞的思考方向,及視覺(jué)方向,從視覺(jué)上體驗(yàn)品牌感受

    結(jié)合關(guān)鍵詞及情緒版嘗試圖形組合設(shè)計(jì)的各種可能

    討論及選取幾種圖形組合,進(jìn)行場(chǎng)景應(yīng)用的嘗試

    探討和確定一個(gè)方向的圖形組合,進(jìn)行不斷優(yōu)化調(diào)整,完成最后的品牌標(biāo)志

    品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)規(guī)范及運(yùn)用系統(tǒng),品牌標(biāo)志輔助圖形及場(chǎng)景運(yùn)用

    1、人群方向定位

    從人群入手去探討品牌方向,把握人群的性格、從事的職業(yè)、生活方式等多個(gè)維度去思考品牌方向。隨著品牌影響的擴(kuò)大,產(chǎn)品的覆蓋面越來(lái)越光,很難再?gòu)哪挲g段、職業(yè)、性別等維度去定義人群。每個(gè)品牌其實(shí)都沒(méi)有特定的人群,定位人群是喜愛(ài)這種生活方式,關(guān)注某個(gè)領(lǐng)域的人群。

    2、圖形方向的拆解

    新品牌設(shè)計(jì)或品牌再設(shè)計(jì)時(shí),需求方往往會(huì)提兩個(gè)點(diǎn)。1、新品牌的圖形需要繼承一點(diǎn)舊圖形的感覺(jué)  2、品牌名的拆解,拆解品牌名來(lái)構(gòu)建品牌概念。把抽象的名稱(chēng)變具象化

    以上就是小編對(duì)于品牌設(shè)計(jì)相關(guān)概念分析問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,品牌設(shè)計(jì)相關(guān)概念分析的問(wèn)題希望對(duì)你有用!


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