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品牌設(shè)計要達到的基本目標(biāo)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計要達到的基本目標(biāo)的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一品牌設(shè)計主要包括哪些內(nèi)容?
1、廣告設(shè)計
了解客戶、產(chǎn)品、市場和媒體對于創(chuàng)建高效的廣告設(shè)計至關(guān)重要。設(shè)計師需要結(jié)合明智的戰(zhàn)略思維和創(chuàng)新的圖形創(chuàng)意,創(chuàng)造高效和引人注目的設(shè)計。
2、海報設(shè)計
設(shè)計公司還會為客戶進行海報設(shè)計,根據(jù)客戶的需求來設(shè)計,這一直是品牌設(shè)計中的一個重點。
3、相冊設(shè)計
這也是品牌設(shè)計中的重點,從完整的文獻資料到詳盡的年報;從活動邀請函到體現(xiàn)品牌精髓的宣傳手冊,全部都包括在內(nèi)。
4、網(wǎng)站設(shè)計
一個真正好的網(wǎng)站設(shè)計,對于企業(yè)來說非常的重要,網(wǎng)站設(shè)計得好的話能直接吸引用戶,并提供直觀地展示,實現(xiàn)最佳的用戶體驗。
5、包裝設(shè)計
合適的創(chuàng)意包裝可以在幾秒鐘內(nèi)與貨架上其他的產(chǎn)品競爭,吸引消費者的注意力,留下不可磨滅的品牌印象。
關(guān)于品牌設(shè)計主要包括哪些內(nèi)容,環(huán)球青藤小編今天就和您暫時分享到這里了。如果您對網(wǎng)站設(shè)計、頁面排版、圖像處理方面比較感興趣,希望分享的這篇文章可以給您的學(xué)習(xí)或工作提供幫助。如若您還想了解更多關(guān)于平面設(shè)計的素材及技巧等內(nèi)容,可以點擊本站的其他文章進行學(xué)習(xí)。
二、為什么企業(yè)需要做品牌設(shè)計,品牌策劃?
品牌策劃能夠幫助企業(yè)認清內(nèi)外部環(huán)境,幫助企業(yè)合理的調(diào)配資源,利用資產(chǎn),分析市場行情結(jié)合數(shù)據(jù)告訴企業(yè)面臨的將是怎么樣的購買者。同時,激烈的市場競爭中,保證差異化才能抓住消費者的眼球,那么品牌策劃就是如此幫助企業(yè)產(chǎn)品細分產(chǎn)品類別,找出企業(yè)自己的優(yōu)勢并發(fā)揚出來,例如洗發(fā)水,可以細分出去屑洗發(fā)水,養(yǎng)護洗發(fā)水等等。細分的價值會打動部分消費者,所以這就是品牌策劃所賦予產(chǎn)品的精神特性,是品牌價值重要的塑造方法。差異化還體現(xiàn)出自己的品牌所傳遞的價值觀、個性、文化,積極正面的形象總是會更加吸引消費者
三、品牌設(shè)計包括哪些內(nèi)容
你好,品牌主要是以下內(nèi)容
品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體,不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。
品牌設(shè)計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后,
品牌設(shè)計
產(chǎn)品包裝設(shè)計
產(chǎn)品造型設(shè)計:產(chǎn)品包裝的材質(zhì),形狀,容量,購買手感,包裝概念,商品陳列的合理性設(shè)計。
產(chǎn)品包裝設(shè)計:產(chǎn)品商標(biāo)統(tǒng)一性,系列化,整體格調(diào),視覺概念及概念提煉等設(shè)計。
產(chǎn)品市場推廣
產(chǎn)品廣告策略:產(chǎn)品集中化廣告?zhèn)鞑シ桨福繕?biāo)性市場攻擊策略。
產(chǎn)品促銷策略:銷售促銷,特定賣場促銷,活動促銷,節(jié)日促銷,價格促銷,派送促銷等策劃。
產(chǎn)品宣傳策略:產(chǎn)品手冊,產(chǎn)品攝影,產(chǎn)品影視廣告創(chuàng)意制作,軟性文章廣告等。
產(chǎn)品推廣領(lǐng)域:
一、品牌形象廣告部分
平面廣告推廣:雜志報刊等平面廣告基本格調(diào)、格式、風(fēng)格整體規(guī)劃等。
影視廣告推廣:創(chuàng)意、腳本、導(dǎo)演、攝制、數(shù)字制作等。
網(wǎng)絡(luò)互動推廣:媒體廣告策劃,其他特殊媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計等
二、企業(yè)畫冊創(chuàng)意部分
企業(yè)形象畫冊:整體格調(diào)創(chuàng)意,圖片攝影,文案,電腦設(shè)計,印刷、制作監(jiān)理等。
企業(yè)年報畫冊:按五年或者十年一個整體規(guī)劃,圖片攝影,文案,創(chuàng)意設(shè)計,印刷、制作監(jiān)理等。
產(chǎn)品形象手冊:產(chǎn)品攝影,文案,創(chuàng)意設(shè)計,印刷、制作監(jiān)理等。
三、品牌形象展示部分
企業(yè)形象展示:展示空間設(shè)計,展示資料,展示內(nèi)容,展示制作、監(jiān)理等。
產(chǎn)品宣傳展示:產(chǎn)品陳列,產(chǎn)品演示,產(chǎn)品資料,展示環(huán)境,展示制作、監(jiān)理等。
產(chǎn)品促銷展示:統(tǒng)籌設(shè)計,展示工作人員素質(zhì)培訓(xùn),展示制作、監(jiān)理等。 包裝盒:產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的重要組成部分,它不僅在運輸過程中起保護的作用,而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。以下是包裝盒常用的包裝材料及包裝形式:
馬口鐵盒是包裝盒的一種,材質(zhì)為馬口鐵。因馬口鐵的特性,延展性好,抗氧化能力,且其上可做印刷,不易破損,可做成各種形狀,方便運輸,成為包裝之首選。
馬口鐵盒按功能分可分為香煙盒,糖果盒,茶葉罐,咖啡罐,保健品盒,香水包裝盒,手表包裝盒,卡片盒,CD盒,禮品盒等。酒包裝盒,人參罐,巧克力盒,游戲包裝盒,煙灰缸等
1、日用品:餐具;酒具;茶具;廚具;鐘表;工具;五金;電池;其他;
2、食品:餅干;巧克力;月餅;糕點;糖果;冰制食品;方便食品;糧油制品,調(diào)味品;干果;小吃食品;乳制品;肉制品;動物食品;其他;
3、飲料:茶;咖啡;水;汽水;果汁;其他;
4、煙酒:葡萄酒;白酒;啤酒;保健酒;煙;雪茄;
5、化妝品:化妝品;香水;梳妝用品;美容用品;其他;
6、電子電器:計算機;音像設(shè)備;照相機;攝像機;電話;手提電話;傳真機;電視機;熨斗;冰箱;吸塵器;燈具;其他;
7、音像品:光碟;磁帶。其他;
8、醫(yī)藥及保健品:醫(yī)療器具、藥品、保健品;
9、手提袋;
10、禮品;
11、文體用品:文具;辦公用品;裝訂器具;手寫用的材料和器具;繪畫用材料和器具;藝術(shù)用具;教學(xué)材料;樂器;運動器具;其他;
12、工藝品;
13、洗滌用品、衛(wèi)生滅害用品;
14、紡織服裝:男裝;女裝,內(nèi)衣、女內(nèi)衣、乳罩;鞋帽;襪;領(lǐng)帶、頭巾和圍巾;手套;零星服飾;皮革制品;床上用品;其他;
15、玩具:游戲用品;模型玩具;積木及組合玩具;拼圖玩具;電子玩具;卡通娃娃;其他;
16、土特產(chǎn);
17、油漆涂料:
包裝材料:紙、金屬、玻璃、木、陶瓷、塑料、棉麻、布、復(fù)合材料、其他;
包裝容器:瓶、罐、桶、盒、箱、籃、袋、罐頭、吸塑、其他。
四、品牌設(shè)計的設(shè)計要點
人類的信息主要是通過視覺輸入的,“讓視覺說話!”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質(zhì)的信息,廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上,幾十年來,視覺營銷一直在國際上大行其道,只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。
品牌推廣除了標(biāo)志之外,還需要另外一個符號,表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清,也是有策略的含糊,達到諸如品牌記憶出位,或者品牌杰出聯(lián)想的目的)。
VI設(shè)計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI設(shè)計的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識與輔助圖形,品牌VI設(shè)計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式,條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以個性化符號為線索,比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設(shè)計風(fēng)格為線索,比如九月森林以扇狀的設(shè)計風(fēng)格為主要線索;有的以色調(diào)為線索,比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營的主要線索;有的直接以主畫面為線索,比如白沙,以飛翔的雙手為線索。
有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象,比如伊利四個圈,無論包裝、影視、平面還是名字,都有圈圈這個概念的影子,只是不同的媒體,表現(xiàn)方法略有不同
以同一個概念,以盡可能一致的符號貫穿始終,并堅持五年、十年精髓不變,這就是長壽品牌的修煉之道。當(dāng)然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機制”不可以拖后退!
關(guān)于品牌VI設(shè)計設(shè)計,還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營過程中堅持:
1、系統(tǒng)性原則;
2、規(guī)范性原則;
3、風(fēng)格化原則。
品牌推廣VI手冊設(shè)計綱要企業(yè)經(jīng)營營銷所需的手冊除了需要企業(yè)VI設(shè)計手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外,還需要一本很重要的手冊,那就是品牌推廣VI手冊。
品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計一樣也分基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分。都是系統(tǒng)化識別體系,只是針對的對象不同,根本上兩者有著很多相通之處。
品牌VI設(shè)計需要聲明與強調(diào)的:
1、無論企業(yè)VI設(shè)計,還是品牌VI設(shè)計,并因為你沒有精心設(shè)計就不存在了,水泥地也好、木地板也好,都代表別人對你的印象;衣著講究也好、不講究也好,別人的印象并因為你不講究,就沒有任何印象了。區(qū)別只在于印象還是壞象,印象深還是淺。
有的企業(yè)、有的品牌、有的人,也“自豪”地稱,自己沒做什么CI,也沒做什么設(shè)計處理,就仿佛有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。請注意毛胚房與刻意簡單是兩碼事。
2、這里重點說的是品牌VI設(shè)計,并非就此否認品牌CI,品牌與企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范,也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價值、品牌精神必然是驅(qū)動、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計全案,其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI設(shè)計只是品牌全營銷的一個重要環(huán)節(jié),而不是全部;品牌推廣VI設(shè)計也只是“品牌規(guī)劃設(shè)計”的一個分支項目。
品牌內(nèi)涵:1、感官內(nèi)容。如視覺上的文字、標(biāo)志、圖案,也可以是聽覺上的;
2、內(nèi)涵。可以理解為某個品牌倡導(dǎo)或在消費過程中所形成的理念,且該理念可以為消費者帶來某種利益,如Haier的“真誠到永遠”、Pansonic的“ideasforlife等;
3、公司形象。這是被很多人忽視的,事實上,絕大多數(shù)情況下,在公眾心中,公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個元素。舉例說,如果市場上突然出現(xiàn)一種“HELTOOTH”牌牙膏,可能很多人不會去看它,如果過幾天,P&G突發(fā)出宣傳,說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的產(chǎn)品,估計很多人就可能去了解或購買了。這兒可以看出,品牌內(nèi)涵是構(gòu)成品牌的元素之一。藝美堂對品牌內(nèi)涵的特點及如何塑造做簡單分析。
品牌內(nèi)涵的特點
每個品牌都有其內(nèi)涵,品牌文化底蘊決定品牌成就。不同的是有的品牌內(nèi)涵是由企業(yè)主動去倡導(dǎo)且被公眾接受的;而有的則是完全公眾去感受而得的;有的很有個性;有的則略顯平庸,不被人注意等。從品牌內(nèi)涵本身來看,主要具有以下三個特點:
品牌內(nèi)涵的形成最終是由公眾決定的
很多企業(yè)在推品牌時就會提出要倡導(dǎo)某個的理念,其實不管理念有多好,最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當(dāng)初要推一種年輕人喝的可樂,試想那要怎樣說服消費者放棄“百事”?所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非??蓸贰保鯓硬疟粡V大消費者認可,恐怕娃哈哈還需努力。其實也有公司沒有主動為她的品牌注入內(nèi)涵,而是通過其包裝、說明、企業(yè)宣傳及消費者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺,這對某些行業(yè)當(dāng)然也適用。 品牌元素=品名+品記+品類+品質(zhì)+品位+品德+品行
品名:即品牌名稱,是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。
品牌設(shè)計品記:
即品牌標(biāo)記,是指品牌中可以被識別,但不能用語言簡潔而準(zhǔn)確地稱呼的部分。如符號、標(biāo)志、圖案、和顏色等。
品類:
是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類別,即該品牌具有哪些類別的產(chǎn)品。海爾是家電,樂百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類概念。
品質(zhì):
指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌
形象的一個公認的重要元素。
品味:
是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個
性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙,同是品質(zhì)比較好的香煙,但品味各不同。萬寶路是西部牛仔
的豪放,555是典型英國紳士的悠閑,劍牌則是中產(chǎn)階級男歡女愛的愉悅。
品德:
是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價值觀念與經(jīng)營理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營理念是“為顧客創(chuàng)
造價值、為員工創(chuàng)造機會、為社會創(chuàng)造效益”。
品行:
是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工
個人行為在社會上的表現(xiàn)給公眾留下的印象,給品牌留下的積累。 品牌設(shè)計就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標(biāo)志設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計及推廣、文化理念的提煉等等,從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個性塑造過程。
品牌是企業(yè)自己的,而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的,不是靠某個漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”,標(biāo)志等只是品牌形象的一個重要載體,讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以,品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁,是企業(yè)發(fā)展的奠基石!
所以,完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計來具體體現(xiàn),從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”,這就是品牌設(shè)計的最重要目的。
設(shè)計要點:
企業(yè)形象的視覺識別核心是標(biāo)志,而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號,這是品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計在設(shè)計表達上的不同。
對市場敏感的人,標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的,經(jīng)常是多重意義的復(fù)合,解釋起來意義豐厚無比,若沒有解釋員,則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計師。因為標(biāo)志只是一個點狀的視覺符號,高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。
以上就是小編對于品牌設(shè)計要達到的基本目標(biāo)問題和相關(guān)問題的解答了,品牌設(shè)計要達到的基本目標(biāo)的問題希望對你有用!
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