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基于思想調(diào)查研究的企業(yè)品牌策劃方案
一、研究背景
企業(yè)品牌是指企業(yè)標志、商標、形象設計等外部表現(xiàn)形式的統(tǒng)一管理和運用,是對企業(yè)經(jīng)營理念、管理水平、生產(chǎn)實力、技術水平、服務質(zhì)量等方面的體現(xiàn),是企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢的重要手段和核心資源(Kotler et al.,2002;Aaker,1997;高洪波,2004)。
隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入,市場競爭越來越激烈,企業(yè)品牌越來越成為企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢的主要手段(何靜,2004)。企業(yè)要想在市場競爭中獲得領先地位,并且確立自己的企業(yè)品牌,就必須進行科學的企業(yè)品牌策劃。企業(yè)品牌策劃是指企業(yè)通過對市場、產(chǎn)品、服務、品牌等進行整體設計和系統(tǒng)統(tǒng)一,從而使企業(yè)在市場競爭中獲得領先地位的一種活動(高洪波,2004)。企業(yè)品牌策劃具有極強的戰(zhàn)略意義,對企業(yè)的發(fā)展起到了決定性的作用(阮柏松,2003)。
利用思想調(diào)查研究的方法對企業(yè)品牌策劃具有重要的意義。思想調(diào)查研究是指通過對人們的思想活動進行調(diào)查研究,來了解人們的思想傾向、思想特征、思想形態(tài)等(張明珠,2002)。思想調(diào)查研究對企業(yè)品牌策劃具有重要的作用。通過思想調(diào)查研究,可以了解到消費者對產(chǎn)品和品牌的認知、態(tài)度、偏好,進而制定出符合消費者需求的企業(yè)品牌策劃方案(阮柏松,2003)。
二、研究目的
本研究的主要目的在于通過對消費者的思想調(diào)查,了解其消費心理和購買行為,從而為企業(yè)制定出符合其消費者需求的企業(yè)品牌策劃方案。
三、研究方法
本研究采用問卷調(diào)查法,通過對各大城市的消費者進行問卷調(diào)查,了解其消費心理和購買行為,從而為企業(yè)制定出符合其消費者需求的企業(yè)品牌策劃方案。
四、結(jié)論與建議
1. 企業(yè)應該利用思想調(diào)查研究的方法來了解消費者的思想傾向和購買行為,并為企業(yè)制定出符合其消費者需求的企業(yè)品牌策劃方案。
2. 企業(yè)應該利用思想調(diào)查研究的方法來了解市場上的競爭對手,并根據(jù)市場情況來調(diào)整企業(yè)的企業(yè)品牌策劃方案。
3. 企業(yè)應該利用思想調(diào)查研究的方法來了解公眾對企業(yè)的印象,并根據(jù)公眾的反應來調(diào)整企業(yè)的企業(yè)品牌策劃方案。
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