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    ci設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)有什么區(qū)別(ci設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的區(qū)別)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-01 19:31:07     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 172        問(wèn)大家

    大家好!今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于ci設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)有什么區(qū)別(ci設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的區(qū)別)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    文章目錄列表:

    ci設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)有什么區(qū)別(ci設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的區(qū)別)

    一、VI設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)到底是什么有何區(qū)別

    CI包含著VI,其他還有BI、MI等等

    CI是企業(yè)整體形象規(guī)范,是一個(gè)整體,大集合

    VI是企業(yè)視覺(jué)形象規(guī)范

    BI是企業(yè)行為規(guī)范

    ....

    二、什么是VI設(shè)計(jì),什么是CI設(shè)計(jì)

    CIS是英文Corporate Indentification System 的縮寫(xiě),即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。

    企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別(Mind Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)MI)、企業(yè)行為識(shí)別(Behavior Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)BI )、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(Visual Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)VI)三個(gè)部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系,相互作用,有機(jī)配合。

    CIS將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化 ,運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)),將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾,使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和凝聚力。

    MI是CI中的理念識(shí)別,也是整個(gè)CI工程的核心與靈魂,在結(jié)構(gòu)圖的"品"字排序中處在上方位置,它統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)CI工程的走向與日后的發(fā)展,視覺(jué)識(shí)別與行為識(shí)別都是它的外在表現(xiàn)。MI包括經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀三個(gè)方面內(nèi)容。

    VI是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),它是CI工程中形象性最鮮明的一部分,以致于很多人會(huì)錯(cuò)誤地把VI當(dāng)作CI的主體。VI包括核心要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面。

    企業(yè)理念的行為表現(xiàn)方式是BI。BI主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、福利制度、教育培訓(xùn)、禮儀規(guī)范、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等內(nèi)容。在CI的傳播過(guò)程中最重要的媒體,不是電視、報(bào)紙、電臺(tái)、雜志等信息載體,而是企業(yè)中的人!企業(yè)中的人是CI 的執(zhí)行與傳播者,他們?cè)谏a(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,通過(guò)自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會(huì)、同行、市場(chǎng)、展示給目標(biāo)客戶(hù)群,從而樹(shù)立了企業(yè)的形象。BI正是對(duì)企業(yè)人的行為進(jìn)行規(guī)范,使其符合整體CI形象的要求。

    形象一點(diǎn)說(shuō),CI就是一支軍隊(duì),MI是軍心,是軍隊(duì)投入戰(zhàn)爭(zhēng)的指導(dǎo)思想,是最不可動(dòng)手的一部分;VI是軍旗,是軍隊(duì)所到之處的形象標(biāo)志;而B(niǎo)I則是軍紀(jì),它是軍隊(duì)取得戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的重要保證。

    CIS可以說(shuō)是企業(yè)體本身產(chǎn)生統(tǒng)一性的識(shí)別,亦是企業(yè)中營(yíng)運(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力,其特質(zhì)如下:

    1、CIS是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)表現(xiàn),提升為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的具體行動(dòng)。

    2、CIS所傳達(dá)的對(duì)象,不單只有消費(fèi)群,同時(shí)還有各業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)公司、內(nèi)部員工、機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體等信息接收對(duì)象。

    3、CIS不單只是廣告、宣傳部門(mén)的職責(zé),而是全體動(dòng)員、全民皆兵的。

    4、CIS所傳達(dá)的信息,并非專(zhuān)注大眾傳播媒體,而是動(dòng)員與公司有關(guān)的所有媒介,如員工、產(chǎn)品等。

    5、CIS是一種動(dòng)態(tài)演變的系統(tǒng),呈開(kāi)放的狀態(tài),隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展,隨著市場(chǎng)的變化而變化。

    6、CIS是組織性、系統(tǒng)化作業(yè)的定期督導(dǎo)管理,"冰凍三尺非一日之寒",CIS的建設(shè)亦然,它是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程。

    從信息傳播的角度講,我們說(shuō)CI是一個(gè)完整的識(shí)別系統(tǒng),從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的角度講,我們說(shuō)操作CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。因此,有必要對(duì)CI體系進(jìn)行麥層的解剖,才有可能建立深層的認(rèn)識(shí)。

    在CI理論中,CI作為一個(gè)整體機(jī)制,是由三大要素構(gòu)成的,這三大要素是:

    理念識(shí)別:Mind Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)MI。

    活動(dòng)識(shí)別:Behavior Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)BI。

    視覺(jué)識(shí)別:Visual Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)VI。

    所以說(shuō) VI 是 CI 中的一部分!

    三、CI和VI的概念、區(qū)別與聯(lián)系是什么?

    CI的最初概念叫作“企業(yè)識(shí)別”。由企業(yè)識(shí)別的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)而規(guī)劃出整套識(shí)別系統(tǒng),也就叫作“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identity System),簡(jiǎn)稱(chēng)CIS”,所以,CI是CIS的簡(jiǎn)稱(chēng)。

    VI:視覺(jué)識(shí)別

    VI:以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào),塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中,視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。

    CIS是英文Corporate Indentification System 的縮寫(xiě),即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。

    企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別(Mind Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)MI)、企業(yè)行為識(shí)別(Behavior Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)BI )、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(Visual Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)VI)三個(gè)部分構(gòu)成。

    這些要素相互聯(lián)系,相互作用,有機(jī)配合。

    CIS將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化 ,運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)),將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾,使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和凝聚力。

    MI是CI中的理念識(shí)別,也是整個(gè)CI工程的核心與靈魂,在結(jié)構(gòu)圖的"品"字排序中處在上方位置,它統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)CI工程的走向與日后的發(fā)展,視覺(jué)識(shí)別與行為識(shí)別都是它的外在表現(xiàn)。MI包括經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀三個(gè)方面內(nèi)容。

    VI是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),它是CI工程中形象性最鮮明的一部分,以致于很多人會(huì)錯(cuò)誤地把VI當(dāng)作CI的主體。VI包括核心要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面。

    企業(yè)理念的行為表現(xiàn)方式是BI。BI主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、福利制度、教育培訓(xùn)、禮儀規(guī)范、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等內(nèi)容。在CI的傳播過(guò)程中最重要的媒體,不是電視、報(bào)紙、電臺(tái)、雜志等信息載體,而是企業(yè)中的人!企業(yè)中的人是CI 的執(zhí)行與傳播者,他們?cè)谏a(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,通過(guò)自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會(huì)、同行、市場(chǎng)、展示給目標(biāo)客戶(hù)群,從而樹(shù)立了企業(yè)的形象。BI正是對(duì)企業(yè)人的行為進(jìn)行規(guī)范,使其符合整體CI形象的要求。

    形象一點(diǎn)說(shuō),CI就是一支軍隊(duì),MI是軍心,是軍隊(duì)投入戰(zhàn)爭(zhēng)的指導(dǎo)思想,是最不可動(dòng)手的一部分;VI是軍旗,是軍隊(duì)所到之處的形象標(biāo)志;而B(niǎo)I則是軍紀(jì),它是軍隊(duì)取得戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的重要保證。

     三大構(gòu)成要素的相互關(guān)系,可概括為三點(diǎn):

    一、各具特點(diǎn),層次分明

    相比較而言,MI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在心,在精神,是CI系統(tǒng)的原動(dòng)力。BI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在人,著眼于企業(yè)中人的主觀能動(dòng)性的充分發(fā)揮。VI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在物,是一種傳播媒介或載體。所以VI是CI的表現(xiàn)層,直接聯(lián)結(jié)著社會(huì)公眾。BI是執(zhí)行層、實(shí)踐層,而MI是決策層,最高最深層次,發(fā)號(hào)施令,如圖所示。一股地說(shuō),上層對(duì)下層主要起制約作用,但它本身也被下層制約,例如,因?yàn)槟骋晃粏T工對(duì)顧客失禮,或一個(gè)虛假?gòu)V告,將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)理念、企業(yè)形象毀于一旦。

    二、互相關(guān)聯(lián),三位一體

    MI是CI的基礎(chǔ),起“軟件導(dǎo)向”作用,左右著企業(yè)的素質(zhì),決定著企業(yè)的發(fā)展。MI一經(jīng)形成,將通過(guò)兩種媒體對(duì)外傳播。其中,BI是動(dòng)態(tài)的傳播,借助于實(shí)物顯示出MI的內(nèi)涵,如圖所示。如果沒(méi)有MI,VI只能是簡(jiǎn)單的裝飾品,CI系統(tǒng)失去生命力;反之,如果沒(méi)有VI,MI也將無(wú)法有效地傳播和表現(xiàn),MI就是空洞的口號(hào),沒(méi)有任何實(shí)際意義。所以三者相互聯(lián)結(jié),缺一不可。

    三、高度統(tǒng)一,協(xié)調(diào)運(yùn)作

    如果把CI比喻成一顆樹(shù),那么,MI是樹(shù)根,BI是樹(shù)枝,VI是樹(shù)葉,只有根深樹(shù)壯,才能枝葉繁茂,才能成為一棵參天大樹(shù)。這形象地說(shuō)明,只有MI、BI、VI三者高度統(tǒng)一,成龍配套,在相互關(guān)聯(lián)中協(xié)調(diào)運(yùn)作,才能塑造一個(gè)完好無(wú)缺的企業(yè)形象。

    CIS可以說(shuō)是企業(yè)體本身產(chǎn)生統(tǒng)一性的識(shí)別,亦是企業(yè)中營(yíng)運(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力,其特質(zhì)如下:

    1、CIS是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)表現(xiàn),提升為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的具體行動(dòng)。

    2、CIS所傳達(dá)的對(duì)象,不單只有消費(fèi)群,同時(shí)還有各業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)公司、內(nèi)部員工、機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體等信息接收對(duì)象。

    3、CIS不單只是廣告、宣傳部門(mén)的職責(zé),而是全體動(dòng)員、全民皆兵的。

    4、CIS所傳達(dá)的信息,并非專(zhuān)注大眾傳播媒體,而是動(dòng)員與公司有關(guān)的所有媒介,如員工、產(chǎn)品等。

    5、CIS是一種動(dòng)態(tài)演變的系統(tǒng),呈開(kāi)放的狀態(tài),隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展,隨著市場(chǎng)的變化而變化。

    6、CIS是組織性、系統(tǒng)化作業(yè)的定期督導(dǎo)管理,"冰凍三尺非一日之寒",CIS的建設(shè)亦然,它是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程。

    四、企業(yè)文化:CI與MI、BI、VI之間分別是什么關(guān)系

    CI:CORPORATE IMAGE 企業(yè)形象,是指通過(guò)打造良好企業(yè)形象,形成個(gè)性化品牌的一種營(yíng)銷(xiāo)理念。

          CIS戰(zhàn)略又稱(chēng)CIS系統(tǒng),是“企業(yè)形象與品牌傳播戰(zhàn)略”的簡(jiǎn)稱(chēng),即運(yùn)用CI理念的一種戰(zhàn)略,包括MI、BI、VI三個(gè)子系統(tǒng):

          MI:Mind Identity 理念識(shí)別(指形成良好的企業(yè)文化和管理理念,是CIS系統(tǒng)的首要部分)

          BI:Behaviour Identity 行為識(shí)別(是CIS的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng),包括對(duì)外回饋、參與活動(dòng)、對(duì)內(nèi)組織、管理和教育,通常以手冊(cè)形式)

          VI:View Identity 視覺(jué)識(shí)別(VI涉及品牌的平面設(shè)計(jì)和推廣)

          CI主要包括三部分,即MI(理念識(shí)別)、BI(行為識(shí)別)、VI(視覺(jué)識(shí)別)。其中核心是MI,它是整個(gè)CI的最高決策層,給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則,并通過(guò)BI、VI表達(dá)出來(lái)。BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性,包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開(kāi)的,成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn),更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn),因此,塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

    MI(理念識(shí)別)在CI中是最為重要的一個(gè)部分,主導(dǎo)整個(gè)CI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在,作為企業(yè)文化的主體,它是CI設(shè)計(jì)的源頭。一個(gè)企業(yè)的文化核心就是MI,它是企業(yè)文化和精神的凝聚。企業(yè)的文化和精神凝聚起來(lái)不是一兩天的事,一個(gè)新建的企業(yè)可能是沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)多年風(fēng)雨的企業(yè)那么多的文化內(nèi)涵,但是新建企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和創(chuàng)業(yè)精神本身就代表了一種企業(yè)的文化和內(nèi)涵, MI不僅是設(shè)計(jì)師的工作,更是是企業(yè)文化建設(shè)者的重要工作了。        

    BI(行為識(shí)別)是CI的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式,它的核心在于CI理念的推行,將企業(yè)內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)與員的行為視為一種理念傳播的符號(hào),通過(guò)這些動(dòng)態(tài)的因素傳達(dá)企業(yè)的理念、塑造企業(yè)的形象。BI規(guī)范化管理是CI導(dǎo)入過(guò)程中關(guān)鍵的環(huán)節(jié),同時(shí)也是最難把握的一環(huán)。理念可以樹(shù)立確定,視沉符號(hào)可以設(shè)計(jì),而人的行為卻難以理想化地進(jìn)行統(tǒng)一。因此,BI系統(tǒng)的順利實(shí)施,需要有效的管理手段作為保證。與美國(guó)、日本企業(yè)雄厚的管理基礎(chǔ)和高度現(xiàn)代化的管理手段相比,我國(guó)企業(yè)的管理基礎(chǔ)還十分薄弱,因此,企業(yè)必須將CI戰(zhàn)略的實(shí)施建立在整體管理水平提升的基礎(chǔ)上。       

     VI(視覺(jué)識(shí)別)在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力,最容易被社會(huì)大眾所接受,據(jù)有主導(dǎo)的地位。VI是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素,以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開(kāi),形成企業(yè)固有的視覺(jué)形象,是透過(guò)視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來(lái)傳達(dá)精神與經(jīng)營(yíng)理念,有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此,CI(企業(yè)識(shí)別)是以VI(視覺(jué)識(shí)別)為基礎(chǔ)的,并將CI(企業(yè)識(shí)別)的基本精神充分地體現(xiàn)出來(lái),使企業(yè)產(chǎn)品名牌化,同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。VI從視覺(jué)上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化,從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象,就其本身又具有形象的價(jià)值。

    以上就是小編對(duì)于ci設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)有什么區(qū)別(ci設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的區(qū)別)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,ci設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)有什么區(qū)別(ci設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的區(qū)別)的問(wèn)題希望對(duì)你有用!


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