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廣告創(chuàng)意與策劃的要點(diǎn)是什么(廣告創(chuàng)意與策劃的要點(diǎn)是什么呢)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)意與策劃的要點(diǎn)是什么的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、平面廣告創(chuàng)意有哪些具體的要求?
【導(dǎo)讀】平面廣告創(chuàng)意的規(guī)則有許多,如組合、移植、拼接、更改、顛倒、換置、叛逆期、效仿等,根據(jù)每種規(guī)則的特性,又分為組成手法、更改手法、逆反手法和效仿手法,今天給大家整理了平面廣告創(chuàng)意的具體要求,下面我們就來(lái)具體了解一下。
1、排版設(shè)計(jì)務(wù)求簡(jiǎn)易
排版設(shè)計(jì)簡(jiǎn)易、空氣,那樣的設(shè)計(jì)產(chǎn)品備受客戶的鐘愛(ài),因此,朋友們?cè)谠O(shè)計(jì)方案中一定要留意這種規(guī)定,爭(zhēng)得保證簡(jiǎn)約然而有內(nèi)函。
2、照片比創(chuàng)意文案更關(guān)鍵
廣告創(chuàng)意是運(yùn)用照片給人視覺(jué)撞擊力。因而在開(kāi)展廣告平面設(shè)計(jì)中,務(wù)必把照片放到管理中心影響力,如許多 高端化妝品的廣告詞只能吸引人的圖片和品牌名字。
故事類(lèi)和挑戰(zhàn)性的照片對(duì)與受眾群體的溝通交流有挺大的益處,根據(jù)引起受眾群體的關(guān)心和思索,進(jìn)而將宣傳策劃信息內(nèi)容耳濡目染的傳做到受眾群體那邊。
3、廣告的主題要醒目,并提供一個(gè)利益點(diǎn)
當(dāng)代人的生活的節(jié)奏迅速,沒(méi)有時(shí)間細(xì)細(xì)地來(lái)看的廣告創(chuàng)意,因而在廣告平面設(shè)計(jì)中,務(wù)必留意題目,根據(jù)題目讓急匆匆的人可以一眼記得你。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)活動(dòng)中,藝術(shù)創(chuàng)意工作能力通常與聯(lián)想、想像等是分不開(kāi)的。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作全過(guò)程中,通過(guò)設(shè)計(jì)構(gòu)思造就藝術(shù)創(chuàng)意主題風(fēng)格的具體實(shí)際和感情功效的藝術(shù)表現(xiàn),是一長(zhǎng)串看不到的設(shè)計(jì)構(gòu)思全過(guò)程。
對(duì)平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),以上的平面廣告創(chuàng)意的具體要求在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候,一定要注意一下,真實(shí)的設(shè)計(jì)方案來(lái)源于心里,就是說(shuō)藝術(shù)創(chuàng)意,藝術(shù)創(chuàng)意來(lái)源于設(shè)計(jì)靈感,而設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于你專(zhuān)業(yè)知識(shí)與工作經(jīng)驗(yàn)的累積的一瞬間暴發(fā),做為一名平面設(shè)計(jì)師,務(wù)必大力加強(qiáng)對(duì)文化藝術(shù)基礎(chǔ)理論基本的豐富與提升,加油!
二、廣告創(chuàng)意有哪些原則
廣告 創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本,更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵,并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成,一是廣告訴求,二是廣告表現(xiàn)。那么廣告創(chuàng)意有哪些原則?以下是我為你精心整理的廣告創(chuàng)意的原則,希望你喜歡。
廣告創(chuàng)意的原則分析廣告創(chuàng)意原則:沖擊性原則
在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中,要想迅速吸引人們的視線,在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把廣告創(chuàng)意提升視覺(jué)張力放在首位。照片是廣告中常用的視覺(jué)內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì),在美國(guó)、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家,平面視覺(jué)廣告中95%是采用攝影手段。
2006年11月在昆明舉行的第13屆中國(guó)廣告節(jié),獲得平面類(lèi)(企業(yè)形象項(xiàng))金、銀、銅獎(jiǎng)的16個(gè)廣告作品中,有14個(gè)作品運(yùn)用了攝影手段。尤其是獲得金獎(jiǎng)的4個(gè)作品,將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合,拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法,產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,給觀眾留下了深刻的印象。
廣告創(chuàng)意原則:新奇性原則
新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在,也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇,才能使廣告作品波瀾起伏,奇峰突起,引人入勝;有了新奇,才能使廣告主題得到深化、升華;有了新奇,才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。
在廣告創(chuàng)作中,由于思維慣性和惰性形成的思維定勢(shì),使得不少創(chuàng)作者在復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯,看似“輕車(chē)熟路”,卻只能推動(dòng)思維的輪子作慣性運(yùn)動(dòng),“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會(huì)造成讀者視覺(jué)上的麻木,弱化了廣告的傳播效果。
廣告創(chuàng)意原則:包蘊(yùn)性原則
吸引人們眼球的是形式,打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容,才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層,而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現(xiàn)出來(lái),這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。
好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立,圍繞創(chuàng)意的選材,材料的加工,電腦的后期制作,都伴隨著形象思維的推敲過(guò)程。推敲的目的,是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。
廣告創(chuàng)意原則:滲透性原則
人最美好的感覺(jué)就是感動(dòng)。 感人心者,莫過(guò)于情。讀者情感的變化必定會(huì)引起態(tài)度的變化,就好比方向盤(pán)一拐,汽車(chē)就得跟著拐。
出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動(dòng)人”作為追求的目標(biāo)。如一個(gè)半版公益廣告“你是否考慮過(guò)他們?”畫(huà)面以?xún)蓚€(gè)農(nóng)村孩子渴望讀書(shū)的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景,已審核報(bào)銷(xiāo)的上萬(wàn)元招待費(fèi)發(fā)票緊壓其上,引發(fā)讀者強(qiáng)烈的心理共鳴。農(nóng)民掙一分錢(qián)是那么不容易,而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢(qián),就可以讓更多的貧困孩子實(shí)現(xiàn)讀書(shū)夢(mèng)想。由于這個(gè)公益廣告情感表達(dá)落點(diǎn)準(zhǔn)確,訴求恰當(dāng),因而獲得了2004年度某省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
廣告創(chuàng)意原則:簡(jiǎn)單性原則
牛頓說(shuō):“自然界喜歡簡(jiǎn)單。”一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。國(guó)際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。
一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 方法 包括三個(gè)方面:清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)單,除了從思想上提煉,還可以從形式上提純。簡(jiǎn)單明了決不等于無(wú)需構(gòu)思的粗制濫造,構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。平中見(jiàn)奇,意料之外,情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。
總之,一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動(dòng)人心、新奇而又簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意,首先需要想象和思考。只有運(yùn)用 創(chuàng)新思維 方式,獲得超常的創(chuàng)意來(lái)打破讀者視覺(jué)上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能喚起廣告作品的詩(shī)意,取得超乎尋常的傳播效果。
廣告創(chuàng)意的特征
核心:主題
廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分,即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動(dòng)的中心,每一階段的廣告工作都緊密?chē)@廣告主題而展開(kāi),不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。
基準(zhǔn):目標(biāo)對(duì)象
廣告目標(biāo)對(duì)象是指廣告訴求對(duì)象,是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾,這是廣告定位中“向誰(shuí)廣告”的問(wèn)題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對(duì)象為基準(zhǔn)。“ 射箭 瞄靶子”、“彈琴看聽(tīng)眾”,廣告創(chuàng)意要針對(duì)廣告對(duì)象,要以廣告對(duì)象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備.否則就難以收到良好的廣告效果。
生命:新穎獨(dú)特
廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿 其它 廣告創(chuàng)意,人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群,從而產(chǎn)生感召力和影響力。
手段:情趣生動(dòng)
廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去,就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段,立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí),以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。
人現(xiàn):形象化
廣告創(chuàng)意要基于事實(shí).集中凝練出主題思想與廣告語(yǔ),并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材,形象化的
妙語(yǔ)、詩(shī)歌、音樂(lè)和富有感染力的圖畫(huà)、攝影、融會(huì)貫通,構(gòu)成一幅完善的廣告作品。
原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體
所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性,它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系,是既在意料之外,又在情理之中的會(huì)意。如1996 年6月戛納國(guó)際廣告節(jié)上獲得廣告大獎(jiǎng)的由日本電揚(yáng)(Dentsu Youg & Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”,每一個(gè)人看到之后都會(huì)過(guò)目不忘。正如美國(guó)評(píng)委Gary Goldsmith所言:“它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴(lài)的車(chē))的廣告——純粹的視覺(jué)化創(chuàng)意。看到的一些最好的東西,都是傳遞信息很快,并且很到位,它無(wú)須費(fèi)神去思考或閱讀。”因此,廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體,才能成為具有深刻感染力的廣告作品。
廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性
創(chuàng)新思維是對(duì)思維某些特征的強(qiáng)化,比如說(shuō),從多角度觀察和思考問(wèn)題的發(fā)散性,把需要解決的問(wèn)題與其他事物進(jìn)行聯(lián)系和比較的分離性,思維過(guò)程的辯證性,思維空間的開(kāi)放性,思維主體的能動(dòng)性以及思維成果的獨(dú)創(chuàng)性。其中獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)新思維最具代表性的特征,也是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。因?yàn)椋瑒?chuàng)意過(guò)程中獨(dú)具一格的思維特點(diǎn),就是創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性。
創(chuàng)新思維獨(dú)創(chuàng)性的生成
“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”,廣告創(chuàng)意也如此。人們的審美情趣隨著時(shí)代而前進(jìn),隨著生活而升華,隨著個(gè)性張揚(yáng)而追求獨(dú)創(chuàng)。帶有時(shí)代精神獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意的誕生要經(jīng)歷四大環(huán)節(jié):境域――啟迪――頓悟――驗(yàn)證。
1.境域,是廣告創(chuàng)新思維的生成環(huán)境。
在廣告創(chuàng)作之前,應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的有關(guān)條件和限制有透徹了解,并盡力投入思維活動(dòng)中。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中,對(duì)所思考的問(wèn)題越有激情,進(jìn)行各種嘗試的積極性就越高。
2.啟迪,是廣告創(chuàng)新思維的信息紐帶。
當(dāng)廣告構(gòu)思陷入僵局難得其解時(shí),不妨從其他藝術(shù)形式和相關(guān)學(xué)科中尋找新的意象,形成完整而清晰的新思路,再經(jīng)反復(fù)醞釀,用自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言把它“譯解”出來(lái)。
3.頓悟,是廣告創(chuàng)新思維的靈感顯現(xiàn)。
通俗地說(shuō),就是相關(guān)的知識(shí)信息在人腦中重新組合后即時(shí)凸現(xiàn),有一種“茅塞頓開(kāi)”的感覺(jué)。就像在黑暗的劇場(chǎng)里點(diǎn)亮一盞燈,把一些零星的觀眾及場(chǎng)景照亮,出現(xiàn)一個(gè)個(gè)活生生的形象。
4.驗(yàn)證,是對(duì)廣告創(chuàng)新思維結(jié)果進(jìn)行多角度分析的審視過(guò)程。
通過(guò)這一過(guò)程,驗(yàn)證廣告創(chuàng)意是否撥動(dòng)了讀者的心弦,創(chuàng)意的表現(xiàn)是否清晰,創(chuàng)意是否給讀者留下了想象的空間等等。
挖掘創(chuàng)意潛能應(yīng)著眼于獨(dú)創(chuàng)性
精彩的形象廣告與公益廣告親切自然,它們?cè)谌藗兊囊庾R(shí)中,觸及人們的靈魂,使人們久久不能忘懷。無(wú)論廣告創(chuàng)意的求索、知覺(jué)信息的篩選、誘因條件的妙用,還是設(shè)計(jì)靈感的顯現(xiàn),都離不開(kāi)挖掘創(chuàng)意潛能的實(shí)踐。
創(chuàng)新思維在表達(dá)方式上著眼于個(gè)體,通過(guò)個(gè)體特殊的形象來(lái)反映事物的共性。因此,廣告作品要具有獨(dú)創(chuàng)性,就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個(gè)體,塑造新的形象,深刻反映事物的普遍性,揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。
這就有了我們用攝影來(lái)表現(xiàn)“語(yǔ)潤(rùn)心田,受益無(wú)限”這一主題的想法。我們用生活中最熟悉的元素:報(bào)紙,泉水,青壯年白領(lǐng),并通過(guò)局部置換,創(chuàng)造出一個(gè)“陌生”的場(chǎng)景,用“陌生化”來(lái)激發(fā)人們的認(rèn)知興趣。
廣告創(chuàng)意實(shí)踐中貫穿著獨(dú)創(chuàng)性系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中,有一個(gè)相同的元素――在既定的目標(biāo)下 “生動(dòng)地”表現(xiàn)“單 一的主題”。每一個(gè)廣告表述的主題必須“單一”,因?yàn)槲覀兇_信一個(gè)廣告表述一個(gè)主題是最有效的,只有這樣才會(huì)在市場(chǎng)上受到注目。
以“語(yǔ)潤(rùn)心田,受益無(wú)限”為創(chuàng)意落點(diǎn)的形象廣告,要讓讀者能夠在瞬間明白這個(gè)廣告所表達(dá)的意思,廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕,有可能會(huì)讓人產(chǎn)生報(bào)紙是“青年報(bào)”的誤解;如果選擇滿頭銀絲的主角,又可能有“老年報(bào)”之嫌。于是,我們將主角定位為30至40歲之間,成熟的、有思想深度的人士。
為了表現(xiàn)“語(yǔ)潤(rùn)心田”這一動(dòng)作,采用了近乎夸張的“喝水”姿勢(shì),以濃縮的筆墨“寫(xiě)”出一個(gè)“渴”字,既來(lái)源于生活,又高于生活。拍攝時(shí),要求男主角將外衣解開(kāi)。被風(fēng)吹起的外衣,猶如蝴蝶煽動(dòng)的翅膀,預(yù)示著正在騰飛的報(bào)業(yè)。拍攝喝飲料的鏡頭時(shí),我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味,人物表情自然傳神??扉T(mén)凝固的流暢泉水,看上去像珍珠般晶瑩,使這個(gè)作品具有高度概括力。
這個(gè)形象廣告的寓意是,公信力強(qiáng)、信息量大、版式活潑、文風(fēng)清新的報(bào)紙滋潤(rùn)著廣大讀者的心田。主題句“語(yǔ)潤(rùn)心田,受益無(wú)限”,與這個(gè)作品水乳交融在一起,起到了互相襯托的作用。2006年12月21日,該報(bào)紙整版刊登了這個(gè)形象廣告,受到了讀者普遍好評(píng)。
廣告創(chuàng)意實(shí)踐使我們認(rèn)識(shí)到“會(huì)綜合就能創(chuàng)意”。獨(dú)特的廣告創(chuàng)意通常不過(guò)是常規(guī)的組合,我們不應(yīng)該把廣告創(chuàng)意神秘化,關(guān)鍵是運(yùn)用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨(dú)特、有 文化 味、具有吸引力”的廣告作品。
“鏈?zhǔn)叫?yīng)”有利于提高廣告創(chuàng)意的實(shí)效
廣告創(chuàng)新思維具有“鏈?zhǔn)叫?yīng)”。在廣告創(chuàng)意實(shí)踐中,當(dāng)一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)意設(shè)想涌現(xiàn)時(shí),先提出的設(shè)想必然會(huì)對(duì)后面的設(shè)想產(chǎn)生刺激誘發(fā)作用,就像燃放鞭炮一樣,點(diǎn)燃一個(gè)就會(huì)引起一連串的爆響。這種連綿突發(fā)性的特點(diǎn)必然會(huì)對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊作用。
檢驗(yàn)辦報(bào)理念是否有效的一種好辦法,就是看它是否有一個(gè)令人信服并能拉近與讀者距離的主題句。
理念通過(guò)傳播得到升華。如何將“責(zé)任造就公信力”以一種直觀畫(huà)面的形象,烙印在讀者的記憶中。經(jīng)過(guò)不斷琢磨,我們感到“責(zé)任造就公信力 ”和“ 接力跑 ”這一形式能夠較好地吻合,并通過(guò)“傳遞”得到升華。傳遞是動(dòng)態(tài)而非靜態(tài)的,是主動(dòng)而非被動(dòng)的。傳遞就是奉獻(xiàn),傳遞就是溝通,傳遞就是服務(wù)。選擇“傳遞”,能將“責(zé)任造就公信力”這一辦報(bào)理念,人人相傳,相傳人人,與時(shí)代共進(jìn)。
“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下壓式”之分。我們?cè)谂臄z時(shí)選擇了接棒“掌心向后,虎口朝下,手伸后處,恰好接住”的“上挑式”。寓意以“責(zé)任造就公信力”為己任的湖北日?qǐng)?bào)人,通過(guò)傳承與傳遞,呈現(xiàn)勃勃向上的生機(jī)與活力。
“責(zé)任造就公信力”形象廣告,通過(guò)“男女接力”這一簡(jiǎn)潔明了而又新穎獨(dú)特的畫(huà)面,生動(dòng)形象地表現(xiàn)了報(bào)紙秉承傳統(tǒng),強(qiáng)化公信力建設(shè),齊心協(xié)力共建和諧社會(huì)的主題,同時(shí)也將湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)在與未來(lái)連在一起。
綠色,是春天和生命的象征,以綠色為底色用來(lái)表現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)充滿激情與和諧的氛圍。將精心卷起的報(bào)紙置于大片綠色之中,把“責(zé)任造就公信力”烘托得淋漓盡致,產(chǎn)生了巨大的思想容量。傾斜的對(duì)角線構(gòu)圖使畫(huà)面更富有動(dòng)感,具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
通過(guò)以上案例的簡(jiǎn)要說(shuō)明,可見(jiàn)廣告創(chuàng)意的成功不是偶然的、心血來(lái)潮式的。廣告創(chuàng)新思維“鏈?zhǔn)叫?yīng)”觸發(fā)的前提是視野開(kāi)闊,學(xué)會(huì)綜合已學(xué)到的基礎(chǔ)知識(shí),這樣 才有了創(chuàng)意的基礎(chǔ)。同時(shí)還要緊跟攝影與廣告相結(jié)合的潮流,善于轉(zhuǎn)移知識(shí),把一門(mén)知識(shí)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)知識(shí)領(lǐng)域,這樣就會(huì)有突破。
綜上所述,我們將該報(bào)紙的系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意體會(huì)歸納為十四字訣:“會(huì)綜合就能創(chuàng)意,會(huì)轉(zhuǎn)移就能突破”。
任何一種廣告創(chuàng)意,都是“一次性消費(fèi)”。提高省級(jí)黨報(bào)形象廣告和公益廣告創(chuàng)意的穿透力,必須重在一個(gè)“創(chuàng)”字。既要用創(chuàng)新思維錘煉,又要用情感瓊漿攪拌。創(chuàng)意的點(diǎn)子通過(guò)攝影創(chuàng)作與電腦潤(rùn)色,能讓廣告作品閃現(xiàn)智慧的光芒,將會(huì)給讀者帶來(lái)聯(lián)想與啟迪,為社會(huì)彈奏和諧的音符。并不是所有新奇獨(dú)特的廣告都能奏效,但奏效的一定是新奇獨(dú)特的廣告。
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5. 成功廣告詞案例分析
三、廣告策劃的主要內(nèi)容
廣告策劃以人為本,一份完整的廣告可以從調(diào)查策劃實(shí)施評(píng)估四個(gè)方面,前期主要是調(diào)查調(diào)研搜集數(shù)據(jù),再是創(chuàng)意,然后是尋找廣告商,供應(yīng)商,物料商等等進(jìn)行合作執(zhí)行,最后是反饋。首先是分析部分。包括:1、市場(chǎng)分析即PEST。政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等宏觀分析。2、競(jìng)爭(zhēng)分析即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賣(mài)點(diǎn)與USP的分析。3、消費(fèi)者分析即消費(fèi)習(xí)慣、動(dòng)機(jī)等。
其次是策略部分。包括:1、策劃目標(biāo)即要完成的任務(wù)。2、宣傳賣(mài)點(diǎn)提煉即找到自己的USP再進(jìn)行包裝信息。3、宣傳策略即媒體的配合、公關(guān)宣傳活動(dòng)。分線上線下。
最后評(píng)估與預(yù)算。這里在某種情況下是很重要的,起到補(bǔ)充與確立信心的作用。
四、廣告策劃包括哪幾個(gè)方面的策劃?
一般來(lái)講,在完成基本的市場(chǎng)分析,受眾畫(huà)像等之后,廣告策劃包括以下三個(gè)方面的策劃內(nèi)容:
1,媒介方面策劃,你需要迎合客戶目標(biāo),受眾屬性偏好以及傳播活動(dòng),給出適合的媒介,進(jìn)行廣告承載;
2,傳播方面,你需要根據(jù)既定好的媒介,提出具體的傳播策略
3,創(chuàng)意方面,最后一個(gè),在媒介和傳播訂好之后,還需要進(jìn)行傳播內(nèi)容的策劃,這里傳播內(nèi)容泛指創(chuàng)意活動(dòng)
以上三個(gè),相輔相成,媒介是渠道,傳播是方法,創(chuàng)意是工具,有了合適的渠道做承載,在渠道上面才可以制定傳播方法,在特定的方法下,我們選擇匹配的工具,這樣舉例,希望能更加深你的理解。
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以上就是關(guān)于廣告創(chuàng)意與策劃的要點(diǎn)是什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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