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活動策劃是干嘛的(雙創(chuàng)活動策劃是干嘛的)
雙創(chuàng)活動策劃是干嘛的
活動策劃是一種市場營銷策略,用于引起目標(biāo)客戶的興趣,促使其參與活動?;顒硬邉潕熜枰ㄊ袌鰻I銷、傳播學(xué)、廣告學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)等領(lǐng)域,并結(jié)合公司的產(chǎn)品、服務(wù)以及目標(biāo)客戶,制定有針對性的活動方案。
活動策劃師需要具備良好的文字表達能力和創(chuàng)意思維,能夠清晰地表達策劃思路,并具備較強的執(zhí)行力和組織協(xié)調(diào)能力,能夠領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)各方面的工作人員,確?;顒禹樌M行。
目前,我國的活動策劃行業(yè)還處于較為萌芽的階段,主要集中在一些大型企業(yè)的市場營銷部門,而且很多企業(yè)對活動策劃概念的理解仍然停留在傳統(tǒng)的宣傳推廣活動上。隨著市場營銷方式日益多元化和市場競爭日益激烈,越來越多的企業(yè)開始重視活動策劃,將活動策劃作為市場營銷的重要手段,開始加大活動策劃的投入,并逐步形成了規(guī)范的活動策劃體系。
活動策劃必須要有針對性,也就是說,活動的目的是為了達到銷售目標(biāo)。針對的是客戶,只有客戶才能帶來銷售。所以,在做活動策劃之前,一定要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品、市場和目標(biāo)客戶,制定出針對性的活動方案。
活動策劃有兩個階段:策劃階段和執(zhí)行階段。策劃階段主要包括市場分析、目標(biāo)客戶研究、活動策劃方案制定等內(nèi)容;執(zhí)行階段主要包括活動方案實施、活動效果評估等內(nèi)容。
市場分析是活動策劃的基礎(chǔ),只有充分了解市場、產(chǎn)品、客戶、競爭對手和行業(yè)趨勢,才能制定出有效的活動策劃方案。市場分析主要包括市場調(diào)查和市場分析兩個部分。市場調(diào)查是通過對目標(biāo)客戶、潛在客戶和競爭對手的調(diào)研來了解市場情況,市場分析是對市場調(diào)查的綜合分析,主要包括市場容量分析、市場結(jié)構(gòu)分析、客戶細(xì)分分析和競爭對手分析等。
目標(biāo)客戶研究是針對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶進行的研究,目的是了解目標(biāo)客戶的需求、喜好、購買習(xí)慣和行為特點,為活動策劃制定更加科學(xué)、有效的方案提供依據(jù)。
活動策劃方案是根據(jù)市場分析和目標(biāo)客戶研究結(jié)果,制定的一系列具體的活動步驟,目的是為了達到銷售目標(biāo)?;顒硬邉澐桨钢饕ɑ顒幽繕?biāo)、活動時間、活動地點、活動方式、活動對象、活動內(nèi)容、活動預(yù)算和活動流程等內(nèi)容。
活動方案實施是根據(jù)活動策劃方案制定的具體活動步驟來進行的,旨在順利地完成活動目標(biāo)?;顒臃桨笇嵤┲饕ù_定活動負(fù)責(zé)人、編制活動執(zhí)行方案、確定活動預(yù)算、安排活動流程
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