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    市場營銷策劃方案干什么工作(市場營銷策劃方案干什么工作的)

    發(fā)布時間:2023-02-27 22:16:13     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1433        問大家

    一、市場營銷策劃方案干什么工作

    1. 市場營銷策劃方案干什么工作 ?

    市場營銷策劃方案是企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動的策劃文件,它包括市場調(diào)查、市場分析、市場目標(biāo)、營銷策略、營銷組合、市場預(yù)算和市場控制等內(nèi)容。

    2. 市場營銷策劃方案的作用

    市場營銷策劃方案的作用主要有以下兩個方面:

    (1)對企業(yè)內(nèi)部管理有組織、有方向地指導(dǎo)作用。企業(yè)如果想要做好市場營銷工作,就必須制定一個科學(xué)、合理、有效的市場營銷策劃方案,通過市場營銷策劃方案對企業(yè)各部門的工作進(jìn)行統(tǒng)一的組織和指導(dǎo),使企業(yè)的市場營銷工作能夠有條不紊、高效率地進(jìn)行。

    (2)對企業(yè)的市場營銷工作有明確的目標(biāo)和評價標(biāo)準(zhǔn)。市場營銷策劃方案中制定的市場目標(biāo)可以使企業(yè)的市場營銷工作有明確的目標(biāo),制定的市場營銷策略可以使企業(yè)的市場營銷活動有明確的方向,而制定的市場控制指標(biāo)可以使企業(yè)的市場營銷工作有明確的評價標(biāo)準(zhǔn)。

    3. 市場營銷策劃方案的編制

    市場營銷策劃方案的編制主要包括以下四個步驟:

    (1)確定營銷策劃方案的編制目的和范圍。

    (2)進(jìn)行市場調(diào)查和市場分析,了解企業(yè)所處的市場環(huán)境,分析企業(yè)的市場優(yōu)勢和劣勢,明確企業(yè)的市場目標(biāo)。

    (3)制定市場營銷策略,根據(jù)市場目標(biāo)確定營銷策略。

    (4)制定市場營銷組合,根據(jù)營銷策略確定營銷組合。

    4. 市場營銷策劃方案的內(nèi)容

    市場營銷策劃方案的內(nèi)容主要包括以下11個方面:

    (1)市場調(diào)查和市場分析。

    (2)市場目標(biāo)。

    (3)營銷策略。

    (4)營銷組合。

    (5)產(chǎn)品策略。

    (6)價格策略。

    (7)促銷策略。

    (8)渠道策略。

    (9)服務(wù)策略。

    (10)廣告策略。

    (11)市場控制。

    5. 市場營銷策劃方案的特點(diǎn)

    市場營銷策劃方案的特點(diǎn)有以下幾個方面:

    (1)注重營銷目標(biāo),以營銷目標(biāo)為導(dǎo)向。市場營銷策劃方案的編制過程必須以營銷目標(biāo)為導(dǎo)向,圍繞著營銷目標(biāo)展開,即在確定市場營銷策劃方案的編制目的和范圍時,首先要明確市場營銷目標(biāo);在進(jìn)行市場調(diào)查和市場分析時,要從營銷目標(biāo)的角度出發(fā);在制定市場營銷策略和營銷組合時,也要圍繞著營銷目標(biāo)展開。

    (2)注重市場調(diào)查和市場分析,以調(diào)查和分析為依據(jù)。市場營銷策劃方案的編制過程必須以市場調(diào)查和市場分析為依據(jù),市場調(diào)查和市場分析是市場營銷策劃方案的基礎(chǔ),因此在進(jìn)行市場營銷策劃方案的編


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