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市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃

發(fā)布時(shí)間：2023-02-26 15:25:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 897 問大家

市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃的幾個(gè)關(guān)鍵要素

廣告策劃是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。廣告策劃要考慮到企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)、市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者心理和營(yíng)銷環(huán)境等因素，制定出一套適合企業(yè)發(fā)展的、能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的營(yíng)銷廣告策劃方案。

一、企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)

企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和目的，是企業(yè)營(yíng)銷策劃的基本出發(fā)點(diǎn)。企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的確定應(yīng)考慮企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品類型、市場(chǎng)定位、發(fā)展階段等因素。企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的確定對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的開展具有至關(guān)重要的作用。

二、市場(chǎng)狀況分析

市場(chǎng)狀況分析是企業(yè)在制定營(yíng)銷策劃前必須進(jìn)行的基本工作，是企業(yè)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)。企業(yè)在分析市場(chǎng)狀況前，首先要確定自己的產(chǎn)品定位，了解企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策劃具有重要的作用。然后，需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行全面、準(zhǔn)確的調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)的情況，為企業(yè)營(yíng)銷策劃提供有力的依據(jù)。

三、產(chǎn)品特點(diǎn)分析

產(chǎn)品特點(diǎn)分析是企業(yè)營(yíng)銷策劃的重要環(huán)節(jié)，也是制定廣告策劃的基礎(chǔ)。企業(yè)在分析產(chǎn)品特點(diǎn)時(shí)，首先要了解自己的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。其次，要了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和喜好，以便確定產(chǎn)品的營(yíng)銷策略。最后，要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求，制定出一個(gè)適合企業(yè)的營(yíng)銷策略。

四、消費(fèi)者心理分析

消費(fèi)者心理分析是企業(yè)營(yíng)銷策劃的重點(diǎn)工作，也是制定廣告策劃的基礎(chǔ)。消費(fèi)者的購(gòu)買行為是由消費(fèi)者的需求和偏好引起的，因此，了解消費(fèi)者的需求和偏好對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策劃具有重要的作用。企業(yè)在制定營(yíng)銷策劃時(shí)，應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的需求和偏好，制定出一套適合企業(yè)發(fā)展的、能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的營(yíng)銷策略。

五、營(yíng)銷環(huán)境分析

營(yíng)銷環(huán)境分析是企業(yè)營(yíng)銷策劃的重要環(huán)節(jié)，是制定廣告策劃的基礎(chǔ)。營(yíng)銷環(huán)境包括內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。內(nèi)部環(huán)境包括企業(yè)的資源、人員、管理、技術(shù)等方面，外部環(huán)境包括市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政策、法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等方面。營(yíng)銷環(huán)境的分析對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的開展具有重要的作用。

營(yíng)銷廣告策劃的關(guān)鍵要素

企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和目的，是企