營銷策劃的意義(營銷策劃的含義)

營銷策劃是企業(yè)確定市場營銷目標(biāo)、制定營銷策略和計劃，實施營銷活動，控制營銷成果，完成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。

營銷策劃的意義(營銷策劃的含義)

營銷策劃是企業(yè)確定市場營銷目標(biāo)、制定營銷策略和計劃，實施營銷活動，控制營銷成果，完成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。營銷策劃的核心是營銷策略，營銷策略是營銷活動的總體方向，是企業(yè)經(jīng)營策略的一個組成部分。企業(yè)的營銷策略必須符合企業(yè)的營銷環(huán)境、營銷目標(biāo)、營銷計劃和營銷組織等要素。

一、營銷策劃的作用

1、營銷策劃是企業(yè)確定市場營銷目標(biāo)、制定營銷策略和計劃，實施營銷活動，控制營銷成果，完成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。

2、營銷策劃是企業(yè)獲得利潤的過程，是企業(yè)與市場互動的過程。

3、營銷策劃是企業(yè)發(fā)展的過程，是企業(yè)不斷創(chuàng)新的過程。

4、營銷策劃是企業(yè)提高效益的過程。

二、營銷策劃的內(nèi)容

1、市場環(huán)境分析：包括宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析、競爭對手分析、消費者環(huán)境分析。

2、市場調(diào)研：市場調(diào)研是營銷決策的基礎(chǔ)，它是企業(yè)通過對市場進(jìn)行實地考察、問卷調(diào)查、訪談等方式收集市場信息的過程。

3、市場目標(biāo)：市場目標(biāo)是企業(yè)確定的市場營銷活動的目的。

4、市場細(xì)分：市場細(xì)分是指在總體市場中分出一個或多個具有共同市場特征的市場細(xì)分，這些市場細(xì)分是企業(yè)的目標(biāo)市場。

5、市場positioning：市場定位是指企業(yè)根據(jù)市場細(xì)分對自己的產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場中的地位進(jìn)行確定，也就是企業(yè)要在目標(biāo)市場中塑造自己產(chǎn)品或服務(wù)的形象，使消費者對產(chǎn)品或服務(wù)有一個清晰的認(rèn)識。

6、營銷組合：營銷組合是指企業(yè)在市場中銷售產(chǎn)品或服務(wù)的方式，也就是企業(yè)的營銷策略。

7、市場營銷計劃：市場營銷計劃是企業(yè)制定營銷策略的具體實施方案，它主要包括市場營銷目標(biāo)、市場 營銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織、市場營銷過程等內(nèi)容。

8、市場營銷控制：市場營銷控制是市場營銷過程的最后一個環(huán)節(jié)，它是通過對市場營銷過程中的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)控、評估和調(diào)整來控制市場營銷活動，使其達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的過程。

營銷策劃是企業(yè)確定市場營銷目標(biāo)、制定營銷策略和計劃，實施營銷活動，控制營銷成果，完成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。營銷策劃的核心是營銷策略，營銷策略是營銷活動的總體方向，是企業(yè)經(jīng)營策略的一個組成部

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