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品牌策劃和市場策劃的區(qū)別
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃和市場策劃的區(qū)別的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、市場營銷與營銷策劃的主要區(qū)別
1、分類不同
市場營銷又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué),市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說,市場是營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。
營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo),通過企業(yè)設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷,從而實(shí)現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心。
2、職能不同
市場營銷既是一種職能,又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動、過程和體系。
現(xiàn)代管理學(xué)將營銷策劃分為營銷策劃市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)及營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)(組合)等四個方面的內(nèi)容。營銷策劃首先要確定營銷概念,其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃。
3、工作原理不同
市場營銷主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。在市場營銷這一概念中,包括了一系列的核心概念,即需要、欲望和需求,產(chǎn)品,價(jià)值、成本和滿意,交換,關(guān)系營銷和營銷網(wǎng)等基本要素。
營銷策劃的核心要點(diǎn)是有機(jī)組合策劃各要素,最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。
參考資料來源:百度百科-營銷策劃
參考資料來源:百度百科-市場營銷
二、廣告營銷策劃跟市場營銷策劃的區(qū)別
廣告營銷策劃跟市場營銷策劃的區(qū)別:
1.行為目的不一樣:廣告策劃(廣告營銷策劃)是對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。
市場營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo),通過企業(yè)設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷,從而實(shí)現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。
2.核心不一樣:廣告策劃的核心廣告決策的形成過程。
市場營銷策劃是以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心。
擴(kuò)展資料:
廣告營銷策劃流程:
1.市場調(diào)查
2.發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求
3.根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)
4.促銷
5.觀察消費(fèi)者反映
6.信息反饋
7.產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)
市場營銷策劃過程:
1.選擇價(jià)值。在任何產(chǎn)品產(chǎn)生以前,必須先做營銷“作業(yè)”。營銷工作過程是細(xì)分市場,目標(biāo),定位——STP,它是戰(zhàn)略營銷的精粹。
2.一旦業(yè)務(wù)單位選擇好了將提供給目標(biāo)市場的價(jià)值,它即準(zhǔn)備提供價(jià)值工作。有形產(chǎn)品和服務(wù)必須具體明確的,目標(biāo)價(jià)格必須建立,產(chǎn)品必須制造和分銷給市場。在第二個階段,開發(fā)特定產(chǎn)品的性能、價(jià)格和分銷,這也是戰(zhàn)術(shù)營銷的內(nèi)容。
3.這一階段的任務(wù)是傳播價(jià)值。戰(zhàn)術(shù)營銷在延伸:組織銷售力量、促銷、廣告和其他推廣工作,以使該供應(yīng)品為市場所知。營銷過程始于產(chǎn)品以前,繼續(xù)于產(chǎn)品開發(fā)之中,在產(chǎn)品銷售之后還應(yīng)延續(xù)。
參考資料來源:百度百科-廣告策劃
參考資料來源:百度百科-營銷策劃
三、品牌部與市場部具體有什么區(qū)別?
品牌,BD。品牌即企業(yè)提出并履行的承諾。企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、定價(jià)、組織架構(gòu)、員工招募、營銷規(guī)劃、廣告、公關(guān)、促銷、產(chǎn)品體驗(yàn)、售后、二次營銷都是在傳遞并履行這個承諾。
市場,Marketing。通過一系列的營銷行為將品牌傳遞給客戶,并使客戶接受的戰(zhàn)術(shù)。是品牌傳遞的一種方式。
一個是戰(zhàn)略級別的部門,一個是戰(zhàn)術(shù)級別的部門。
當(dāng)然,以上只是理想狀態(tài)下的設(shè)置。而國內(nèi)的大多數(shù)企業(yè),特別是小微企業(yè)的設(shè)置非?;靵y,各種叫法名目繁多:品牌部/市場部/營銷部/企宣部/公關(guān)部/企劃部/宣傳部等等。
然而無論如何稱呼,這個兩個部門的關(guān)系無非是三種:
品牌領(lǐng)導(dǎo)市場/品牌與市場彼此配合/市場領(lǐng)導(dǎo)品牌
以上,我個人剛好都經(jīng)歷過,接下來就我的經(jīng)歷分享一下在這三種關(guān)系下,品牌部和市場部各自的目的和職能。
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01 品牌領(lǐng)導(dǎo)市場
這種關(guān)系下,我在企業(yè)里擔(dān)任的是品牌經(jīng)理和戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)助理。戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)是由企業(yè)的董事長親任,我擔(dān)任他的助理負(fù)責(zé)具體工作。這位董事長提出了“品牌拉動業(yè)績”的戰(zhàn)略方針,要求整個企業(yè)都緊緊的圍繞品牌開展工作。
工作目的:
品牌部:通過行業(yè)分析、市場和政策研究,結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況,打造品牌領(lǐng)導(dǎo)模式,使品牌成為企業(yè)整合的源動力,為企業(yè)確定發(fā)展方向和目標(biāo)。
市場部:通過一系列的營銷行為將品牌傳遞給客戶,并使客戶接受。
工作職能:
品牌部:
收集行業(yè)及市場及政策層面相關(guān)信息和基礎(chǔ)數(shù)據(jù),歸集、整理。對以上信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、研究。
規(guī)劃品牌戰(zhàn)略,并根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況持續(xù)優(yōu)化。
指導(dǎo)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各職能部門執(zhí)行品牌戰(zhàn)略。
根據(jù)品牌戰(zhàn)略塑造品牌形象。
市場部:
根據(jù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略,結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況打造營銷戰(zhàn)略
執(zhí)行營銷戰(zhàn)略,完成企業(yè)營銷目標(biāo)。
02 品牌與市場彼此配合
這種關(guān)系下,我在企業(yè)里擔(dān)任營銷中心的營銷總監(jiān)。主要負(fù)責(zé)企業(yè)C端客戶全面工作。營銷中心下屬企劃部、市場部、客服部、工程部四個模塊。
工作目的:
品牌部:將品牌的形象進(jìn)行包裝,并通過合理的品牌推廣形式進(jìn)行品牌塑造、提升。
市場部:管理拓展銷售渠道,提升業(yè)績。
工作職能:
品牌部:
品牌的推廣(平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告、新聞發(fā)布會等)、
形象塑造(終端店鋪形象,代言人)、
重大節(jié)假日的促銷策劃、大型企業(yè)活動策劃、推廣;
品牌市場調(diào)查;產(chǎn)品陳列策劃;終端銷售人員品牌知識培訓(xùn)等。
市場部:
銷售渠道拓展規(guī)劃(開店)、管理;
經(jīng)銷商、代理商的管理;
產(chǎn)品銷售狀態(tài)分析、組織訂貨會、終端導(dǎo)購銷售技巧培訓(xùn),直營店鋪管理等。
03 市場領(lǐng)導(dǎo)品牌
這種關(guān)系下,我在企業(yè)里擔(dān)任企宣部的企劃經(jīng)理。企宣部隸屬于市場部,整個部門由兩名平面設(shè)計(jì),兩名文案組成。
工作目的:
品牌部:為市場部提供平面設(shè)計(jì),活動策劃等營銷行為的支持。
市場部:管理拓展銷售渠道,提升業(yè)績。
工作職能:
品牌部:
保證市場活動所需物料的及時性、
為市場活動提供策劃方案、
編制公司SI、VI手冊和并指導(dǎo)、審核門店裝修設(shè)計(jì)圖、陳列圖;
市場部:
銷售渠道拓展規(guī)劃(開店)、管理;
經(jīng)銷商、代理商的管理;
產(chǎn)品銷售狀態(tài)分析、組織訂貨會、終端導(dǎo)購銷售技巧培訓(xùn),直營店鋪管理等。
04 最后說兩句
品牌和市場具體怎么區(qū)分主要還是看企業(yè)對于自身的經(jīng)營戰(zhàn)略的定位。事實(shí)上規(guī)模越小的企業(yè)其實(shí)比規(guī)模大的企業(yè)更需要明確的品牌戰(zhàn)略。要知道,一個大企業(yè)或許能夠承受得起一次次的失誤或直面殘酷的市場競爭。而小企業(yè)通常資源非常有限,一次錯誤的定位導(dǎo)致哪怕很小的營銷行為的失敗都可能造成很大的損失。品牌戰(zhàn)略的缺少不但可能導(dǎo)致你沒辦法活得不錯,可能意味著企業(yè)面臨終結(jié)甚至快速終結(jié)的險(xiǎn)境。
四、企業(yè)策劃和品牌策劃有哪些區(qū)別?
企業(yè)策劃部是一個企業(yè)的經(jīng)營管理機(jī)構(gòu),它是通過對資金鏈、信息鏈、物流鏈、以及人才鏈的整合為企業(yè)的發(fā)展做出規(guī)劃與協(xié)調(diào)的部門
品牌策劃是通過市場調(diào)查,應(yīng)用產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略在顧客心中建立觀念。
一般品牌的策劃都是外包的,因?yàn)槟切﹫F(tuán)隊(duì)策劃出來的細(xì)節(jié)各方面比較全面,自己有些地方地方難免有所欠缺,業(yè)內(nèi)有名的——上海百帝網(wǎng)絡(luò),跟上百個品牌都有合作,而且口碑很好。
以上就是小編對于品牌策劃和市場策劃的區(qū)別問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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