品牌展示設計案例

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌展示設計案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、鳳凰生活的海藝廣告的成功案例

• 2、品牌命名案例

• 3、網(wǎng)易設計師經(jīng)驗：品牌化設計怎么做

• 4、你必須知道茶飲品牌的設計步驟包括哪些

一、鳳凰生活的海藝廣告的成功案例

（1）星光大道季冠軍 明星李媛、天音組合雙雙做客海藝廣告潘朵拉

詳細信息：

“星光大道”明星李媛、天音組合做客潘朵拉 一個年紀輕輕卻屢獲殊榮的西安女孩，一個眉清目秀卻無比堅強的藝人。日前，來自西安的女孩李媛做客潘朵拉傳媒，給我們講述了她的人生經(jīng)歷。6歲開始學習舞蹈的她對舞蹈有著無比熱愛，加上后天的刻苦訓練和極高的悟性，年僅19歲的她，能歌善舞。讓人驚奇的是，她極好的天賦和嗓音條件，讓人欣賞到這個小姑娘的藝術天賦。在CCTV舞臺上她演唱的《美麗的心情》，聲音完美無瑕，臺風自然大氣，最后主持人畢福劍讓她再表演一個節(jié)目。李媛絕美的舞蹈《霸王別姬》再次震驚全場。終于在CCTV“星光大道”中獲得四月份冠軍。更讓人驚訝的是，在沒有任何專業(yè)指導，僅靠教學視頻就能一戰(zhàn)成名，如果接受專業(yè)的訓練，發(fā)展空間可想而知。一個非專業(yè)歌手表演極為專業(yè)，這讓筆者大吃一驚，當看到她獲得的各種獎項時，有誰了解她成功背后的辛酸和淚水。李媛表示感謝潘朵拉給她的專訪，在以后的道路上她會更加努力，不辜負所屬經(jīng)紀公司--蘭朝傳媒對她的期望，用自己的歌聲來回報支持和幫助過她的所有人。我們在這里預祝她在歌唱的道路上越走越快，再創(chuàng)佳績。 據(jù)所屬經(jīng)紀公司蘭朝傳媒經(jīng)紀人徐一樂先生透露，“天音組合”此次攜帶全新單曲降臨，期待喜歡和支持他們的歌迷用微笑為他們打氣加油。隨著全新單曲首張海報的曝光，也許關注他們的歌迷能在海報中找到些答案。源于雪域高原的天籟之音，魂繞夢牽、蕩氣回腸的情歌摒棄了所有的矯揉造作，讓人處處感受到“天音組合”真摯而又民族歌手的特質(zhì)，增加了大家對全新單曲的期待值。本次做客潘朵拉，讓我們有了更多的了解和認識，即將發(fā)行的單曲將由潘朵拉媒體獨家采訪報道，希望他們?nèi)〉酶眉芽?，再?chuàng)輝煌！

（2）海藝廣告攜手雅蒂芬西安2011年春夏新品發(fā)布會

詳細信息：

2011年，品牌內(nèi)衣雅蒂芬登陸現(xiàn)，我們公司旗下藝人為其舉行“2011雅蒂芬風暴席卷西安”大型內(nèi)衣展覽秀活動。

（3）海藝藝人出演德福巷古城文化視覺廣告大片

詳細信息：

位于今西安市南門湘子廟街北的德福巷在隋唐時期曾為皇城一景，伴隨著上世紀90年代初茶館，咖啡館和酒吧的興起，讓這條充滿古香的街巷又加注了現(xiàn)代的氣息，紅色的抹胸小禮服與古式發(fā)髻讓潘朵拉女郎浸透透古今秀色，融入這條“洋味”街道，景人合一，如詩如畫。

（4）海藝廣告攜手橡樹咖啡打造主題廣告大片

（5）《潘朵拉》DM刊2010年改版后重裝上陣

詳細信息：

海藝廣告旗下DM刊《潘朵拉》，戰(zhàn)略聯(lián)合6家推廣平臺，2010年改版后全新制作、重磅推出。

（6）長城汽車“拉力秦嶺”之旅

詳細信息：

2010年5月，長城汽車新款SUV車型在西安上市，我公司為其量身策劃并執(zhí)行了大型戶外情景劇寫實廣告大片——“長城汽車之征服秦嶺之旅”，并取得顯著廣告效果。獨立的拍攝腳本和拍攝主題，完美演繹了長城汽車SUV勁霸的車型與一段感人至深的情感糾葛，加上秦嶺得天獨厚的險峻挺拔之勢，賦予了長城汽車人性化和科學化的設計理念。充分展現(xiàn)了廣告效果和品牌運營。

（7）海藝藝人周雨馨參與愛上CLUB廣告片拍攝

詳細信息：來自西安娛樂圈知名藝人，著名業(yè)界化妝師周雨馨，參與愛上CLUB的廣告片拍攝，上演視覺盛宴。

（8）丹尼爾集團尚品國際姊妹樓創(chuàng)意展示設計

詳細信息：

1.項目背景：

丹尼爾集團旗下產(chǎn)業(yè)——姊妹樓是丹尼爾集體于2010年傾力打造的具有巨大發(fā)展空間和升值潛力的標志性建筑，是兩棟綜合性商鋪，匯聚了國際、國內(nèi)上萬種品牌。

2.解決方案：

通過組織西安商鋪租賃發(fā)布會和記者見面會，采用紙媒、視媒的媒體優(yōu)勢進行爆炸式信息宣傳。結合姊妹樓獨特的地理位置和新穎的建筑風格，設計別致的LOGO。通過優(yōu)勢地理位置廣告媒體資源進行點對點的宣傳。通過召開商鋪業(yè)主大會，充分反映業(yè)主關注的問題和帶給我們福利的政策。

執(zhí)行成果：

在空前發(fā)展的商鋪租賃體系產(chǎn)業(yè)中，起到了招商期最短，入住率最高，銷售量最大的火爆場面。

3、尚品國際宣傳DM

詳細信息：

2010年12月，丹尼爾旗下、坐落于西安火車站南鄰的兩棟姊妹樓（商鋪）的招商啟動，我公司成功分析、策劃、并正在執(zhí)行名為“尚品國際”的廣告宣傳投放。根據(jù)尚品國際在國際國內(nèi)的定位，對其周邊的交通樞紐、人流量、產(chǎn)業(yè)結構、地理位置、消費習慣、消費理念等因素的綜合分析，成功予以廣告定位。

（9）海藝廣告聯(lián)合西部汽車網(wǎng)聯(lián)合推出香車美女廣大片

詳細信息：

西安海藝旗下潘朵拉娛樂文化產(chǎn)業(yè)平臺聯(lián)合陜西西部汽車網(wǎng)共同舉辦GRT戰(zhàn)神高級轎車新品發(fā)布，由海藝公司全程策劃、執(zhí)行、跟蹤。我公司旗下藝人賈燕、薛夢丹、劉瑞激情展現(xiàn)，締造香車美女神話。

（10）韓國新生活：“新生活”，新的生活

詳細信息：

項目背景：

韓國新生活集團—中國集團公司在2010年4月份隆重推出新款沐浴系列，為達到同行業(yè)銷售最佳業(yè)績和品牌進一步深入化，特在中國大區(qū)舉行廣告宣傳。

解決方案：

沐浴系列需要有家庭式體驗，同時加入年輕男女的元素，以家庭生活為背景，以一種小資情調(diào)做為主線，充分完美體現(xiàn)了沐浴系列給每個人和家庭帶來的清新感受，場景布局新穎，圖片色彩清晰亮麗，情景完美再現(xiàn)讓人身臨其境。

執(zhí)行成果：

產(chǎn)品剛上市，取得各大美容院線的爭相訂購，在同類產(chǎn)品中成功塑造了小資情調(diào)，為當今現(xiàn)代新女性所喜愛，占市場同類產(chǎn)品總銷售額的三成。

（11）長城汽車新款SUV越野車拍攝“征服秦嶺”廣告

詳細信息：

海藝廣告為長城汽車新款SUV越野車拍攝“征服秦嶺”廣告，獨創(chuàng)情景大劇與產(chǎn)品完美融合的經(jīng)典神話。成功策劃、執(zhí)行長城SUV廣告創(chuàng)意執(zhí)行和推廣。

（12）漢唐集團平安果系列精彩代言

詳細信息：

2011年1月，漢唐集體研發(fā)的安防系列“平安果”在西安上市，我公司邀請西安著名支持人石頭、徐倩為其拍攝“平安西安·漢唐打造”推廣廣告宣傳劇。成功塑造“平安果”的操作簡單、實惠耐用、一品多用的特性宣傳。

（13）立豐國際酒店“立豐春天·激情入駐”大型情景廣告劇

詳細信息：

2010年 6月，立豐集體旗下立豐國際酒店開業(yè)，為起到視覺和大面積的宣傳效果，我公司動用大規(guī)模拍攝隊伍，為立豐國際酒店主拍攝“立豐春天·激情入駐”大型情景廣告劇，由我公司簽約藝人雷夢云傾情出演，本廣告宣傳片已經(jīng)推出，在西安市場引起廣泛關注，對立豐國際酒店開拓西安市場和樹立品牌產(chǎn)品起到至關重要推動和宣傳作用。

（14）廣汽本田冠群店“7月冠群·綻放美麗”大型汽車情景劇廣告

詳細信息：

2010年7月，廣汽本田汽車西安冠群店為迎接4周年店慶，我公司為其拍攝“7月冠群·綻放美麗”大型汽車情景劇廣告，引來眾多媒體的關注，加大廣告宣傳力度。

（15）品牌內(nèi)衣雅蒂芬西安2011年春夏新品發(fā)布會

詳細信息：

2011年，品牌內(nèi)衣雅蒂芬登陸現(xiàn)，我們公司旗下藝人為其舉行“2011雅蒂芬風暴席卷西安”大型內(nèi)衣展覽秀活動。

（16）車城花園廣告策劃和投放執(zhí)行

詳細信息：

2011年3月，榮華集團旗下的車城花園封頂竣工，我公司成功承接并策劃、執(zhí)行了車城花園商鋪出租的全程廣告業(yè)務。通過對車城花園的地理位置、交通樞紐、當?shù)厝藛T結構、人員工資、行業(yè)結構、以及投資潛力分析等各市場要素的綜合研究分析，對車城花園進行了廣告投放時間、地點、方式，期限等要素，并取得榮華集團一致認可。

（17）原點新城

詳細信息：2011年2月，中國原點新城十二五項目正式啟動，我公司作為全球第三大物業(yè)管理公司恒信柏迪的戰(zhàn)略合作伙伴，配合其代理的原點新城項目招商進行全面廣告投放?！局袊c新城】將產(chǎn)業(yè)、商務、生活、休閑、旅游緊密聯(lián)系起來，將要打造一座人文化、生態(tài)化、宜商宜居的產(chǎn)業(yè)新城。一期中國原點家居示范城，獨立構成完善的產(chǎn)業(yè)空間，占地面積4000畝，以家居建材為主導，集商品展示、批發(fā)、零售為一體，通過全球家居示范博覽中心、國際建材港、燈飾園、家居品牌示范村等業(yè)態(tài)，實現(xiàn)批發(fā)市場、購物中心、品牌村、倉儲物流、國際會展、家居研發(fā)、教育培訓、信息交流、家居文化博物館、星級酒店等十大功能，構成大商業(yè)大流通的完整體系。

（18）曲江眉形大賽

詳細信息：2010年12月，我公司成功為曲文投策劃了名為“大唐盛世復古美型比賽”本次大賽的宗旨：“打造大唐盛世風尚，重現(xiàn)唐仕女現(xiàn)代潮流” 　本次大賽精神：重返盛世文化，發(fā)揚國粹精華，用現(xiàn)代時尚精神詮釋古代潮流，用古代經(jīng)典人文，充實現(xiàn)代精神文明建設。

（19）北經(jīng)城

詳細信息：

北經(jīng)城是榮華集團旗下又一產(chǎn)業(yè)，在我公司成功承接榮華集團·車城花園之后，又一次成功策劃北經(jīng)城項目。

二、品牌命名案例

品牌命名的品牌命名案例 希臘神話特洛伊攻站中的希臘英雄埃阿斯在奪回阿喀琉斯之戰(zhàn)中立了大功，埃阿斯的戰(zhàn)斗力僅次于阿喀琉斯，立功必然得橫掃千軍。高露潔公司Colgate-Palmolive推出了一款新型的清潔劑命名Ajax，寓意便在此處。Ajax除垢具備橫掃一切和強力無比之特性。這里邊的埃阿斯是GreatAjax。有一款瀏覽器端網(wǎng)頁開發(fā)技術也被命名為Ajax，但此命名出處來自Ajax theLess，希臘神話中他的快跑速度僅次于阿喀琉斯。此外Ajax也是Asynchronous JavaScript andXML的首字母縮略，指的是“異步JavaScript與XML技術”。本田汽車在1976年推出新一代轎車，命名為Accord，Accord中文命名通譯為雅閣。品牌命名直接采用英文單詞accord，accord意思為諧和、一致，接近agree。從詞源上看，accord來自拉丁語ad與cor的變形組合，本意為to-heart，“接近內(nèi)心的”，與單詞concord（和諧，和睦，協(xié)調(diào)）同源。Accord中文命名為雅閣，音譯，也是較為準確的形象命名；據(jù)說在之前其中文名為“雅雀”，像個鐘表的命名。

品牌命名的成功案例？ 品牌男裝

如何給一個新品牌命名？ 這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁狀成長。比如商務通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的產(chǎn)品盡量（不一定）不要去給副品牌命名，主要任務是在終端賣產(chǎn)品，集中精力傳播主品牌的知名度并貼身跟進領導品牌，以免浪費資源，增加傳播的負擔，另擇適當?shù)臅r機見機行事。 目前，我在此主要闡述的則是如何給一個已成形、已具規(guī)模的品牌新推出一個新產(chǎn)品，即將上市推廣的情況下如何結何市場、結何產(chǎn)品本身、結何目標消費者利益需求，不違背主品牌個性和形象，不違背品類特征的前提下去命名的?；蛘哒f就主品牌，就新產(chǎn)品如何去創(chuàng)造一個概念性副品牌。其本質(zhì)是對產(chǎn)品線的補充、延長和擴展，增加了品牌和產(chǎn)品線的長度和寬度的形象，從而在分享主品牌資源的同時，節(jié)約資源，集約經(jīng)營，拉動需求，創(chuàng)造市場契機。但也并不排除給新產(chǎn)品、新品牌命名時做參考。 優(yōu)秀的撰文能力是一種手藝、一門技術。盡管如此，但廣告公司創(chuàng)作部的撰文還是有三怕：一怕給新產(chǎn)品命名，二怕寫標題，三怕寫廣告語。當接到一個給新產(chǎn)品命名的Brief時，腦袋大了好幾個圈是常有的事，眼前看到一大堆技術性很強的技術術語，恍惚中大千世界人來人往，名稱橫飛，概念顛倒，面對這一切，怎樣將產(chǎn)品的技術演繹、歸納、提煉成產(chǎn)品語言、市場語言、目標消費者利益語言，費盡渾身解數(shù)，利用文字去娛樂消費者，的確頗費功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看家本領，一一上陣，還得要有大海撈針的功夫。好在俗話講“真金不怕火煉，好文案不怕考驗?！?技術語言→產(chǎn)品語言→市場語言→消費者語言 對產(chǎn)品技術資料的層層梳理，抽絲剝繭從而創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)獨特的產(chǎn)品USP甚至UEP（情感賣點），是給新產(chǎn)品命名的良好基礎。這是跟當下消費者需求多樣化和中國這個特殊的市場環(huán)境分不開的，因為幾千年來，作為具有“智慧語言”之美譽的漢語/漢字，天生就具備傳播的潛力，你可能說不全“四書五經(jīng)、 二十五史”、“五講四美三熱愛”“四大名著”這些符號化概念的具體內(nèi)容，但你一定熟悉它，聽說過這類信息，一定知道確有其事，偶爾還舉例證明給別人看，因此說中國是一個語言傳播的國度。由此，想必這也是給新產(chǎn)品命名的一個大環(huán)境之下的一家之言吧。（希望不會扯得很遠）。況且更重要的是使信息傳播簡潔化、符號化、信息化、通俗化、形象化。 一、新品命名形式 縱觀市場品牌形象（或品牌的市場形象）是靠企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、服務形象、社會（pR）形象、技術形象等等多元形象所支撐的，致使與市場，與目標消費群有一個良好、有序的雙向互動溝通，天長日久形成品牌積累，達成營銷目的，建立良好的品牌知名度、忠誠度。依據(jù)本人多年的作業(yè)經(jīng)驗，給新品的命名形式大約有以下十二個類別： 1、 與主品牌有關：系主品牌的補充、擴展的延伸，使主品牌個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。并有在副品牌后輟加上具體參數(shù)功能點的趨勢。這些命名其實是對海爾代言人海爾兄弟的另外一種詮釋。促使產(chǎn)品名稱口語化、通俗化、特征化、符號化，在某種程度上使產(chǎn)品更加人性化，充滿較強的人文特征，產(chǎn)品親和力無限倍增，充分體現(xiàn)出“廣告就是應用常識將復雜的信息簡單傳播”的深刻精髓。小天鵝的小宰相，小小天鵝；美的空調(diào)亦是如此，有異曲同工之妙。 2、 與品類有關：為突出其品類某種特有的特征或?qū)傩远巩a(chǎn)品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。摩托羅拉V60、V66、V70、TI9I；西門子2188；愛......>>

營銷案例的品牌案例 案例之一：農(nóng)夫山泉 2000年左右，中國水市競爭格局基本上已經(jīng)成為定勢。以娃哈哈、樂百氏為主導的全國性品牌基本上已經(jīng)實現(xiàn)了對中國市場的瓜分與蠶食！同時，很多區(qū)域性品牌也在對水市不斷進行沖擊，但是往往很難有重大突破。當時，比較有代表性的水產(chǎn)品有深圳景田太空水、廣州怡寶，大峽谷等等，還有一些處于高端的水品牌，如屈臣氏、康師傅等。但是，中國水市競爭主導與主流位置并沒有改變。正是在此時，海南養(yǎng)生堂開始進入水市，農(nóng)夫山泉的出現(xiàn)改變了中國水市競爭格局，形成了中國市場強勁的后起之秀品牌，并且，隨著市場競爭加劇，農(nóng)夫山泉在一定意義上逐漸取代了樂百氏成為中國市場第二大品牌，從而創(chuàng)造了弱勢資源品牌打敗強勢資源品牌著名戰(zhàn)例。在具體的操作過程中，首先，農(nóng)夫山泉買斷了千島湖五十年水質(zhì)獨家開采權，在這期間，任何一家水企業(yè)不可以使用千島湖水質(zhì)進行水產(chǎn)品開發(fā)，不僅在瓶蓋上創(chuàng)新，利用獨特的開瓶聲來塑造差異，而且打出“甜”的概念，“農(nóng)夫山泉有點甜”成為了差異化的賣點；其次，為了進一步獲得發(fā)展和清理行業(yè)門戶，農(nóng)夫山泉宣稱將不再生產(chǎn)純凈水，而僅僅生產(chǎn)更加健康、更加營養(yǎng)的農(nóng)夫山泉天然水，并且做了“水仙花對比”實驗，分別將三株植物放在純凈水、天然水與污染水之中，我們會發(fā)現(xiàn)，放在純凈水與污染水中的植物生長明顯不如放在天然水中生長速度，由此，農(nóng)夫山泉得出一個結論，天然水才是用營養(yǎng)水。其“天然水比純凈水健康”的觀點通過學者、孩子之口不斷傳播，農(nóng)夫山泉一氣呵成，牢牢占據(jù)瓶裝水市場前三甲的位置。 　農(nóng)夫山泉，在于其策劃與造勢，一方面對賣點不斷提煉，從瓶蓋的開蓋聲音到有點甜，從有點甜到而今的PH值測試，宣稱弱酸弱堿性；另一方面是善于炒作和造勢，通過對比來形成差異，進而提升自己。案例之二：王老吉從2002年的1.8億元到2005年的25億，是一個快速的增長，王老吉，作為一種涼茶，產(chǎn)生于道光年間，從一個區(qū)域性品牌迅速發(fā)展為一全國性的品牌，一是改變了觀念，“涼茶”當作“飲料”賣，提煉了核心的賣點，不上火，“怕上火，喝王老吉”成為了時尚與流行；二是借助于影響力大的媒體――央視進行了傳播，提升了影響力和形象，當然，其紅色的包裝也獲得了足夠的視覺沖擊力和吸引力，加上在終端和渠道設計，王老吉獲得了快速的發(fā)展。案例之三：洽洽瓜子 洽洽瓜子，將一小小瓜子從安徽賣向全球，小小瓜子能夠賣出十幾億的銷售，洽洽的出現(xiàn)推翻了行業(yè)的游戲規(guī)則，對行業(yè)進行了整合，由炒改為煮，不僅拓大了市場，而且改變了消費行為，演變成了休閑食品，而且不會上火，“洽洽瓜子是煮出來的”，差異化的定位不僅鎖定了消費者，而且形成了獨特的賣點，當然，洽洽瓜子在營銷過程中還主打文化牌，利用集卡等手段培養(yǎng)忠誠。案例之四：五谷道場 方便面作為一快速消費品，五谷道場的出現(xiàn)也改變了行業(yè)的游戲規(guī)則，從油炸到煮，是一種質(zhì)的變化，是過程與機理的改變，“非油炸，更健康”，倡導了一種新的理念與方式，獨特的賣點也贏得了市場的青睞。其實，社會在不斷發(fā)展，營銷也在與時俱進，無論是方法還是手段，無論是模式還是創(chuàng)意，都需要創(chuàng)新，如當街喝涂料、當街裸體洗浴就是新產(chǎn)品上市的創(chuàng)意和造勢；如嫁接和借道就是借勢。為了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和顛覆行業(yè)規(guī)則，引起領導性品牌關注，或者是瞄準領導性品牌軟肋，其次是能不能引起主流媒體主動關注；最后是要建立和形成差異，區(qū)隔競爭品牌。當然，賣點也并非永遠是賣點，特別是在當前同質(zhì)化競爭的環(huán)境下，需要的是動態(tài)調(diào)整，與時與市俱進，因時因地制宜，進而不僅贏得眼球，而且贏得市場。

品牌定位案例的釋義 品牌形象大行其道的結果，是不可避免的形象近似和互相干擾，使消費者難以區(qū)分。同時，由于社會的發(fā)展，產(chǎn)品、媒介與信息爆增，使得消費者疲于應付，此時要通過廣告去建立獨特清晰的品牌形象，顯得日益困難。美國在進入20世紀70年代以后，品牌形象戰(zhàn)略效果越來越不好。這時，杰克・特勞特和阿爾・里斯先生提出了定位理論，解決了這一營銷難題。定位理論指出消費者對過多的信息、品牌傾向于排斥，消費者在購買某類別或特性商品時，更多的優(yōu)先選擇該類別或特性商品的代表品牌，如購買可樂，選擇可口可樂，購買創(chuàng)口貼時，選擇邦迪，購買安全的汽車時，選擇沃爾沃。此時，企業(yè)經(jīng)營要由市場轉(zhuǎn)向消費者心智，企業(yè)全力以赴的，是讓品牌在消費者的心智中，占據(jù)某個類別或特性的定位，即成為該品類或特性的代表品牌，讓消費者產(chǎn)生相關需求是成為其首選。 依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌聯(lián)想，稱作類別定位。類別定位力圖在消費者心目中形成該品牌等同于某類產(chǎn)品的印象，以成為某類產(chǎn)品的代名詞或領導品牌。當消費者有了這類特定需求時就會聯(lián)想到該品牌。七喜汽水“非可樂”就是借助類別定位的一個經(jīng)典案例?？煽诳蓸放c百事可樂是市場的領導品牌，占有率極高，在消費者心目中的地位不可動搖?！胺强蓸贰钡亩ㄎ皇蛊呦蔡幱谂c“百事”、“可口”對立的類別，成為可樂飲料之外的另一種選擇。不僅避免了與兩巨頭的正面競爭，還巧妙地與兩品牌掛鉤，使自身處于和它們并列的地位，成功的類別定位使七喜在美國龍爭虎斗的飲料市場上占據(jù)了老三的位置。國內(nèi)企業(yè)在這方面也有不俗的表現(xiàn)。1996年，喜之郎提出了“果凍布丁喜之郎”的口號，并率先在中央臺投放巨額廣告來不斷強化這一概念，在產(chǎn)品和行業(yè)之間建立起了一對一的聯(lián)想，提到果凍布丁就想起喜之郎，提到喜之郎就想起果凍布丁。這一概念人為地設置了一道同類產(chǎn)品難以逾越的障礙，在高峰時期，喜之郎曾占有70%的市場份額。2004年河北中旺集團推出“五谷道場”方便面時，也特意強調(diào)其“非油炸”的特性，賺足了消費者的眼球，獲得了很好的效果。還有“娃哈哈”，把非?？蓸范ㄎ粸椤爸袊俗约旱目蓸贰币耘c“兩樂”霸占的國內(nèi)市場相區(qū)別，最終取得了不錯的銷售業(yè)績。 比附定位是以競爭者品牌為參照，依附競爭者定位。比附定位的目的是通過品牌競爭提升自身品牌的價值與知名度。企業(yè)可以通過各種方法和同行中的知名品牌建立一種內(nèi)在聯(lián)系，使自己的品牌迅速進入消費者的心智，借名牌之光使自己的品牌生輝。史上最為經(jīng)典的比附定位案例當屬美國艾維斯汽車租賃公司。20世紀60年代，赫爾茨公司占據(jù)了美國汽車租賃市場份額的55%，為了避免與其與之正面交鋒，艾維斯公司在其廣告中發(fā)出了著名的“老二宣言”，因為巧妙地與市場領導建立了聯(lián)系，艾維斯的市場份額大幅上升了28%。我國的蒙牛公司也是比附定位的受益者。在剛啟動市場時，蒙牛只有區(qū)區(qū)1300多萬元的資金，名列中國乳業(yè)的第1116位，與乳業(yè)“老大”伊利根本不可同日而語。但蒙牛卻提出了“為民族爭氣、向伊利學習”、“爭創(chuàng)內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌”、“千里草原騰起伊利集團、蒙牛乳業(yè)――我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩”等廣告口號，并將這些口號印在產(chǎn)品包裝之上。這些廣告看似是對伊利的贊賞，同時也把蒙牛和伊利放在了并駕齊驅(qū)的位置，在消費者心里留下深刻印象。而今，剛剛八歲的蒙牛已成為“行業(yè)老大”，其超常規(guī)的發(fā)展也被業(yè)界標上了“蒙牛速度”的注角。 不同的品牌常被消費者在心目中分為不同的檔次。品牌價值是產(chǎn)品質(zhì)量、消費者心理感受及各種社會因素如價值觀、文化傳統(tǒng)等的綜合反映，檔次具備了實物之外的價值，如給消費者帶來自尊和優(yōu)越感等。高檔次品牌往往通過高價位來體現(xiàn)其價值。如勞力士表價......>>

品牌如何起名比較好？ 超級八大法則，可以幫助你給品牌起個人見人愛的名字

導讀

市場從業(yè)者總不免遇到一個難題，怎么為品牌取名字？一個有競爭力的名字不僅僅容易讓消費者記住，也有利于在產(chǎn)品推廣營銷過程中更加順利。

舉例，“沃斯樂”是德國著名的啤酒品牌“WARSTEINER”剛進入中國市場的中文名字，它使產(chǎn)品在中國市場推廣中步步維艱，企業(yè)幾乎退市。通過消費者訪談調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)銷量走低的原因是由于“沃斯樂”的發(fā)音很像“我死了”，與一貫強調(diào)“吉利”、關愛“生命”的中國人的價值觀格格不入。

現(xiàn)在被大家耳熟能詳?shù)目煽诳蓸芬苍瑯酉萑朊L波。“可口可樂”早在1920 年進入上海的時候，其實不叫這個名字，而是取了一個叫“蝌蝌啃蠟”的名字，結果同樣和“沃斯樂”落到相同下場，市場銷售之慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費者感覺產(chǎn)品和蝌蚪有關，加上可口可樂屬于是飲料品類，消費者自然而然就聯(lián)想到“蝌蚪泛濫的臟水”。幸虧，可口可樂公司舉辦有獎征集中文名，當時正在英國留學的一個名叫蔣彝的上海人給他們?nèi)×恕翱煽诳蓸贰边@個名字，一舉被采納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

以上兩個例子均違背了品牌起名八大原則中的第七條――注意品牌聯(lián)想（見下文）?？偟膩碚f，一個好的品牌名，自己會走路，會走很長的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那么，起名究竟有何原則或者方法？

這里總結了品牌命名的八大框架性的原則，供需要為品牌起名字的營銷人參考：

1.確保能夠注冊2.暗示品類和服務3.通俗易懂4.用戶視角，符合消費者調(diào)性5.視覺化、形象性6.有故事、有情懷7.注意品牌聯(lián)想8.年齡、性別的影響不容小覷

1.確保能夠注冊

品牌命名的最重要原則，就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌，可謂無障礙。但是，20年后的今想注冊一個品牌卻寸步難行。不是因為注冊費較高（在中國商標局注冊也就幾k）,而是因為你想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會將同類型的所有名字都注冊了，這樣以防之后競爭者打插邊球。這是一個非常現(xiàn)實的問題。無論你想到多棒的創(chuàng)意，被人搶先注冊了也是白忙活。

“因此，每當想到一個超級棒的創(chuàng)意時，立刻上中國商標網(wǎng)和中國工商網(wǎng)上進行查詢，確認能夠注冊才進行進一步的優(yōu)化，包括文字設計等?！?

2.暗示品類和服務

一個好的品牌名，最好能暗示品類和服務。也就是說，你做什么行業(yè)，做什么品類，你的品牌名最好能有所關聯(lián)。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個鴨子，很容易想到是一個可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費品；支付寶，很容易想到是與金錢有關；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關（信息傳遞）；腦白金，很容易聯(lián)想到時與大腦有關的比較珍貴（白金是貴重金屬）的產(chǎn)品。

3.通俗易懂

每個營銷人都希望品牌取名成功后是能進行廣泛傳播的。無論是互聯(lián)網(wǎng)還是線下口碑傳播。

試思考一下，一個消費者想把你的產(chǎn)品介紹給朋友，卻因為你的品牌名字太繞口難記，無法表達，也就讓傳播中斷了。同樣，人名字也一樣，有人叫劉歡、而有的人卻叫成懿璇。第二個名字中“懿”相信大多數(shù)人來見都沒見過。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執(zhí)著于起太過于文藝的名字，并明白不是所有消費者都是大文豪，大學教授，大多消費者僅僅是最普通的平民。

例如曾經(jīng)碰過的一個客戶，想做茶葉，就起了類似“緹（ti）韻茶道”、“云巷茶客”這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現(xiàn)文雅，經(jīng)常用“鑫”、“淼”、“”等筆畫復雜、不易辨認的字，這是炫技，對消費者是無效的。試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我......>>

一個品牌策劃的范例該是怎樣的？ 20分 品牌策劃包括五大內(nèi)容：

1、市場調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費者及競爭對手調(diào)查三個方面）

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性）

3、品牌創(chuàng)意（LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、DM平面設計、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

4、品牌營銷策劃（4P策略）

5、整合營銷傳播（IMC）

希望能夠幫到您！

企業(yè)視覺識別的經(jīng)典案例 VI設計包括多方面的內(nèi)容，具體到每一方面的操作都有其準則和要求，如品牌命名、商標的使用、企業(yè)標準字、標準色的配合等等，也都有許多成功的案例以資借鑒。我們僅以中國最早導入CI的成功企業(yè)――太陽神為例說明企業(yè)視覺識別在CI戰(zhàn)略中的重要作用。 企業(yè)視覺識別太陽神集團公司原是一家規(guī)模不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，直到1988年，其產(chǎn)值也僅有520萬元，但到1990年產(chǎn)值急增到4000多萬元，1991年驟增到8個億，1992年竟達到12億元。而且驚人的發(fā)展速度正是得益于企業(yè)形象策劃的神奇作用?！爱斕柹鸬臅r候，我們的愛天長地久……”伴隨著這悠揚雄壯、充滿 *** 與活力的歌聲，一輪象征著生命、力量和健康的初升朝陽，被一個藝術化了的“人” 字托起，由紅、黑、白三種色彩構成的“太陽神”標志映入人們的眼簾。這是太陽神的一則廣告，整個廣告中沒有華麗的辭藻，更沒有省優(yōu)、部優(yōu)、國際金獎的吹噓，甚至對太陽神的產(chǎn)品都只字未提，但其巨大的視覺沖擊力卻給每一位消費者都留下了深刻的印象。在VI設計中，公司決定用“太陽神”命名新成立的集團企業(yè)，并決定實施“三位一體”的CI戰(zhàn)略，用公司名稱涵蓋產(chǎn)品特征，企業(yè)名稱、商標、品牌都以太陽神為名。太陽神標志以簡練、強烈的圓形和三角形構成為基本定格，圓形象征太陽，代表健康、美味的商品功能與企業(yè)經(jīng)營理念；三角形則具有穩(wěn)定、向上的涵義，代表企業(yè)永遠充滿活 力，穩(wěn)定前行的精神；太陽神的人字造型，則體現(xiàn)了企業(yè)團結向上的意境和以“人”為中心的服務與經(jīng)營理念：紅、白、黑三種純而分明的色彩形象強烈的色彩反差，體現(xiàn)了企業(yè)不甘于現(xiàn)狀，奮斗開拓的心態(tài)，同時給人以強烈的視覺沖擊力。企業(yè)視覺識別在應用要素方面，太陽神以基本要素為基礎，對產(chǎn)品包裝、辦公用具、展示陳列以及標志物等方面進行了統(tǒng)一設計，尤其是在廣告?zhèn)鞑ド希冀K以全新的太陽神形象出現(xiàn)在社會公眾眼前，令人耳目一新。太陽神的VI設計雖然豐富多彩，但始終圍繞著企業(yè)宗旨和經(jīng)營理念，強調(diào)以人為本，以市場為導向，充分體現(xiàn)VI的設計理念。同時在實施VI的過程中，還配之以聽覺識別（AI）和企業(yè)文本識別（TI），如太陽神的“企業(yè)歌”及其他音樂構成，太陽神的元旦獻詞和企業(yè)學術論文、報告文學等。太陽神以其出色的VI設計給公眾留下深刻的印象，迅速贏得了消費者的認同，成功地叩開了市場大門。 海爾的第一代識別是象征中德兒童的吉祥物海爾圖形。第二代企業(yè)識別是以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標志，中英文標準字組合標志以及“海爾藍”企業(yè)色，這個階段中企業(yè)名稱簡化為“青島琴島海爾集團公司”，產(chǎn)品品牌也同步過渡為琴島海爾品牌，實現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品商標的統(tǒng)一。1993年，海爾將第二代識別中圖形標志去掉，將企業(yè)名稱簡化為海爾集團，將英文Haier作為主識別文字標志，集商標標志、企業(yè)簡稱于一身，信息更加簡潔、直接，在設計上追求簡潔、穩(wěn)重、信賴感和國際化。為了建立長期穩(wěn)固的視覺符號形象，以中文海爾及海爾吉祥物與Haier海爾組合設計作為輔助推廣。

老板要我做品牌定位方案，品牌定位有哪些經(jīng)典案例？參考一下 誠予國際認為：

品牌的建立，就是建立品牌在消費者意識中的地位；品牌的競爭，就是通過搶占意識資源、競爭由需求產(chǎn)生的購買力。

意識是外在的，是驅(qū)動消費者購買某具體品牌產(chǎn)品的原因。例如，勁酒就是一種意識，保健酒也是意識，勁酒是好酒同樣是一種意識。需求是內(nèi)在的，是定義品類或者產(chǎn)品屬性的原因。例如，喝保健酒是一種需求，買保健酒送禮是另一種需求。買保健酒是由需求驅(qū)動的，買勁酒是由意識驅(qū)動的，買禮品是需求驅(qū)動的，買勁酒送禮是由意識驅(qū)動的。

所以，品牌研究不僅要從需求出發(fā)， 還要從意識出發(fā)，從品牌、意識、需求、產(chǎn)品的相互作用中發(fā)現(xiàn)品牌形成的規(guī)律。

三、網(wǎng)易設計師經(jīng)驗：品牌化設計怎么做

目 錄

上篇：“絲麗雅”服裝品牌策劃

一、 前言

二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析

三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析

四、女性品牌服裝的消費者分析

五、服裝市場總結

六、國內(nèi)女裝市場品牌分析

七、競爭對手分析

八、 絲麗雅集團自身優(yōu)劣勢分析

九、“絲麗雅”服裝品牌及形象定位

下篇：“絲麗雅”服裝營銷推廣方案

一、“絲麗雅”廣告策略

二、“絲麗雅”品牌推廣策略

三、“絲麗雅”服裝品牌營銷策略

上篇：“絲麗雅”服裝品牌策劃

一、 前言

改革開放二十多年以來，中國服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位，占領了高達20%的全球服裝市場，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，年產(chǎn)服裝近100億件，其中50％以上出口國外市場。據(jù)海關統(tǒng)計，2003年 1-11月份服裝及衣著附件累計出口469．30億美元，比去年同期增長25．21％。其中，梭織服裝及附件出口 206．82億美元，比去年同期增長20．24％；針織服裝及附件出口161．8億美元，比去年同期增長26．62％。另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2003年截至到11月份，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達358．2億元，比去年同期增長22．3％；各種服裝共銷售18664萬件，比去年同期增長8．6％ 。

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO，進入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂臺一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助“絲麗雅”服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。

二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析

要對女性服裝市場與消費趨勢進行細致地分析，就不能脫離對女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是“絲麗雅”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關鍵所在。

1）國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析

服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領了高達20%的全球服裝生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻。

在激烈的市場競爭中，中國女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做OEM的企業(yè)，這類企業(yè)主要是賺取加工費用，建立自有品牌較少，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境、市場開拓能力及配套供應面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實現(xiàn)。這類企業(yè)面臨的市場環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢在逐步減弱，加工費用在降低，利潤越來越??；另一類是已擁有國內(nèi)市場一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內(nèi)市場的銷售份額。這類企業(yè)存在的問題是，設計水平距國際水準有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺、渠道龐雜增加管理成本，并因新興面料依賴進口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時，因入關以來國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價位與品牌力度方面有著絕對的競爭優(yōu)勢，當國家進口關稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實力與國內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國外品牌在高端市場的壟斷和中端市場被國內(nèi)一線品牌和外來的中檔價位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢狀態(tài)下在剩余市場艱難的搏斗著。

國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時也給了有物流環(huán)境、市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭。

2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

愛美是女性的天性。經(jīng)濟的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2003年1-11月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長8．5％，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。

從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個特點：

（1）區(qū)域特征突出

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進軍目標城市。

（2）積極尋求個性發(fā)展

現(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個性化成為關鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要。這表明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認知上邁進了一大步。

（3）跨越式實現(xiàn)跨國經(jīng)營

中國的服裝企業(yè)開始認識到并非只有具有一定實力的大企業(yè)才可以實施“走出去”的戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要揚長避短，找準通路，照樣可以實現(xiàn)國際化經(jīng)營。在這一點上，浙江夏夢牽手國際品牌意大利杰尼亞的項目，成為民營企業(yè)先行一步走出國門的成功案例，為中國女裝的發(fā)展也提供了極具價值的參考。

（4）緊盯歐美市場

歐美是世界上最大的服裝進口地區(qū)，也是我國主要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標注著“中國制造”。中國企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價廉的服裝大舉殺進歐美市場，從MAGIC服裝服飾博覽會、CPD成衣貿(mào)易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來說，歐美對中國女裝的評價也是十分肯定的。被稱作“時裝區(qū)”的曼哈頓34-40街、5-8馬路一帶，不但會集了大量服裝進口商、批發(fā)商和零售商，還有一些服裝展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團、江美等中資服裝企業(yè)也在這里建立了“根據(jù)地”。

（5）勞動力比較優(yōu)勢具有持久性

我國勞動力低廉的比較優(yōu)勢在服裝行業(yè)得到充分發(fā)揮，因此服裝業(yè)是我國最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。有關資料顯示，2000年我國紡織服裝業(yè)每小時工資為0.69美元，排名世界第48位，分別相當于日本的1/37，美國、西歐的1/20左右，韓國的1/8；與其他發(fā)展中國家相比，勞動力成本優(yōu)勢雖不明顯，但我國紡織工人的勞動技能、勤奮程度和組織紀律性等綜合素質(zhì)則要遠遠勝過他們。尤其我國中西部的勞動力優(yōu)勢還遠未被釋放，隨著西部開發(fā)的推進，我國勞動力優(yōu)勢將為服裝出口提供源源不斷的動力。因此，至少在未來十幾年內(nèi)，在平等競爭的前提下，憑借著低廉的生產(chǎn)成本、熟練的勞動技能，我國女裝業(yè)具有相當?shù)膰H競爭力。

縱覽中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。

三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析

（1）女性品牌服裝的市場分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。

同樣，目前我國服裝市場對中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場過分單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長了購衣時間。隨著新世紀的到來，中國65歲以上的人口已達到9377萬多，將進人老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。

（2）消費趨勢分析

從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟基礎和一定消費品位的白領們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變。

此外，隨著服裝行業(yè)倡導“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費的一大趨勢。

在風格上來說，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。 質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會大受消費者的歡迎。

四、女性品牌服裝的消費者分析

（1）消費階層分析：

隨著人民生活進入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進一步增長，消費結構也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群：

a)名牌服裝消費群：

這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機構高級人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61%，而消費量即占到3% 。

b)中檔服裝消費層.

這個層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的60% ，農(nóng)村人口的20% ；

c)低檔服裝消費層。

主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25% ，在農(nóng)村約占60%。

(2）不同年齡消費者分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者：

a) 15歲----25歲的青少年女性:

這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久 的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。

b)25歲----45歲的中青年女性：

這個年齡段的消費群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟基礎和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群；

c)46歲以上中老年女性：

這個年齡段的消費群，在社會經(jīng)濟活動中不占有主導地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者。

（3）不同區(qū)域消費者分析

根據(jù)有關資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。 其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到1,587元，北京則達1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。

由以上分析可以得出， 地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領女性屬于品牌服裝的主力消費群。 五、服裝市場總結

綜合上面二、三、四節(jié)分析，我們得出如下結論：

1） 有物流環(huán)境、市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭；

2） 由于國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，因而，誰能及時填補此項品牌空白，誰就能贏得國內(nèi)女性品牌服裝的天下并有條件與國外同類服裝著名品牌一較高低；

3） 由于女裝產(chǎn)品中各品牌開發(fā)的重點在少女裝上，中、老年女裝缺乏個性，市場空白很大。誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要，誰就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟利益；

4） 地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領女性屬于品牌服裝的主力消費群;

5） 位于高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時，中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變；

6） 來自大自然的“環(huán)?！备呖萍籍a(chǎn)品是今后高消費的一大趨勢；

7） 今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，將向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。

六、國內(nèi)女裝市場品牌分析(競爭對手分析)

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了區(qū)域特征鮮明的漢派、杭派、粵派、京派、海派等幾大派別，各派都有自己的特色，比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當?shù)匦纬梢欢夂蚝?，都不約而同開始進軍目標城市。但到目前，各派系的品牌在市場占有率差距不大，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響。

漢派女裝在二十世紀九十年代中期以色艷、款正、職業(yè)休閑裝的主流風格迅速打響全國，一時成為國內(nèi)女裝的主流時尚。但是，隨著南北女裝的雙雙崛起，漢派女裝漸漸失去其在國內(nèi)的領軍地位，現(xiàn)在國內(nèi)眾多大城市商場都很難找到代表武漢女裝的品牌。

針對國內(nèi)女裝業(yè)這種派系割據(jù)的局面，如果脫離品牌的派系，單就某個品牌進行分析，無疑是不夠全面、不夠客觀的。任何品牌得以成長，都離不開地域的行業(yè)大環(huán)境影響。因而，現(xiàn)就在女裝市場處于領軍地位的杭派、粵派、京派這三個派系的代表性品牌進行分析，從而找到對“絲麗雅”進行品牌運作的可借鑒之處。

（一） 杭派女裝

以江南布衣、永遠的女人、古木夕羊、浪漫一身、藍色傾情、薰香、紅袖、流金歲月、女性日記、羅馬情懷、秋水伊人為龍頭的杭派十大品牌，憑借著杭州的文化底蘊和地理優(yōu)勢以及企業(yè)自身優(yōu)勢，以“流行、時尚”為宗旨，引領著一批具有江南特色的千姿百態(tài)、風格迥異的杭州女裝品牌走出地域的局限，走向全國。

1、杭派十大女裝品牌分析

（1）江南布衣

品牌風格：浪漫、自然、豐富。

品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演繹與自然相融的理念。

設計定位：為 “自然、健康、完美”的生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性所專門打造的品牌。豐富的設計語言更是江南布衣的一大特色，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。

消費人群：年齡在20－35歲之間的都市年輕知識女性。

色系定位：追求沉穩(wěn)雅致的環(huán)保色作為基本色系，配以流行亮色作為點綴。色彩雅致而不盲從流行，但始終時尚。

面料選擇：利用純天然的棉、麻、絲、毛面料來演繹“回歸自然的設計主題。

品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麥子” 三大品牌。

其它飾品：以主要消費群體的生活樣態(tài)為依據(jù)，設計開發(fā)產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等服飾品以及居藝用品。

營銷方式：全面導入CIS形象識別系統(tǒng)，采用特許經(jīng)營的方式，已在全國擁有三百多家加盟分店。

（2）永遠的女人

品牌系列："永遠的女人"、"薇拉"。

（3）古木夕羊

品牌風格：前衛(wèi)中蘊涵保守，體現(xiàn)一種內(nèi)向的、印象的、敘述的、不添加多余裝飾的風格。

設計理念： 融個性于環(huán)境之中，強調(diào)的是隱喻，創(chuàng)造一種心靈與身體的感動體驗。

品名出處：一個故事。很多年以前，在故鄉(xiāng)，四個少年，喜歡談天。 有一個下午，是夏天，更接近黃昏的時候，他們相約長大以后，要記得互相牽掛，因為未來，不是能夠 看得很清楚，那個約定叫做古、木、夕、羊， 取自四個人的名字。

營銷方式：連鎖加盟、商場合作的專賣店、專柜形式，已在全國建立二百多家專賣店（專柜）。

（4）浪漫一身

品牌定位：具有濃厚田園氣息的休閑女裝 。

色系選擇：接近自然的啡色系列。

面料選擇：棉、麻、針織品

營銷模式：是杭州女裝中最早提出學院派概念及最早引入特許經(jīng)營連鎖模式并獲得極大成功的服裝品牌。年銷售額達6000多萬元。1998年以來先后在美國、韓國、奧地利等設立分公司或辦事處。

品牌文化：蒿草與百合的清澀，和著玫瑰的柔情，融入檀香木的神秘幽悠然的女子，踩著起起落落的音樂，若即若離在歐風彌漫的浪漫一生。

（5）藍色傾情

品牌定位： 高品位、強調(diào)個性的女裝品牌，

消費人群：25---35歲年齡的白領女性。

設計風格：個性強、簡潔雅致的職業(yè)類淑女裝，簡潔明快的線條，修身合體的版型，精致的手工體現(xiàn)二十一世紀時尚女性典雅的氣質(zhì)，瀟灑的風度，運籌帷幄的自信。

品牌結構：主要以單品系列組合搭配，有關聯(lián)的色系，構成整季商品的連續(xù)性。

業(yè)務狀況： “藍色傾情”品牌在全國各大商場設有50多個直接銷售網(wǎng)點。而且特許經(jīng)銷商遍布全國各地，已建立了一個完善銷售網(wǎng)絡。

（6）薰香

品牌系列：主打品牌為“薰香”和“香粉格格二大注冊品牌。

消費人群：20-35歲的都市職業(yè)女性，

設計風格：講究自然、端莊、秀雅，同時又有一些恰到好處的休閑變化，線條簡練得體，造型修長清麗，既表現(xiàn)了都市職業(yè)女性的成熟感，又顯得清靈活潑。

面料色彩：的選擇以黑、灰、白系列為主，輔以淡紫、粉藍、粉紅和嫩黃，充滿大自然的靈氣和活力。

銷售業(yè)績：銷售網(wǎng)點遍布全國各地，

（7）紅袖

品牌定位：追求完美生活女性的中高檔淑女裝

設計風格：“簡約、優(yōu)雅、浪漫”

品名出處： “紅袖”一詞源于白居易詩句“紅袖織綾夸柿蒂”，這是大詩人白居易在杭州當太守時贊美杭州女工匠織出美麗柿蒂花圖案的綾。

品牌文化：結合新時代潮流，繼承杭州傳統(tǒng)文化， “紅袖”的英文名稱“Hope Show”正是一種希望與展示，預示著紅袖品牌的美好將來。

營銷規(guī)模：年產(chǎn)70余萬件的現(xiàn)代女裝企業(yè)，在全國各大中城市建設有200余家專賣店及專柜，零售網(wǎng)絡遍布北京、長春、沈陽、大連、青島、濟南、成都、貴陽、昆明、武漢、南昌、福州、?？诘却笾谐鞘?。

（8）流金歲月

品牌定位：集休閑、時尚于一體的大眾休閑職業(yè)女裝品牌。

設計理念：以人為本，奠造消費者與設計師的雙向交融，

品牌系列：主導產(chǎn)品為G-days牌休閑裝、配飾系列等服飾產(chǎn)品。

營銷規(guī)模：規(guī)?；卦S連鎖經(jīng)營的方式在全國各大中城市擁有160余家連鎖專賣店。

2003年推出四大主題服飾：繽紛無限、堅持到底、天蝎蝴蝶、夢幻傳說。

（9）女性日記

品牌定位：風格清新甜美的少女裝

營銷模式： 采取特許加盟的經(jīng)營模式，全國連鎖專賣店/專柜已逾百家。

（10）秋水伊人

品牌出處：蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方?！对娊?jīng)》

品牌定位：詩意，強調(diào)詩意的品牌帶給女人淑女般優(yōu)雅、柔美、婉約的風韻。

夏季新品：推出都市麗人、歐陸風情和中性時尚三個系列共一百多套作品。都市麗人延襲了秋水伊人原有的風格，盡情展示女性柔美婉約的風韻；歐陸風情則是充滿女人味和時尚感的波西米亞風格；中性時尚以簡約明快的襯衫、連衣裙為主。

新品色系：推出了多種色系，有清新時尚的米色，神秘的孔雀藍，端莊典雅的墨綠、咖啡，經(jīng)典的黑白系列，而那些跳躍的、空靈的、深深淺淺的紅則盡展女性嬌媚善變的風情

面料選擇：多以針織和棉布、雪紡壓縐、彈力棉等為主，配以精細的刺繡、印花、漂亮的蕾絲花邊

業(yè)務狀況：每年均以200%的速度增長，2001年年產(chǎn)量為80萬/件（套）。 現(xiàn)已在全國城市開辟了350多家專賣店和高檔專廳專柜。

2、杭派女裝的優(yōu)勢

一是產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢。杭州經(jīng)濟總量居全國省會城市第二位，產(chǎn)業(yè)基礎比較雄厚；增長活力比較充沛，特別是紡織絲綢產(chǎn)業(yè)一直在全國處于重要地位。

二是企業(yè)群體優(yōu)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前杭州女裝生產(chǎn)企業(yè)有1000余家；形成了比較龐大的產(chǎn)業(yè)群，服裝生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)數(shù)量居全國主要服裝城市之首。

三是市場優(yōu)勢。杭州是華東地區(qū)重要的商品和生產(chǎn)要素集散地，區(qū)域商貿(mào)平臺功能較強。其中服裝的銷售占有較大的份額。四季青服裝市場是全國最大的服裝集散地之一，年成交額近百億元，幅射全國主要大中城市，還有數(shù)千家遍及全國的銷售網(wǎng)點。

四是人才優(yōu)勢。杭州是全國服裝設計人才的搖籃。中國美術學院、浙江工程學院等高校每年培養(yǎng)服裝人才近千名；全國十佳服裝設計師有五位在杭州。

五是品牌優(yōu)勢。杭州現(xiàn)有女裝品牌160多個，占據(jù)了全國的“半壁江山”。以西湖達利、喜得寶、萬事利為代表絲綢女裝企業(yè)和以江南布衣、藍色傾情、浪漫一身、秋水伊人為代表的杭派女裝企業(yè)，在國內(nèi)服裝市場已有較高聲譽。

六是經(jīng)營體制優(yōu)勢。杭州的女裝企業(yè)基本上都是民營企業(yè)，經(jīng)營機制十分靈活。特別是一些來自服裝院校的經(jīng)營者，集設計師投資者于一身，創(chuàng)新能力較強，再加上本地民營資本比較豐厚、有利于資本、“知本”的聚焦。

七是政府的大力支持。一個突出的表現(xiàn)就是上自浙江省省委書記下至杭州市政府，都把“中國女裝看杭州”這個目標作為杭州經(jīng)濟發(fā)展的重點，而且在政策上和宣傳上給與扶持，而浙江企業(yè)向來就以協(xié)同作戰(zhàn)著稱。

（二）粵派女裝(略)

七、競爭對手分析

1） 優(yōu)勢分析(略)

2） 劣勢分析(略)

八、絲麗雅集團自身優(yōu)劣勢分析

1） 絲麗雅集團的優(yōu)勢(略)

2） 絲麗雅集團的劣勢(略)

九、“絲麗雅”服裝品牌及形象的定位

一個品牌能夠真正樹立起來，準確的產(chǎn)品定位是前提條件。實施名牌戰(zhàn)略首先是定位要準。服裝定位，簡單地說，就是想給什么人穿，不能希望一個產(chǎn)品滿足所有人?！敖z麗雅”將目標消費者鎖定在品位高、收入豐的老中年成功女士及年輕女性白領，并圍繞這一定位進行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣，使“絲麗雅”逐步建立起自己的品牌形象。

一)品牌定位

1） 主題：品位女人，品位絲麗雅（暫定）

2 目的(略)

4） 規(guī)格(略)

5） 銷售范圍(略)

二)形象定位(略)

四、你必須知道茶飲品牌的設計步驟包括哪些

1、茶飲品牌的設計步驟——茶葉品牌設計及品牌形象展示應包括

企業(yè)形象展示、展示空間設計、展示材料、展示內(nèi)容、展示制作、監(jiān)督等。

產(chǎn)品宣傳展示、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品信息、展示環(huán)境、展示品制作、監(jiān)督等。

產(chǎn)品宣傳及陳列、整體設計、陳列人員素質(zhì)培訓、陳列品生產(chǎn)、監(jiān)督管理。包裝盒是產(chǎn)品包裝的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起到保護作用，而且直接關系到產(chǎn)品的綜合質(zhì)量。

2、茶飲品牌的設計步驟——茶葉品牌設計的四個步驟

第一步是店面設計

總的來說，干凈整潔的店面設計更能吸引顧客的注意。港式奶茶店設計可以吸引更多的顧客。桌椅應該是自然的風格。只有這樣，消費者才會感到高興。在色彩選擇上，桌椅應盡量選擇高雅明快的顏色。干凈的顏色增加了客戶的滿意度。

第二步是logo設計

茶樓要有簡潔的店標，提高客流。標志設計應符合港式奶茶店的風格，清新自然。標志是商店的標志。一個好的logo不僅可以吸引消費者的注意，而且可以成為商店的精神支柱。

第三步是菜單設計

茶葉品牌設計首先要有一個簡單易懂的菜單，讓顧客清楚地了解訂單、消費。港式奶茶店設計可以吸引更多的顧客。一般來說，菜單設計要求:1。大氣、簡單、新鮮。視覺沖擊力強，醒目，易于識別。菜單色彩設計不應過于沉重，盡量選擇清新自然的色彩。

第四步是茶葉品牌設計

不同的消費者有不同的消費習慣，茶品牌的設計也多樣化以吸引更多的消費者。讓更多的消費者買回來。香港奶茶的設計應該是豐富多彩的。港式奶茶店的設計更能吸引顧客。選用鮮果香型奶茶原料，更符合健康要求。滿足現(xiàn)代人的需要。

3、茶飲品牌的設計步驟——茶葉品牌設計注意事項

茶葉品牌設計是品牌產(chǎn)品營銷的一種營銷行為。因此，在設計品牌形象時必須考慮更多的市場因素。品牌是企業(yè)和消費者希望看到和感受到的。他們對品牌的感知和評價是靜態(tài)的。品牌形象設計是在真實品牌形象的基礎上進行的一系列包裝設計。它是塑造品牌形象的工具、方法和途徑，是一個過程。

在品牌形象設計的各個方面，我們應該更加關注茶飲品牌的設計步驟，正視品牌形象設計的各種元素。不同的人對品牌設計有不同的理解。博德品牌設計包括戰(zhàn)略設計、產(chǎn)品設計、形象設計和CI設計。企業(yè)形象設計是品牌設計的一個方面。這個內(nèi)涵越廣，必要的內(nèi)容也就越廣。

4、茶飲品牌的設計步驟——茶葉品牌設計的作用

品牌設計是一種宣傳和推廣的行業(yè)，在企業(yè)的發(fā)展和進步中是非常必要的。這對品牌產(chǎn)品的銷售具有重要意義。茶葉品牌設計能夠清晰地體現(xiàn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品的特點。眾所周知，如今企業(yè)之間的競爭非常激烈，企業(yè)品牌形象的設計可以成為企業(yè)發(fā)展的動力。

茶飲品牌的設計步驟，能夠恰當?shù)胤从称髽I(yè)的一些基本特征和企業(yè)信息，這是企業(yè)品牌形象設計所必需的。品牌設計可以保證俱樂部在經(jīng)濟運行中自力更生、不可替代。后續(xù)將會有更多關于平面設計中各個分類的設計技巧與資訊，那么可以點擊本站的其他文章進行學習。

以上就是小編對于品牌展示設計案例問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

三線全屋定制10大品牌

江陰品牌企業(yè)策劃怎么樣(江陰品牌企業(yè)策劃怎么樣啊)

品牌策劃師怎么考(品牌策劃師怎么考證)

五種商業(yè)模式（什么商業(yè)模式）_1

銷售很厲害的人叫什么（銷售很厲害的人叫什么職業(yè)）