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品牌形象設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀概述

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 07:24:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 652 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌形象設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀概述的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、誰(shuí)有市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的論文呀
2、國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀
3、談中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)策
4、品牌形象的概述

品牌形象設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀概述

一、誰(shuí)有市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的論文呀

摘要：近幾年來，我國(guó)市場(chǎng)中產(chǎn)品的同類品牌越來越多，企業(yè)品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位越來越重要，其品牌能夠里示出一個(gè)企業(yè)的具體價(jià)值和市場(chǎng)定位，品牌已經(jīng)逐漸成為了企業(yè)的重要資源，這充分體現(xiàn)出了品牌在企業(yè)中的重性。加強(qiáng)創(chuàng)新及大力推廣品牌策略，對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展起著不可忽視的作用。本文首先對(duì)品牌概念，特征和作用進(jìn)行介紹，然后介紹了品策略和內(nèi)容方面的相關(guān)內(nèi)容，最后對(duì)我國(guó)品牌策略的現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述，并通過幾個(gè)方面分析了我國(guó)對(duì)品牌策略的創(chuàng)新研究。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略創(chuàng)新

In recent years, more and more similar brands and products in the market of China, the enterprise brand plays a more and more important in the market marketing, the brand can be shown in a practical value and market positioning, brand has gradually become an important resource of enterprises, which fully show the brand in the in the enterprise. To enhance innovation and vigorously promote brand strategy, plays a role can not be ignored in the future development of enterprises. www.siyupaper.com This paper firstly introduced the brand concept, characteristic and function, and then introduces the related content of product strategy and content, the status of brand strategy in China were introduced, and analysis of the innovation research on brand strategy in China through several aspects.

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，我國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略方式發(fā)生了翻天覆地的變化，為了能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形式，使企業(yè)能夠在新的形式中得到平穩(wěn)的良好發(fā)展，企業(yè)在市場(chǎng)中的營(yíng)銷方式趨向于品牌策略營(yíng)銷方式，且品牌策略方式更趨向于鮮明化、個(gè)性化、價(jià)值化的發(fā)展。在我國(guó)的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下同類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也愈演愈烈，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)成為了體現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有率的重點(diǎn)。1品牌概述

1．1品牌概念及其特征和作用

l-1．1品牌的概念

品牌是指用于識(shí)別一個(gè)或多個(gè)已經(jīng)出售的產(chǎn)品或勞務(wù)，使其與其他相同產(chǎn)品間相區(qū)別的一個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)。品牌主要是指可以通過語(yǔ)言描述來表達(dá)出來的內(nèi)容。品牌的名稱通常是由文字、符號(hào)、圖案或這三種因素隨意組合而成，其名稱定義涵蓋了品牌的主要特征，其具有良好的宣傳、溝通和互相交流的作用。品牌是一種表現(xiàn)產(chǎn)品完整形象的概念，它包括品牌名稱和品牌標(biāo)志。比如：寶馬、肯德基、可口可樂等都是國(guó)外著名的可用語(yǔ)言表達(dá)出來的品牌名稱。1．1．2品牌的特征

(1)品牌的屬性。每一個(gè)成功的品牌都會(huì)給人們帶來屬于它本身特有的屬性，品牌的屬性代表的就是產(chǎn)品或企業(yè)本身的一種內(nèi)涵。這種內(nèi)涵主要體現(xiàn)在質(zhì)量、性能、做工、服務(wù)、其自身所附有的附加值等方面。

(2)品牌的價(jià)值。不同的品牌代表著不同的產(chǎn)品，因?yàn)槠浯淼钠髽I(yè)聲譽(yù)不同，所以在消費(fèi)者心目中的地位、產(chǎn)品價(jià)值和利益也不盡相同，同時(shí)也表現(xiàn)了企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)其產(chǎn)品所持有的某種特定的價(jià)值觀。

(3)品牌的文化。品牌的文化主要是指企業(yè)文化在沉淀于產(chǎn)品品牌中的某種體現(xiàn)，同時(shí)也是企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)、銷售活動(dòng)過程中，來充分體現(xiàn)企業(yè)文化的一種表現(xiàn)，以及通過品牌所能具體表現(xiàn)出的對(duì)利益、情感、個(gè)性形象等方面的價(jià)值觀念的總和。品牌表現(xiàn)的是企業(yè)本身特有的一種文化，此外它還是代表一種極能反應(yīng)企業(yè)豐富內(nèi)涵的文化。企業(yè)文化的載體依托于品牌，企業(yè)精神通過文化凝結(jié)于企業(yè)品牌之上，體現(xiàn)于企業(yè)品牌之中，又將其全部貫徹于整

個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行過程當(dāng)中。(4)品牌的個(gè)性。品牌應(yīng)該具有體現(xiàn)自己獨(dú)特一面的鮮明個(gè)性。創(chuàng)立一個(gè)品牌不止要在文字、符號(hào)、圖形的表現(xiàn)形式上做到標(biāo)新立異以外，還要著重的突出品牌所代表產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，而且要讓人們通過看到品牌形象，便可以聯(lián)想到某種具有鮮明個(gè)性特征的人或者物或者其他某一景象等，其主要的目的就是讓品牌產(chǎn)生更有效的強(qiáng)大識(shí)別功能。

1．1．3品牌的作用

各類產(chǎn)品在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌所具有的重要作用，充分體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)所應(yīng)具備的企業(yè)素質(zhì)、銷售信譽(yù)以及品牌形象，同時(shí)它也充分體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家所應(yīng)具備的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力。通過創(chuàng)立新品牌和發(fā)展品牌形象，是保持企業(yè)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展和搶占市場(chǎng)占有率的重要手段，也是促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

品牌的主要作用體現(xiàn)為：(1)品牌是體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要衡量標(biāo)志；(2)品牌是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的主要實(shí)施方法；(3)品牌是推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要途徑；(4)品牌是企業(yè)獲得高額利益的主要保障；(5)品牌是加快企業(yè)資產(chǎn)積累的主要表現(xiàn)內(nèi)容；(6)品牌能促進(jìn)企業(yè)避開市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格間的激烈競(jìng)爭(zhēng)；(7)品牌能更快地提升企業(yè)發(fā)展速度。

2品牌策略和內(nèi)容概述

2．1品牌策略概述

品牌策略是指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中把品牌作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中主要競(jìng)爭(zhēng)手段，用此來獲得更大利潤(rùn)和價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。企業(yè)通過塑造品牌形象，來體現(xiàn)企業(yè)本身的市場(chǎng)價(jià)值，在對(duì)自身具備的條件進(jìn)行具體分析后，又加之在外部經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，制定出一套符合企業(yè)自身發(fā)展的總體規(guī)劃目標(biāo)和具體行動(dòng)計(jì)劃。品牌策略是現(xiàn)代企業(yè)中經(jīng)營(yíng)銷售策略中不可缺少的重要的組成部分，充分利用品牌策略，讓企業(yè)的產(chǎn)品被更多的人所了解和接受，使企業(yè)產(chǎn)品銷售更加順利。企業(yè)將品牌營(yíng)銷策略來作為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售的主要方式，讓品牌在銷售過程中真正地能夠發(fā)揮出巨大的作用，使其成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心作用力。

2．2品牌策略內(nèi)容

以品牌策略為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷手段，是以品牌為主要核心，通過分析、設(shè)計(jì)等方法，讓品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中給企業(yè)帶來最大的經(jīng)濟(jì)收益。品牌策略的主要內(nèi)容可以分為品牌創(chuàng)建、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創(chuàng)意策劃等項(xiàng)個(gè)內(nèi)容。實(shí)施品牌策略就是讓企業(yè)從整體的發(fā)展策略角度出發(fā)，經(jīng)過對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的包裝和大力宣傳，使廣大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深刻的了解，同時(shí)使得成為消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。提高品牌知名度、信譽(yù)度和顧客忠誠(chéng)度，對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等各個(gè)方面的整體經(jīng)營(yíng)管理得到提升，進(jìn)而塑造企業(yè)良好形象，最終實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)核心目標(biāo)。

3品牌策略的現(xiàn)狀

在我國(guó)加入世貿(mào)組織后，一些國(guó)外品牌企業(yè)進(jìn)駐到我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)內(nèi)，這給我國(guó)的大多數(shù)品牌企業(yè)都帶來了巨大的市場(chǎng)沖擊。一些知名品牌，不是被搶先注冊(cè)了商標(biāo)，就是被國(guó)外企業(yè)收購(gòu)或擠垮。我國(guó)對(duì)于品牌的認(rèn)知還沒有達(dá)到一定的程度，這使得我國(guó)在這一方面造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。積極開展品牌策略實(shí)施，發(fā)展、強(qiáng)化企業(yè)自身的品牌產(chǎn)品還處于初級(jí)的意識(shí)階段。這種意識(shí)一方面來源于政府的正確引導(dǎo)，另一方面來源于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)踐。尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)踐，使得很多企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，用盡各種營(yíng)銷手段，著重分析、標(biāo)新立異、另行捷徑，發(fā)展屬于企業(yè)自身的品牌效應(yīng)。比如在上海，有三槍牌內(nèi)衣、真絲大王、開開牌服飾、愛建衣料等，屬于自身的品牌產(chǎn)品。由于發(fā)展出了屬于自身的品牌產(chǎn)品，使得企業(yè)在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，站立頭角，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主要地位，發(fā)展成了現(xiàn)在全國(guó)知曉的大品牌。于是很多企業(yè)才意識(shí)到要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中真正實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)的發(fā)展，不能只采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身的鮮明特點(diǎn)，實(shí)施和推進(jìn)品牌策略，發(fā)展屬于企業(yè)自身的品牌產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，實(shí)施品牌策略在企業(yè)營(yíng)銷過程中還存在著一些不可輕視的主要問題。其主要表現(xiàn)為：(1)企業(yè)在實(shí)施品牌策略時(shí)對(duì)相關(guān)概念的理解不清晰。一些企業(yè)在實(shí)施和推進(jìn)品牌策略時(shí)，僅僅只是把對(duì)生產(chǎn)商開發(fā)、生產(chǎn)的名牌作為重點(diǎn)內(nèi)容。認(rèn)為只要和這名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)商互相合作，經(jīng)營(yíng)名牌產(chǎn)品，就是在實(shí)施和推廣自身企業(yè)的品牌策略。其實(shí)，這樣的理解是錯(cuò)誤的，實(shí)施品牌策略是企業(yè)以促進(jìn)自身發(fā)展為基礎(chǔ)，進(jìn)而創(chuàng)建、發(fā)展自身的品牌產(chǎn)品，它是充分的把企業(yè)投入到經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)當(dāng)中，在市場(chǎng)中以其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)發(fā)展品牌產(chǎn)品。(2)缺乏在實(shí)施品牌策略時(shí)的時(shí)間緊迫感。企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，應(yīng)當(dāng)先把企業(yè)銷售作為主要方面，其他的一些可以先放一放。而實(shí)施企業(yè)品牌策略是個(gè)系統(tǒng)化、連續(xù)化的工作，必須加大力度、不斷嘗試，不能只是采取表面化的推廣方法。(3)企業(yè)對(duì)實(shí)施品牌策略的方法使用不得當(dāng)。一些企業(yè)在具體實(shí)施品牌策略時(shí)的對(duì)品牌營(yíng)銷的理論知識(shí)認(rèn)識(shí)缺乏，企業(yè)在具體實(shí)施品牌策略時(shí)茫然無(wú)措。很多時(shí)候是看到別的企業(yè)做什么品牌的產(chǎn)品，自己也跟著人家去做，隨波逐流，缺少創(chuàng)新精神和主見。其實(shí)在當(dāng)前的知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，沒有太多現(xiàn)成的優(yōu)秀產(chǎn)品可以復(fù)制，在別人已經(jīng)樹立起品牌形象后，再去摹仿、學(xué)習(xí)別的企業(yè)的產(chǎn)品，已經(jīng)不能產(chǎn)生其自身的品牌價(jià)值。綜上撰述，只有在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中做到從實(shí)際情況出發(fā)，創(chuàng)建和發(fā)展屬于企業(yè)自身的產(chǎn)品，才能開發(fā)出具有鮮明個(gè)性的品牌產(chǎn)品。(4)企業(yè)缺乏相應(yīng)的管理營(yíng)銷機(jī)制?，F(xiàn)如今，大多數(shù)企業(yè)尚處于建立現(xiàn)代化企業(yè)制度過程中。只有在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中實(shí)施經(jīng)營(yíng)管理分離，企業(yè)才能夠具有相對(duì)獨(dú)立的特性。不然在具體實(shí)施和推廣企業(yè)品牌策略時(shí)，就在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中只能產(chǎn)生短期的經(jīng)營(yíng)行為。品牌策略是一個(gè)具體化過程，它具體體現(xiàn)在具有連續(xù)性和短期實(shí)現(xiàn)行為，所以，企業(yè)在具體實(shí)施和進(jìn)行品牌推廣策略過程中一定要解決好企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制方面的問題。

4品牌策略的創(chuàng)新研究

4．1品牌策略觀念的創(chuàng)新

品牌策略觀念的創(chuàng)新，主要是指企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中的營(yíng)銷創(chuàng)新的主導(dǎo)，只有在觀念方面的領(lǐng)先創(chuàng)新，才能使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于領(lǐng)先地位。品牌策略觀念的主要內(nèi)容包括：(1)全球性品營(yíng)銷策略l Marketing牌策略觀念，即樹立能夠滿足全球顧客需求產(chǎn)品的觀念。在我國(guó)力III．&WTO后，我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷受到了巨大的沖擊，這就要求我國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有品牌策略觀念，放眼于全球性的巨大潛力市場(chǎng)需求，創(chuàng)造屬于企業(yè)自身品牌的新的市場(chǎng)。換句話說，就是企業(yè)在進(jìn)入WTO后的條件下，要讓自己的品牌產(chǎn)品順利走出國(guó)門，走向世界的大舞臺(tái)，必須著眼于對(duì)全球性市場(chǎng)需求的分析，研究出消費(fèi)者的主要消費(fèi)趨向，抓住消費(fèi)者的主要消費(fèi)熱點(diǎn)，創(chuàng)立和開發(fā)出能夠讓全球消費(fèi)者都感到滿意的新產(chǎn)品，豐富消費(fèi)者的消費(fèi)內(nèi)容，提高消費(fèi)者消費(fèi)水平。(2)認(rèn)知品牌策略觀念。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)通過互相間的信息交流來實(shí)現(xiàn)傳播企業(yè)產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者了解和接受企業(yè)產(chǎn)品，催生消費(fèi)者的消費(fèi)需求。認(rèn)知品牌策略是對(duì)品牌營(yíng)銷的深化與認(rèn)識(shí)品牌產(chǎn)品相結(jié)合的結(jié)果。我國(guó)企業(yè)在推廣企業(yè)品牌時(shí)，必須樹立良好的品牌形象，確立認(rèn)知品牌策略的觀念。

4．2注重品牌效應(yīng)，推廣品牌營(yíng)銷

品牌就是企業(yè)的商品。隨著人們生活水平的不斷提高，品牌意識(shí)在企業(yè)當(dāng)中得到了重視，越來越多的企業(yè)把品牌策略列為營(yíng)銷方法。品牌的重要意義就是幫助企業(yè)利用自己的品牌產(chǎn)品吸引更多的消費(fèi)者，樹立企業(yè)產(chǎn)品形象。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中時(shí)刻都存在著各種潛在的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，面臨著各種的挑戰(zhàn)，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不變的規(guī)律。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須注重企業(yè)的品牌效應(yīng)。推廣品牌策略，堅(jiān)持以質(zhì)量為本原則，以服務(wù)為堅(jiān)實(shí)后盾。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中，只有用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)建出的品牌，才能樹立其良好的品牌形象，只有用優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，才能鞏固企業(yè)在消費(fèi)者心中的地位。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，市場(chǎng)是企業(yè)生存的根本。沒有了市場(chǎng)就沒有了企業(yè)的生存根本，沒有了市場(chǎng)的發(fā)展就沒有了企業(yè)的發(fā)展。注重品牌效應(yīng)，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷是決定企業(yè)命運(yùn)的關(guān)鍵，也是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

4．3品牌營(yíng)銷策略方面的創(chuàng)新

品牌營(yíng)銷策略方面的創(chuàng)新，是指我國(guó)企業(yè)要敢于在營(yíng)銷方法上大膽創(chuàng)新，實(shí)施新的品牌營(yíng)銷策略方法，把國(guó)內(nèi)外企業(yè)先進(jìn)的營(yíng)銷方法創(chuàng)造性地融合加以利用。品牌營(yíng)銷策略方面的創(chuàng)新主要現(xiàn)在：(1)企業(yè)關(guān)系營(yíng)銷，是指以企業(yè)關(guān)系為主要基本指導(dǎo)思想，建立和發(fā)展與企業(yè)產(chǎn)品存在良好合作關(guān)系的核心導(dǎo)向，特別是努力實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者滿意，保持并加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的良好交易關(guān)系，并長(zhǎng)期從此獲得豐富的市場(chǎng)利益。(2)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，是指企業(yè)充分的利用網(wǎng)絡(luò)資源來展開的品牌營(yíng)銷策略活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的品牌營(yíng)銷策略將會(huì)是促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌推廣的最重要、最顯著的手段。(3)采取知識(shí)營(yíng)銷，是指通過利用產(chǎn)品的科技方面創(chuàng)新和進(jìn)行科普推廣’進(jìn)而培育和擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，知識(shí)營(yíng)銷是現(xiàn)代化企業(yè)中市場(chǎng)營(yíng)銷中的新趨勢(shì)。(4)達(dá)到無(wú)缺陷營(yíng)銷，是指企業(yè)在整個(gè)品牌營(yíng)銷過程中不給消費(fèi)者留下任何消費(fèi)過程中可能產(chǎn)生的遺憾，其主要的方法，包括使產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面無(wú)缺陷，在生產(chǎn)過程中無(wú)缺陷，在銷售過程中無(wú)缺陷，售前、售中無(wú)缺陷，以此建立起和消費(fèi)者的良好關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)展。

二、國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀

品牌是一個(gè)企業(yè)的代名詞，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，要締造一個(gè)能夠代表企業(yè)的產(chǎn)品特色和價(jià)值理念的強(qiáng)勢(shì)品牌，往往要花費(fèi)幾年、幾十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外比較成功的品牌管理思想及其區(qū)別進(jìn)行深度解析。

營(yíng)銷的好壞關(guān)系到企業(yè)的生存和商品的銷售，畫畫大家都可以做到只是有些人畫的好看與不好看而已，其成本相差都不大，都是一張紙、一跟畫筆、還有一些顏料，但是有的畫送人都沒人要有的卻要花幾億去購(gòu)買，營(yíng)銷咨詢公司認(rèn)為，將產(chǎn)品附加一些價(jià)值。

品牌形象設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀概述

擴(kuò)展資料：

營(yíng)銷策劃是在對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析，并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。

營(yíng)銷策劃的實(shí)質(zhì)，是通過各種形式和媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心理溝通，以達(dá)到銷售的目的。

品牌策劃的主體是品牌，營(yíng)銷策劃的主體是營(yíng)銷。品牌的策劃目的在于讓品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度提高，而營(yíng)銷策劃的目標(biāo)是為了市場(chǎng)銷售，也就是所謂的賣貨。這兩者的出發(fā)點(diǎn)就導(dǎo)致了本質(zhì)上的區(qū)別。

三、談中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)策

CIS戰(zhàn)略與企業(yè)文化建設(shè)密切相關(guān)。從某種意義上講，CI戰(zhàn)略也是一種文化戰(zhàn)略，是鑄造企業(yè)的形象力、文化力的問題。

廣義的企業(yè)文化是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。有論著將企業(yè)文化分為四個(gè)層次：

一是表層的物質(zhì)文化，指由企業(yè)員工創(chuàng)造的產(chǎn)品和各種物質(zhì)實(shí)施共同構(gòu)成的“器物文化”；

二是淺層的行為文化，指企業(yè)員工在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和人際關(guān)系中產(chǎn)生的“活動(dòng)文化”；

三是中層的制度文化，指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中所形成的一整套制度體系；

四是精神文化，指企業(yè)在整個(gè)實(shí)踐活動(dòng)過程中所逐步形成的一種企業(yè)思想和理性認(rèn)識(shí)。而精神文化則是企業(yè)文化的核心。

按照上述四個(gè)層次劃分的企業(yè)文化理論，每一個(gè)層面的企業(yè)文化都與CIS戰(zhàn)略體系相關(guān)。

其中，被視作表層的企業(yè)文化正是表現(xiàn)于產(chǎn)品的文化價(jià)值：包括產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；另一方面，企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，也都體現(xiàn)這種表層的文化價(jià)值。而上述這些問題，正是CIS的視覺識(shí)別（VI）系統(tǒng)設(shè)計(jì)和應(yīng)用突出解決的問題，當(dāng)然其中也有活動(dòng)識(shí)別（BI）系統(tǒng)表現(xiàn)的問題。（服務(wù)水準(zhǔn)、環(huán)境氣氛等）

第二個(gè)層次的企業(yè)文化，淺層的行為文化，所指的企業(yè)員工生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和人際關(guān)系中產(chǎn)生的“活動(dòng)文化”，更是CIS戰(zhàn)略體系中“活動(dòng)識(shí)別（BI）系統(tǒng)”構(gòu)建的內(nèi)容。包括對(duì)內(nèi)對(duì)外規(guī)范全體員工的一切經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)、規(guī)劃組織、教育與管理。而第三個(gè)層次的中層“制度文化”，也與CIS的活動(dòng)識(shí)別（BI）體系構(gòu)建相關(guān)。

至于企業(yè)文化深層的精神文化，則同CIS體系的理念識(shí)別（MI）系統(tǒng)幾乎合攏。企業(yè)文化理論將深層的精神文化闡釋為六個(gè)方面：企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)宗旨、企業(yè)倫理道德觀、企業(yè)精神和企業(yè)價(jià)值觀。而這些企業(yè)文化的核心部份，正是CIS理念識(shí)別（MI）設(shè)計(jì)的主體部分。

由此可見，CIS三大系統(tǒng)構(gòu)建的戰(zhàn)略體系，同企業(yè)文化的各個(gè)層面密切相關(guān)。從經(jīng)營(yíng)的角度講，CIS是實(shí)現(xiàn)企業(yè)差異化優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略；從文化的角度分析，則是構(gòu)造企業(yè)個(gè)性的企業(yè)文化戰(zhàn)略。

按照“文化決定論”的理論，社會(huì)是文化的產(chǎn)物，有文化則存，無(wú)文化則亡。文化決定著社會(huì)的命運(yùn)和前途。由此可能推導(dǎo)，企業(yè)文化是企業(yè)生存和可持續(xù)發(fā)展的基石。

CIS對(duì)外經(jīng)營(yíng)，突出表現(xiàn)為統(tǒng)一、規(guī)范、差異化的企業(yè)形象戰(zhàn)略；對(duì)內(nèi)，則可以理解為著眼于企業(yè)文化的長(zhǎng)期建設(shè)。正是這個(gè)緣故，我們?cè)谠O(shè)計(jì)CIS戰(zhàn)略體系的時(shí)候，必須強(qiáng)調(diào)它的完整性，強(qiáng)調(diào)理念識(shí)別（MI）系統(tǒng)的核心和靈魂作用亦在于此。

企業(yè)文化的概念是由美國(guó)學(xué)者率先提出來的。企業(yè)文化同CIS的關(guān)系，還因?yàn)槠髽I(yè)文化同企業(yè)個(gè)性的塑造（CIS的核心問題）密切相關(guān)。即：企業(yè)個(gè)性的形成主要是由企業(yè)文化的差異性而定。就以眾所周知的“麥當(dāng)勞”而論。麥當(dāng)勞專賣店開遍全世界，視覺和行為的規(guī)范統(tǒng)一與個(gè)性化，其實(shí)質(zhì)是Q（品質(zhì)）、S（服務(wù)）、C（清潔）、V（價(jià)值）理念文化內(nèi)核所決定。

當(dāng)我們明白CIS與企業(yè)文化的關(guān)系之后，我們更應(yīng)該認(rèn)識(shí)和理解CIS在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位和作用，更應(yīng)該自覺做到：

一、將CIS與企業(yè)文化建設(shè)有機(jī)融合，構(gòu)筑企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，尋求可持續(xù)發(fā)展對(duì)策，從整體上提高企業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)體質(zhì)，從形象和文化的角度提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；

二、在導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)過程中，將企業(yè)理念（MI）系統(tǒng)作為主體，走出“表象化”CI的誤區(qū)和淺層次的CI運(yùn)作水平；

三、在導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)的過程，充分注意到企業(yè)文化的承接與發(fā)展，注意到民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的背景和作用。

四、品牌形象的概述

品牌形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，采用一定的知覺方式對(duì)客體的感知。從心理學(xué)角度講，形象是人們反映客體而產(chǎn)生的一種心理圖式?？夏崴肌げ柖≡谒闹鳌缎蜗蟆防锾岢?，一個(gè)象征性形象“是各種規(guī)則和結(jié)構(gòu)組成的錯(cuò)綜復(fù)雜的粗略概括或標(biāo)志”。

品牌形象設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀概述

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