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【深度剖析】品牌策劃：定義、作用及實(shí)施方法

發(fā)布時間：2023-02-11 00:01:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 5515 問大家

中國的傳統(tǒng)品牌是建立在實(shí)力、信譽(yù)和品質(zhì)的基礎(chǔ)上。當(dāng)我們說到品牌時，我們指的是“一個能夠辨認(rèn)度高、具有凝聚力的名稱、標(biāo)志、形象和聲譽(yù)”。品牌策劃是建立和發(fā)展品牌的過程。品牌策劃具有定義、管理、實(shí)施和維護(hù)品牌的功能，能夠幫助企業(yè)發(fā)揮品牌價值，促進(jìn)銷售增長，提高企業(yè)經(jīng)營效益。

品牌策劃的定義

品牌策劃是企業(yè)創(chuàng)建和發(fā)展品牌的過程。品牌策劃是品牌管理的核心。品牌策劃的內(nèi)容包括品牌定位、品牌形象設(shè)計、品牌傳播策略、品牌運(yùn)營策略等。

品牌策劃的作用

品牌策劃可以幫助企業(yè)建立企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌。品牌策劃可以提高企業(yè)的核心競爭力，幫助企業(yè)發(fā)揮品牌價值。

品牌策劃的實(shí)施方法

1、品牌定位

企業(yè)通過品牌定位來確定企業(yè)的目標(biāo)市場，確定企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的定位，為企業(yè)的品牌策劃提供理念和方向。

2、品牌形象設(shè)計

良好的品牌形象可以幫助企業(yè)更好地與目標(biāo)市場溝通，更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌策劃目標(biāo)。企業(yè)通過品牌形象設(shè)計來確定企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)等。

3、品牌傳播策略

企業(yè)通過品牌傳播策略來確定品牌傳播渠道、品牌傳播方式、品牌傳播內(nèi)容、品牌傳播時機(jī)等，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌策劃目標(biāo)。

4、品牌運(yùn)營策略

企業(yè)通過品牌運(yùn)營策略來確定品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu)組織結(jié)構(gòu)、品牌運(yùn)營模式、品牌運(yùn)營預(yù)算等，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌策劃目標(biāo)。

品牌策劃是企業(yè)創(chuàng)建和發(fā)展品牌的過程，是企業(yè)品牌管理的核心。品牌策劃的內(nèi)容包括品牌定位、品牌形象設(shè)計、品牌傳播策略、品牌運(yùn)營策略等。品牌策劃可以幫助企業(yè)建立企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌，提高企業(yè)的核心競爭力，幫助企業(yè)發(fā)揮品牌價值。