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影視廣告片創(chuàng)意
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于影視廣告片創(chuàng)意的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、廣告片制作類型有哪些
廣告片制作類型:影視廣告片創(chuàng)意、影視廣告片拍攝、電視廣告片制作、產(chǎn)品廣告策劃制作、視頻廣告片制作、形象廣告片制作、貼片廣告片拍攝制作、投放廣告制作、創(chuàng)意廣告制作、公益廣告制作 、
二、影視廣告的制作過程
影視廣告的制作過程
影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧O旅媸俏艺淼挠耙晱V告的制作過程,歡迎閱讀!
1、前期準(zhǔn)備
拍攝一部電視廣告片相當(dāng)復(fù)雜,是個(gè)系統(tǒng)工程,需要方方面面的人員相互協(xié)作才能完成。因此,拍攝前的準(zhǔn)備工作就顯得尤為重要。
2、實(shí)際拍攝
電視廣告創(chuàng)意是通過拍攝,在色彩、照明、構(gòu)圖三要素中體現(xiàn)出來的。所以,拍攝時(shí)在保證體現(xiàn)創(chuàng)意精髓和后期制作需要的前提下,要力求在這三方面有所注意。
(1)色彩
關(guān)于電視廣告的色彩特別要強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)要點(diǎn):
色彩要和廣告主題、產(chǎn)品形象相符,并且保持前后有一定色調(diào)和情緒;
色彩要明朗悅目,通常以明度高的色彩為重點(diǎn)色,以吸引注意力;
背景色一般不應(yīng)和產(chǎn)品色彩相近,要能使產(chǎn)品突出出來,所以常選明度、純度都較低的色彩;
細(xì)節(jié)色彩處理要統(tǒng)一,使人易記,易聯(lián)想;
色彩處理宜簡(jiǎn)潔精練,忌繁瑣雜亂;
用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調(diào)節(jié),都可以制造廣告所需的色調(diào)和情調(diào),但切忌濫用。
(2)照明
現(xiàn)代電視廣告的照明和其他節(jié)目制作有所不同,不僅在于要讓觀眾看清楚,更主要在于加強(qiáng)表現(xiàn)力,更好地完成信息傳達(dá)。因而,在制造氣氛、渲染環(huán)境、突出商品主題方面更需創(chuàng)造性。
(3)構(gòu)圖
在照明、色彩、構(gòu)圖三者中,構(gòu)圖是最重要的。因?yàn)樗前阉性卦陔娨暜嬅娣礁駜?nèi)進(jìn)行組合以形成最終的視覺圖像。構(gòu)圖是活動(dòng)的,影像在不斷變化,需要隨時(shí)隨地掌握它。因此,電視廣告構(gòu)圖的直接目的在于通過物體同物體之間的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)和物體的關(guān)系來造成縱深感,創(chuàng)造三維空間。進(jìn)而使觀眾能越過畫面表層而進(jìn)入畫面內(nèi)部,從而達(dá)到電視廣告的傳達(dá)目標(biāo)。它要求攝影師不能以漫不經(jīng)心或隨隨便便的態(tài)度來對(duì)待畫面構(gòu)圖,不僅要能做到把觀眾注意力吸引到場(chǎng)面中,還要能準(zhǔn)確地把它引導(dǎo)到所需要的地方。可以這么說:整部廣告片的成功,很大程度上要依仗攝影師構(gòu)圖時(shí)的“眼力”。
3、后期制作
電視廣告后期制作的程序包括:沖膠片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、配音、作曲(或選曲)、特技處理(數(shù)碼制作)、合成。當(dāng)然,電視攝像機(jī)便沒有膠片沖洗以及膠轉(zhuǎn)磁的過程了。后期制作最關(guān)鍵的程序應(yīng)當(dāng)說是剪輯。
(1)剪輯
剪輯是影片膠轉(zhuǎn)磁以后的首先要進(jìn)行的最重要的一道制作工序。剪輯就是把以前根據(jù)創(chuàng)意、構(gòu)思拍攝的零散的素材段落組接成完整的電視廣告作品。剪輯,是影視創(chuàng)作的基礎(chǔ),是利用影像結(jié)構(gòu)化的過程去創(chuàng)造含義。剪輯階段的重要人物是剪輯師,剪輯師坐在編輯機(jī)前,就像廚師站在灶前一樣,面對(duì)著各種原料、調(diào)料,究竟能炒出一盤什么樣的菜,就全靠他了。
電視廣告是用視聽形象傳達(dá)廣告訊息的,因此,它與其他影視藝術(shù)作品的傳播規(guī)律基本上是一樣的。但廣告片的剪輯與電影、電視片的剪輯又有所不同。不同之處在于剪輯師必須對(duì)廣告創(chuàng)意非常了解,而不象影視創(chuàng)作那樣主要由導(dǎo)演把握。其次,剪輯師要對(duì)瞬間傳達(dá)的規(guī)律特別熟悉,因?yàn)殡娨晱V告片的時(shí)間都特別之短。要想在幾十秒的時(shí)間內(nèi)把一個(gè)信息準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)清楚是十分不容易的。
剪接的具體工作是這樣的:剪輯師先要將所有的素材仔細(xì)研究,然后再進(jìn)行精心的挑選與組合。我們知道一般廣告片的素材與最后完成片的比例常常是幾十比一,在國(guó)外,則能達(dá)到一百比一,甚至更多。由此可見光是挑選素材這一項(xiàng)工作就要耗去很多時(shí)間。而且挑選素材的工作又非常重要,馬虎不得。因?yàn)榧糨嫻ぷ鲝奶暨x素材就已經(jīng)開始了,在審視素材的同時(shí)必須考慮如何運(yùn)用于這一素材。為了慎重起見,一條廣告片通常要先進(jìn)行粗剪,然后再進(jìn)行精剪才能完成。也有的時(shí)候一條三十秒的電視廣告要剪三四遍才能滿意。
(2)錄音
離開了聲音影視語言就會(huì)黯然失色,電影、電視的聲音是十分重要的。所以電視廣告片的錄音就顯得特別重要。在廣告片剪輯完成后,接下來的工作就是給剪好的廣告片錄音,錄音分為人聲的錄音也就是給電視廣告配音的錄音和音樂的錄音。
無論是人聲的錄音還是音樂、音響的錄音,在進(jìn)入錄音棚之前,都應(yīng)盡量先給配音演員和樂隊(duì)講解好廣告原始創(chuàng)意的.意圖與精神,并把配音的文本發(fā)給他們,以便他們能提前進(jìn)入情況,并盡可能發(fā)揮配音演員和樂隊(duì)演奏員的創(chuàng)造性。同時(shí),也要與錄音師做一定的溝通,請(qǐng)他在錄音技術(shù)上給予一定配合。
錄音也和現(xiàn)場(chǎng)的拍攝一樣需要預(yù)演多遍,這當(dāng)中也要注意把握分寸感,并不是次數(shù)越多越好。
(3)合成
合成是電視廣告制作的最后一道工序,也是最重要的環(huán)節(jié)之一。這里要注意的是合成決不是將聲音與畫面或其他某些特技素材簡(jiǎn)單地編輯完成在一盤播出帶上,一項(xiàng)集高度藝術(shù)性、技術(shù)性、經(jīng)驗(yàn)性相結(jié)合的編輯工作,它需要導(dǎo)演、剪輯師、錄音師高度密切配合。電視廣告片能否達(dá)到原來創(chuàng)作的意圖和境界,全靠最后合成階段的控制與把握。其中,各種畫面與聲音的主次、輕重、銜接都在最后合成的瞬間完成。如果沒有豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)與操作技巧是難以勝任的。
(4)后期的特技制作
后期的特技制作歷來是非常重要的,因?yàn)榍捌谂臄z的作業(yè)再先進(jìn)也永遠(yuǎn)代替不了后期的特技制作,當(dāng)然也沒有必要那樣做。近年來,隨著電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展,模擬信號(hào)的特技手段正在被數(shù)字化特技手段所代替,而且特技效果日新月異,各種數(shù)碼特技工作站對(duì)畫面的創(chuàng)造、修補(bǔ),簡(jiǎn)直可以達(dá)到出神入化的地步。數(shù)碼特技對(duì)加強(qiáng)廣告片的整體效果和最后的質(zhì)量起到了非常關(guān)鍵的作用。但在使用這些特殊的技術(shù)手段時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問題:
數(shù)碼特技只是一種技術(shù)手段,它是為廣告片的整體效果服務(wù)的,不能本末倒置。
要用得恰如其分,也就是說,只有在真正需要的時(shí)候才去使用數(shù)碼特技,切忌炫耀數(shù)碼特技而影響廣告信息的傳達(dá)。用好特技的關(guān)鍵是藝術(shù)修養(yǎng),特技只有與創(chuàng)意藝術(shù)結(jié)合在一起才能達(dá)到最高境界。
數(shù)碼特技要使用得真實(shí)、自然。
雖然有了先進(jìn)的數(shù)碼特技,但前期拍攝依然非常重要,不能過多地依賴后期的數(shù)碼特技,因?yàn)橛行?shí)拍是無法代替的。
(5)加字幕
字幕既可用字幕機(jī)疊加,也可通過非線性編輯系統(tǒng)把各類文字疊在電視廣告畫面上。一般來說,重要的信息如產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告口號(hào)、品牌及其型號(hào)或聽不明白的信息如歌詞,需要用字幕顯示。
(6)配音
由于電視廣告播出質(zhì)量通常要求較高,大多數(shù)情況下聲音和畫面是分別單獨(dú)錄制的。這就要把聲音和畫面分別錄好和剪輯好后合在一起,也就是把錄好的聲音拷在剪輯后的純畫面帶上,或者在純聲音(如音樂)的帶上配畫面。旁白、對(duì)白需要對(duì)口型,音效需要對(duì)動(dòng)作,旁白和音樂要與畫面內(nèi)容一致或與字幕同步。一條廣告如果只有現(xiàn)場(chǎng)聲和旁白,或者只有旁白和音樂的話,只要把兩者分別錄在一、二聲道就行了。但是,很多廣告既有現(xiàn)場(chǎng)聲、又有旁白和音樂,這就要先把其中兩種聲音混合,再來分配聲道。當(dāng)然廣告歌曲和配樂有時(shí)也是必不可少的。
;三、什么是影視廣告,它的特點(diǎn)和作用是什么?
影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化,影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象,也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且,這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受,所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。
影視廣告特點(diǎn):
影視廣告在表現(xiàn)形式上,吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn),運(yùn)用影視藝術(shù)形象思維的方法,使商品更富于感染力,號(hào)召力。
影視廣告按自身的性質(zhì)而言,它是商品信息的傳遞,但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同,它是以藝術(shù)的手段來制作的。因此說,影視廣告是科學(xué)的信息傳遞,又是利用藝術(shù)手法來表現(xiàn)的。
從廣告的內(nèi)涵來看,藝術(shù)要賦予高度的想象力,即在情理之中,又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭,而是要以策劃為主體,創(chuàng)意為中心,先研究商品,研究觀眾的心理,研究目標(biāo)對(duì)象,(哪些人看,文化層次怎樣,市場(chǎng)情況如何)抓住廣告的主題,有創(chuàng)意,有表現(xiàn)手段。同時(shí),廣告要開門見山。
影視廣告優(yōu)勢(shì):
第一是沖擊力比較強(qiáng)。
第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比,它的覆蓋范圍非常大。
第三個(gè)特點(diǎn)就是它能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品,非常通俗地表達(dá)是企業(yè)的理念,非常漂亮地展示企業(yè)形象。
第四,在傳達(dá)信息的過程當(dāng)中,還有一種娛樂的成分,讓人們?cè)谝环N娛樂的過程當(dāng)中來接受它。
最后一個(gè)重要的特點(diǎn),就是電視廣告在傳達(dá)過程中,因?yàn)樗窃陔娨暉善廉?dāng)中呈現(xiàn)的,所以它有的時(shí)候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。因此,電視廣告有時(shí)會(huì)被當(dāng)成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。
所以影視廣告的作用是很大的,而公司的話,我覺得中麒影視廣告公司,在廣告行業(yè)也算是比較有名的,案例不少,都是名企業(yè)
四、影視廣告片制作有哪些方法
影視廣告片制作有哪些方法
廣告的失敗原因很復(fù)雜,根據(jù)美國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)查顯示:36%的廣告浪費(fèi)是由于廣告主對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和想法是錯(cuò)誤的;31%是因?yàn)閺V告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯(cuò)誤的。以上三點(diǎn),第一點(diǎn)應(yīng)該由廣告公司和客戶共同承擔(dān)責(zé)任,第二點(diǎn)純粹在于廣告公司,第三點(diǎn)廣告公司應(yīng)該負(fù)主要責(zé)任。以下就是我為您整理的影視廣告片制作方法。
一、為什么85%的廣告沒人看?
在廣告公司里,如果你是策劃人員,你應(yīng)該著重在第一點(diǎn),如果你是設(shè)計(jì)人員,應(yīng)該著重第二點(diǎn),如果你是媒體開發(fā)人員,你應(yīng)該重視第三點(diǎn)。
你應(yīng)該知道什么東西才能吸引人,或者說你應(yīng)該知道優(yōu)秀廣告的特質(zhì)是什么。
二、看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍,也就是說標(biāo)題比內(nèi)文多5倍的閱讀力
標(biāo)題和內(nèi)文的閱讀效力是5:1。顯然,你的廣告應(yīng)該有一個(gè)標(biāo)題或者是口號(hào)類的東西。從另外一個(gè)角度來講,你是設(shè)計(jì)人員的話,應(yīng)該給予廣告標(biāo)題多大的篇幅和分量。
三、如果在標(biāo)題里能暢所欲言你就浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)
這里只是說你的標(biāo)題應(yīng)該是什么內(nèi)容,應(yīng)該包括什么(按照以往的廣告經(jīng)驗(yàn),他們建議將品牌名稱或主題內(nèi)容的名稱嵌入到標(biāo)題中去,比如:“人頭馬一開,好事自然來”.等等。但是并非一切都是這么教條),以及如何吸引注意(傳統(tǒng)的3B原則,嬰兒、美女、野獸)。
四、廣告空白增加1倍,注目率增加0.7倍
這是內(nèi)容與空白的比例關(guān)系,很難做到的平衡。我們?cè)囍催@個(gè)假設(shè)做一個(gè)推理:A4 幅面的廣告面積,常用的排版文字,無特效純文字排滿,1/4行空。相信這個(gè)的注目率應(yīng)該是很低的標(biāo)準(zhǔn),我們假定值為1.但是經(jīng)過測(cè)試,即便是將文字行空加一倍到1/2空,起注目程度也沒有太大變化。甚至達(dá)到2倍行空,也不會(huì)有什么改善。
這說明,這個(gè)“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式。那么,也就是說,畫面需要空出一半的空白位置來,才能達(dá)到原來效果的1.7倍注目率。(其實(shí)如果所有廣告都空出一半來,肯定都會(huì)被人看到的,不是因?yàn)閮?nèi)容,而是因?yàn)槠婀?
那么這樣空出一半來,就要經(jīng)受考驗(yàn)了,客戶的接受能力?內(nèi)容的充足性?空白的性價(jià)比(越是低廉的產(chǎn)品,越不值得這樣做)?
五、數(shù)字“100”元比“一百元”更打動(dòng)人心25%,因?yàn)樗咏鼘?shí)際
“接近實(shí)際”的說法比較牽強(qiáng)。應(yīng)該說,阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快,無國(guó)界理解限制,“無閱讀”直達(dá)大腦,因此,在文字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字,會(huì)增加文本的理解速度。(按照中國(guó)國(guó)家文字標(biāo)準(zhǔn),凡是能在文字中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的,盡量要使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是中文數(shù)字,也是“數(shù)字說話原則”,方便速讀)
六、彩色廣告是黑白廣告的`5倍
一個(gè)好的理由去說服客戶做彩色的廣告,如果價(jià)格不是5倍的話。如果在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬,是不是同樣會(huì)吸引你的目光呢?因此,要理解,差異才是最大的吸引力,而不是形式如何。
七、廣告語8-12個(gè)字最易記憶
這就是我們常說的口號(hào)了。有時(shí)候口號(hào)和標(biāo)題是一體的。是否便于記憶,還看押韻與否“美特斯邦威,不走尋常路”一個(gè)很好的例子。(音韻學(xué)是中文的一個(gè)獨(dú)特部分,音韻不對(duì),會(huì)讓口號(hào)生澀喑啞,難以上口)
八、廣告正文20個(gè)字閱讀人數(shù)為10,50個(gè)字閱讀人數(shù)為5,500個(gè)字閱讀人數(shù)為1
好像大家都很討厭啰嗦,但是引人入勝的內(nèi)文是不怕長(zhǎng)的,或者應(yīng)該多看看偵探類型的小小說,會(huì)有很多幫助的。再有,有人說古典愛情小說和現(xiàn)代愛情小說的區(qū)別是什么?是結(jié)構(gòu)。古典小說通常應(yīng)該從正中間翻開,才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭;而現(xiàn)代小說應(yīng)該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。這些都說明,現(xiàn)在的讀者需要把興奮點(diǎn)提前,想想現(xiàn)在的電影結(jié)構(gòu),比如“少數(shù)派報(bào)告”的開場(chǎng)抓刺殺偷情者的片段,你就能理解,在20分鐘內(nèi)不能吸引你的電影會(huì)讓你睡著,廣告給你的時(shí)間就更短!
九、看廣告圖象比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多20%
反過來講就是:你的圖像不能吸引人就死定了,你的標(biāo)題再不吸引人就只能再死一次!圖像:標(biāo)題= 1.2 : 1注意你的側(cè)重程度。現(xiàn)在還有一些大廠商的廣告偏重于圖像,廣告語很小,但是有點(diǎn)睛的解說成分。不太鼓勵(lì)學(xué)習(xí)這樣的廣告模式,因?yàn)椋翰坏揭欢ǖ某潭?,你沒有能力獲得(或創(chuàng)造)完美體現(xiàn)內(nèi)容的畫面。
十、一般人類的心智不能同時(shí)與七個(gè)以上的單位打交道
這個(gè)規(guī)則很早就出現(xiàn)了。也就是說,如果同一版面中有七個(gè)廣告,你應(yīng)該是最先被看到的那個(gè)(比較難,通常我們都不能精確預(yù)見周邊是什么廣告)。再者,廣告中的闡述要點(diǎn)也不能超過7個(gè)。冥冥中自有天定,大七之?dāng)?shù),難以超越。
十一、圖畫比語言的力量強(qiáng)
我們以往說:一圖勝千文,這就是實(shí)證。如果你學(xué)會(huì)了用圖畫來說話的方法,你會(huì)受益終生。如果你說要我告訴你怎么鍛煉這樣的能力,我建議你去學(xué)著畫“四格”,如果你功力到了的話,你在四格中的關(guān)鍵那幅,就可以成為你的廣告畫面。
十二、看報(bào)紙廣告的順序是圖象-標(biāo)題-正文
這是一個(gè)新的思考方向,它現(xiàn)在會(huì)影響到我們來重新安排廣告畫面:以往我們總是把標(biāo)題放在最前面,現(xiàn)在看來,從興奮點(diǎn)和視覺流程考慮,都應(yīng)該重新調(diào)整。
十三、看報(bào)紙廣告左邊比右邊的人數(shù)多12%,看上邊比看下邊的人數(shù)多60%
這個(gè)數(shù)據(jù)或許值得懷疑,從我們自己統(tǒng)計(jì)的中文廣告在報(bào)刊上的情況來看,應(yīng)該是右側(cè),上半版的位置是最佳位置。
十四、受眾對(duì)電視廣告維持注意狀態(tài)的時(shí)間是5秒,而前兩秒注意力最強(qiáng)
心經(jīng)說:眼耳鼻舌身意,是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺味覺觸覺現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)在多媒體電視廣告中,但很多跡象表明,不久的幾年中,這些東西會(huì)帶領(lǐng)我們體驗(yàn)真正多感觸的“多媒體”世界。
十五、看三角形比看正方形的人數(shù)多2倍
推而廣之,實(shí)際上是不規(guī)則形狀比規(guī)則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識(shí),是視覺心理中的“尋邊”現(xiàn)象。同理,一樣的正方形,你把它旋轉(zhuǎn)成菱形放置,吸引力也會(huì)大幅度提高。(在數(shù)碼圖像的理解中可以理解為:掃描線在X,Y兩軸撞擊到邊緣線的幾率越大,該圖形越有吸引力)
十六、打破常規(guī)的表現(xiàn)廣告注目率增倍
這有個(gè)度的問題。之前有句話總結(jié)的很好:意料之外,情理之中。如果你弄得即不在意料之內(nèi),也不通情理,這個(gè)表現(xiàn)方式就很成問題。這方面應(yīng)該多學(xué)習(xí)法國(guó)人的廣告,而不是美國(guó)人的廣告。
十七、綽號(hào)因特色而比名字記憶率高8倍
“斷臂”“珊瑚蟲”“范特西”,善用這些詞匯,能讓你的作品有時(shí)代的烙印。Intel給每款芯片都搞一個(gè)“綽號(hào)”,也是為了市場(chǎng)的推廣效應(yīng)。
;以上就是小編對(duì)于影視廣告片創(chuàng)意問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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