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    信息流廣告行業(yè)前景(信息流廣告行業(yè)前景分析)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-02 21:06:36     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 185        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告行業(yè)前景的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    信息流廣告行業(yè)前景(信息流廣告行業(yè)前景分析)

    一、京慧越信息流廣告的發(fā)展

    發(fā)展迅速。鄭州京慧越科技有限公司,成立于2013年,位于河南省鄭州市,是一家以從事軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè),截止2022年11月4日京慧越信息流廣告的發(fā)展迅速,成為公司的主要發(fā)展之一,處于逐步成熟且穩(wěn)定增長(zhǎng)期。

    二、信息流廣告和DSP廣告的優(yōu)劣勢(shì)是怎么樣的

    先來說說各自的優(yōu)勢(shì)吧。

    DSP——APP或網(wǎng)頁(yè),幾乎囊括所有APP類型

    信息流——資訊閱讀類APP,以及社交類APP

    (1)受眾覆蓋量

    信息流/DSP是主動(dòng)展現(xiàn)的。從這個(gè)層面來說,信息流/DSP所覆蓋的量,相對(duì)來說會(huì)更大。且對(duì)于品牌建立這塊,信息流曝光量大的優(yōu)勢(shì)完全顯現(xiàn)出來

    (2)適用行業(yè)

    然而,從展現(xiàn)位置上也可以看出,信息流和DSP都是在用戶休閑之際。這也說明了信息流產(chǎn)品的使用場(chǎng)景:通常用戶在瀏覽資訊的時(shí)候,多數(shù)是放松的狀態(tài),此時(shí)向他推薦某款游戲、某個(gè)課程、某款促銷的商品,對(duì)他來說是可能會(huì)有需求的;而如果推送的廣告換成某個(gè)鍋爐機(jī),某個(gè)玻璃水,或者某個(gè)辦公自動(dòng)化系統(tǒng),用戶會(huì)不會(huì)覺得推送有?。窟@時(shí)就突出了信息流的一大限制:僅適用于TOC行業(yè)。

    (3)精準(zhǔn)性

    信息流的廣告藏匿于用戶正常瀏覽的信息之中,廣告的推送機(jī)制是基于用戶過往瀏覽的資訊內(nèi)容,說白了其實(shí)靠猜測(cè)。

    在此想要說個(gè)小笑話,有一位好友,是個(gè)很孝順的姑娘,她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買的東西,于是某資訊平臺(tái)給她推送的內(nèi)容,大多是“第二春”、“離異婦女相親”、“單親媽媽”等相關(guān)的廣告……可見大數(shù)據(jù)再會(huì)揣摩人心,也不如用戶親口所說的精準(zhǔn)。

    再來說說各自的缺點(diǎn)吧。

    信息流/DSP廣告搶量嚴(yán)重,很容易有馬太效應(yīng)——強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者沒量,由于廣告位會(huì)不停刷新,曝光量大,造成消費(fèi)會(huì)過快,不適用中小客戶,另外由于場(chǎng)景切換的原因,也不適用于TOB客戶。

    既然各有所長(zhǎng),則要揚(yáng)長(zhǎng)避短。這兩大類廣告,并非不能共存。每個(gè)廣告主的推廣需求都不同,產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)都不盡相同,渠道孰好孰壞,不可一概而論。關(guān)鍵在于弄清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)與推廣的目的,才能結(jié)合渠道特點(diǎn),選擇適合的推廣渠道。

    最后潑一潑冷水

    之所以很多人會(huì)產(chǎn)生信息流廣告要強(qiáng)過SEM千萬倍的、將取代搜索推廣的錯(cuò)覺,大約是因?yàn)槭袌?chǎng)里的頭部客戶幾乎都進(jìn)行了信息流的投放,且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅游等土豪客戶都是信息流廣告的???,而大多數(shù)APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道,如今能有預(yù)算進(jìn)行推廣的APP,多數(shù)是資本方面玩得溜,前期需要快速累積用戶,不差錢,或者底子深厚,要砸錢搶量,沒量不行的那種。

    三、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)

    1、用戶精準(zhǔn)“讓能掏錢的人看到想看的廣告”這個(gè)是廣告投放的更終目的。為了讓核心用戶能夠接收到廣告主精心設(shè)計(jì)的廣告。信息流廣告平臺(tái)通過各式各樣的方式在用戶中找到對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的潛在用戶。每一個(gè)ID的背后都是有血有肉的用戶,在日常的瀏覽信息的過程中,會(huì)生成屬于自己的屬性標(biāo)簽,例如:20歲、大學(xué)生、一線城市、美容、音樂、舞蹈等,多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛好、地域等,用戶擁有屬于自己的標(biāo)簽,廣告主就可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分,找到自己心儀的目標(biāo)人群。

    2、用戶體驗(yàn)度高社交媒體通過提高信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度,讓廣告主投放精準(zhǔn)廣告的同時(shí),又保證了用戶體驗(yàn)不打折扣。不僅要考慮向用戶發(fā)送什么廣告,還要決定什么時(shí)候發(fā)送給他們。信息流廣告“陌陌推廣”在用戶和廣告利益之間會(huì)更傾向用戶。當(dāng)某個(gè)用戶對(duì)某一類話題或產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣,那么媒體就會(huì)想他推送一些相關(guān)的廣告。但當(dāng)一位用戶在針對(duì)某一特定的話題事件進(jìn)行頻繁的瀏覽,評(píng)論,這時(shí)候在信息流里出現(xiàn)廣告則會(huì)使用戶產(chǎn)生煩躁心理,降低用戶體驗(yàn)度。而如果一個(gè)用戶瀏覽的信息沒有任何的規(guī)律,沒有明確的主題和選擇,則會(huì)向他展示更多的不同形式的各行業(yè)的廣告。

    3、相關(guān)度高

    社交媒體對(duì)信息流廣告是愛恨交加。一方面,信息流廣告是媒體賴以生存的資金來源;另一方面,信息流廣告的投放強(qiáng)度過大,影響用戶度,導(dǎo)致用戶流失。所以更根本的是提高信息流廣告和用戶之間的相關(guān)度,實(shí)現(xiàn)廣告主目的的同時(shí),給用戶帶來良好的體驗(yàn)。另外,在推送信息流廣告時(shí),避免強(qiáng)度過大,應(yīng)該限制廣告的數(shù)量,比如一天在用戶瀏覽的信息里不超過10條。“今日頭條”在用戶下載APP的前一周的時(shí)間之內(nèi)是沒有任何的廣告推送,使用戶的留存率大大增加。

    四、邊看邊買和IP變現(xiàn),信息流廣告改變的不止這些

    視頻信息流廣告的興起,打開了千億級(jí)的內(nèi)容廣告市場(chǎng)。從邊看邊買到視頻虛擬植入,視頻信息流廣告掀起了內(nèi)容變現(xiàn)的浪潮,用驚人的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)撬動(dòng)視頻廣告市場(chǎng),給平臺(tái)、廣告主、內(nèi)容方帶來寶貴的模式經(jīng)驗(yàn)。

    要了解視頻信息流廣告的秘籍,首先要知道這是一門技術(shù)活,以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力,實(shí)現(xiàn)一整套從平臺(tái)到內(nèi)容再到廣告的閉環(huán)的操作。

    種類繁多的邊看邊買功能

    視頻信息流廣告的核心功能就是邊看邊買,早期邊看邊買的形式單一,對(duì)觀看體驗(yàn)的影響較大,因此沒有大范圍推廣。但邊看邊買的價(jià)值一直沒有被忽視,無論是平臺(tái)、內(nèi)容方、廣告主都表現(xiàn)出極大的興趣,并得出大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)和真實(shí)的客戶需求。根據(jù)邊看邊買技術(shù)服務(wù)商Video++的數(shù)據(jù),國(guó)內(nèi)接入邊看邊買技術(shù)的視頻平臺(tái)有9000家,這還不包括其他自行研發(fā)技術(shù)的視頻平臺(tái)、廣告技術(shù)服務(wù)商??梢钥闯觯脚_(tái)對(duì)廣告及渠道有較強(qiáng)需求,在后IP的時(shí)代里,平臺(tái)關(guān)心的是怎么把流量提升為價(jià)值流量,多元化的提煉IP價(jià)值。

    邊看邊買首先解決了廣告渠道問題,視頻畫面中有大量可投放的內(nèi)容元素,比如主演身上的服飾、數(shù)碼產(chǎn)品、生活用品、汽車等等,邊看邊買使得視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化,所有畫面中出現(xiàn)的內(nèi)容都可以變成廣告位。

    邊看邊買的形式眾多,常見的有:貼片式、標(biāo)簽式、彈出式、隱藏跟蹤式、虛擬植入式。根據(jù)內(nèi)容類型的需求,改造交互形式來貼合內(nèi)容,盡量小的打擾用戶的觀看體驗(yàn)。

    觀眾對(duì)各種邊看邊買形式的接受度:

    深度聯(lián)合IP和品牌,引領(lǐng)跨界合作營(yíng)銷

    愛奇藝的《辣味英雄傳2》中,接入了video++的邊看邊買和卡牌收集功能?!独蔽队⑿蹅?》由康師傅投拍,需要突出品牌方的特性,片中邊看邊買的交互只在畫面中有康師傅泡面的場(chǎng)景里出現(xiàn),強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)觀眾還可以在片中收集三張泡面卡牌,解鎖愛奇藝一個(gè)月的會(huì)員。

    其中卡牌互動(dòng)轉(zhuǎn)化率高達(dá)6.2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)視頻行業(yè)平均點(diǎn)擊率0.3%近31倍。推廣期間,京東上的康師傅方便面銷量超過了去年“雙十一”銷量水平。

    新鮮的互動(dòng)體驗(yàn)保證了廣告轉(zhuǎn)化率,加入贈(zèng)送愛奇藝會(huì)員和優(yōu)惠券等營(yíng)銷活動(dòng)后更是激發(fā)了用戶的探索欲,達(dá)到對(duì)品牌多重曝光的效果。事實(shí)證明,邊看邊買的形式與內(nèi)容深度結(jié)合后,觀眾不僅不會(huì)排斥,還會(huì)主動(dòng)對(duì)內(nèi)容中的互動(dòng)點(diǎn)進(jìn)行挖掘。4月的《開心原力》維持了相同的營(yíng)銷風(fēng)格,幫助美年達(dá)品牌做廣告轉(zhuǎn)化,效果超群。

    在視頻中加入卡牌互動(dòng),根據(jù)美年達(dá)人格化營(yíng)銷設(shè)置了美年達(dá)專屬萌寵卡牌,收集全三張萌寵卡牌后,即可召喚“開心原力”!有意思的是,根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),觀眾會(huì)選擇回看劇情,去找到未收集的卡牌,互動(dòng)回看率非常高。這說明了觀眾對(duì)這種卡牌互動(dòng)形式是具有極大的興趣,提高了提升用戶互動(dòng)黏性、用戶留存與活躍度,也創(chuàng)造更多的品牌曝光與展現(xiàn)。

    根據(jù)Video++靈知數(shù)據(jù)顯示,互動(dòng)回看率達(dá)到了14.2%,卡牌互動(dòng)點(diǎn)擊率最高達(dá)到了19.1%,電商轉(zhuǎn)化率則高達(dá)10.9%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)視頻行業(yè)平均點(diǎn)擊率0.3%近34倍。

    互動(dòng)直播玩法多樣,變現(xiàn)前景巨大

    除了點(diǎn)播外,直播是現(xiàn)在人們最喜愛的視頻形式。直播實(shí)時(shí)的特性具有很強(qiáng)的宣傳效果,熊貓TV和戰(zhàn)旗TV接入互動(dòng)視頻信息流技術(shù)測(cè)試發(fā)現(xiàn),主播直播時(shí)的口播對(duì)觀眾有引導(dǎo)性作用,再運(yùn)用投票和邊看邊買等互動(dòng)功能可以實(shí)現(xiàn)主播和觀眾的交流,這是一套實(shí)時(shí)收集用戶信息并反饋給主播的互動(dòng)系統(tǒng),比滿屏彈幕更精確。

    直播與點(diǎn)播的互動(dòng)性對(duì)比

    在《panda girls》和《女神經(jīng)常來》中,投票成為推動(dòng)直播進(jìn)程的重要工具,觀眾可以通過投票決定女主播下一個(gè)環(huán)節(jié)要表演的節(jié)目,可以為自己喜歡的女主播投上一票。

    目前直播的互動(dòng)單調(diào)于固定模式,如何將直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性榨取?《panda girls》、《女神經(jīng)常來》在直播中插入實(shí)時(shí)投票功能,觀眾可實(shí)時(shí)看到投票情況,步驟簡(jiǎn)便高效。這種玩法簡(jiǎn)直讓觀眾們都玩瘋了,強(qiáng)勢(shì)調(diào)動(dòng)用戶主動(dòng)參與互動(dòng)意愿。這些玩法成功的讓觀眾體驗(yàn)了一把非凡的直播體驗(yàn),參與度也達(dá)到了最高值。

    熊貓TV在Panda Girls總決賽中,互動(dòng)投票用戶參與度高達(dá)25.46%,而《女神經(jīng)常來》的投票用戶參與度更是高達(dá)57.53%。主播根據(jù)投票結(jié)果最高項(xiàng)完成指定動(dòng)作,觀眾不再是被動(dòng)接受信息,有權(quán)參與內(nèi)容走向。

    邊看邊買也給直播平臺(tái)帶來了巨量廣告市場(chǎng)。網(wǎng)易游戲在戰(zhàn)旗TV上進(jìn)行邊看邊買的廣告投放,經(jīng)過主播進(jìn)行口播宣傳后達(dá)到了良好的曝光效果。綜藝直播《女神經(jīng)常來》中也加入了邊看邊買植入廣告,主持人袁成杰出場(chǎng)后直播畫面出現(xiàn)其同款服飾的信息窗口,觀眾可以跳轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。

    如何做一場(chǎng)有流量變現(xiàn)的直播的關(guān)鍵就在此——直播+電商模式成為了直播變現(xiàn)新形態(tài),與內(nèi)容結(jié)合的高質(zhì)量購(gòu)買行為,成為了轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。二珂在節(jié)目中推薦自己最愛的零食——紅棗,而在口播后,直播中直接出現(xiàn)了紅棗的購(gòu)買鏈接,點(diǎn)擊熱點(diǎn)標(biāo)簽即可在線下單一鍵購(gòu)買。

    根據(jù)熊貓TV后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,《女神經(jīng)常來》直播觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)615,308人次,用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)參與度達(dá)4792%,平均單個(gè)水友互動(dòng)點(diǎn)擊數(shù)近50次。電商轉(zhuǎn)換率達(dá)21.74% ,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的貼片轉(zhuǎn)換率的0.3%超出近70倍,

    一鍵就可在視頻內(nèi)完成購(gòu)買、實(shí)時(shí)投票參與內(nèi)容走向、與主播產(chǎn)生高黏性強(qiáng)交互,實(shí)現(xiàn)直播+內(nèi)容+電商的交易閉環(huán)。優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容+用戶互動(dòng)體驗(yàn)+全新電商模式——全新的直播生態(tài)系統(tǒng)就此展開。

    讓植入廣告從線下移至線上

    大型IP節(jié)目一般都有冠名品牌的植入廣告,有名的如RIO、韓束等,節(jié)目制作人員也別出心裁的將這些廣告加入節(jié)目的流程中,讓廣告自然的加入內(nèi)容中。冠名廣告一般會(huì)在節(jié)目制作前就進(jìn)行招商,并在線下攝制節(jié)目和后期里將其加入到畫面中,問題是廣告受到制作周期的影響,時(shí)間跨度較大,同時(shí)對(duì)植入形式的要求較高,避免引發(fā)觀眾的反感。

    《全員加速中2》在樂視視頻平臺(tái)已突破5億的播放量,憑借完整的生態(tài)體系,《全員加速中2》在樂視平臺(tái)上備受品牌方青睞。一汽馬自達(dá)汽車在節(jié)目里十分搶眼,觀眾在點(diǎn)擊汽車后,會(huì)出現(xiàn)一汽馬自達(dá)汽車的廣告短片,在視頻中以畫中畫的形式進(jìn)行播放,從強(qiáng)制廣告播放到用戶主動(dòng)觸發(fā),《全員加速中2》的平均互動(dòng)點(diǎn)擊率高達(dá)27.04%,說明觀眾對(duì)互動(dòng)廣告的接受程度較高。

    汽車是大件商品,廣告一般以曝光為主,面向群體也十分精準(zhǔn),如家庭用車、商務(wù)用車等等。今年熱劇《親愛的翻譯官》中,凱迪拉克結(jié)合劇中場(chǎng)景,投放了針對(duì)商務(wù)群體的品牌廣告, 在場(chǎng)景化營(yíng)銷產(chǎn)生的購(gòu)買需求促使下,幫助觀眾導(dǎo)流至品牌信息頁(yè)面,完成視頻內(nèi)品牌曝光。根據(jù)Video++靈知數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),凱迪拉克在本劇中的互動(dòng)廣告熱點(diǎn)曝光率高達(dá)45%,而外鏈到達(dá)率則高達(dá)17.7%

    視頻信息流廣告的植入不需要在節(jié)目制作過程中進(jìn)行,視頻在平臺(tái)上線后可直接在播放頁(yè)面上進(jìn)行植入操作,針對(duì)視頻場(chǎng)景的需求進(jìn)行互動(dòng)打點(diǎn),把邊看邊買等視頻信息流廣告植入視頻內(nèi)容中,并能隨時(shí)進(jìn)行更改。

    總結(jié)

    互動(dòng)視頻信息流廣告技術(shù)的發(fā)展,令內(nèi)容變現(xiàn)成為可能。在于內(nèi)容深度結(jié)合的同時(shí),互動(dòng)視頻廣告展現(xiàn)出很強(qiáng)的延伸性和兼容性,既增加了觀看的趣味,也滿足了廣告主的需求?;?dòng)視頻信息流廣告技術(shù)還有很長(zhǎng)的路要走,邊看邊買技術(shù)提供商們也各顯神通,video++開發(fā)的紅包、自動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)、自動(dòng)添加廣告位系統(tǒng)在未來讓視頻廣告變得更智能,交互更豐富。

    視頻自動(dòng)DSP、圖像識(shí)別等技術(shù)已經(jīng)在商用視頻領(lǐng)域應(yīng)用,互動(dòng)視頻技術(shù)改變了視頻的觀看體驗(yàn),交互式廣告掀起新一輪富媒體風(fēng)口,讓智能化視頻帶進(jìn)更多人的身邊,這才是視頻信息流廣告的真正價(jià)值。

    以上就是關(guān)于信息流廣告行業(yè)前景相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008(同微信)進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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